饿了么时令春分营销，让我看到了年轻人的两副面孔

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举报 2024-03-19

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首发：姜茶茶

现在的年轻人都有两副面孔，在过着一种“精分”生活。

比如在穿搭方面，流行着一种『上班恶心穿搭』，逐渐理解了爸妈口中的“这个衣服丑留着上班穿”。

而下班后的她们又会化身精致妆容的潮流先锋。

我觉得自己也挺精分的，之前就跟朋友吐槽过。

面对甲方的时候也是，在他面前的我，扮演情绪稳定的打工人。

不在他面前的我，就是发疯文学的一员。

就连吃饭也是，上一秒减肥：

下一秒再来一份：

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春分时刻，

饿了么时令提出全新的「精分哲学」。

年轻人这种精分式的生活方式已然成为一种普遍现象，谁没几个精分瞬间呢？这个社会现象被饿了么时令精准捕捉到了，从吃喝角度出发，并结合春分节气，提出了全新的「精分哲学」，打造了一支趣味性十足的TVC。

我还挺佩服饿了么时令这个脑洞的，短片一开始，仅用短短两句话，就将春分的涵义和年轻人精分的生活状态巧妙串联起来，让这支片子充满层次感和质感。

接下来，就是展示年轻人如何“精分”的时刻了！

比如，在自律这件事上，我们每天白天点的都是轻食，鸡蛋黑咖羽衣甘蓝，怎么健康怎么来，告诉自己饥饿感是变美的开始。而一到晚上，化身饿狼，八个蓝骑士在接我的订单，粉、面、串串、烧烤全都点一遍。

每天上班我都怀疑办公室里散发着催眠气体，不然我怎么一到工位就这么困。而一到下班，就算我已经困得不行，也要喝着双倍浓缩把这部剧的大结局追完、把这个游戏通关！

每天嚷嚷着要出去旅游，可是真的出去了之后，我就在酒店躺着点外卖，也算是一种解压方式，让生活chill一点。

很多朋友出去旅游后的文案都是“旅游，就是换个地方点外卖”，可见大家都是如此。不过，饿了么时令你快把放在我们身上的摄像头拆了吧！有点汗流浃背了。

养生也讲究一个朋克精神。白天吃各种大补汤，晚上熬夜蹦迪喝啤酒。早睡养生？那是不可能的，甲方怎么可能会让我早睡，只好在酒里加几颗枸杞。（突然发现，我养生的方式基本靠往嘴里炫。）

别人问我是i人还是e人，我都很纠结。因为我既是社恐又是“社恐”。平时的我，对人类过敏，而一到奶茶拼单、午饭拼单、下午茶拼单，化身社交恐怖分子，立刻all in！

这个短片拍得太有趣了，每一个场景都让我直呼“没错！这就是我！”，戳我的点过于密集了。我甚至还可以围绕着这个主题再写十几条我自己的“精分”生活。

比如「精分式冲浪」，网上的我无话不说，现实的我无话可说。比如「精分式努力」，对自己说“这周要做出点成绩看看”的是我，码了10个字要犒劳一下自己吃顿大餐的也是我。

我不仅被充满共鸣的内容打动了，短片的拍摄风格也十分讨喜。用春意盎然的绿色营造了积极的情绪氛围，不仅切合春分的节气氛围，还看得我简直想马上就行动起来，不负春光。

我现在已经养成了一个习惯：每到一个节气，就会看看饿了么时令又做了什么新内容。可见这个IP确实做得很成功。这次春分营销从春分最基本的特征出发，也就是在春分这一天，季节平分、昼夜平分。可以说是，一年中最“平分”的一天。（对于喜欢对称美的我们来说，也是很浪漫的一天）。

同时，饿了么时令一直在做传统文化年轻传承这件事，对年轻人圈层的现状很有研究。所以，饿了么时令巧妙地将春分的“平分”的客观节气特征与年轻人精分式生活态度的主观精神联系起来，重新解构春分与年轻人之间的关系。以具体场景引发普遍共振，让春分和饿了么时令的「精分哲学」画上等号。

看了半天，我不仅想点个外卖吃，我还很好奇春分传统食俗是什么？饿了么仿佛知道我在想什么，发布了一张春分美食图鉴海报。春分的传统美食看起来也很可口啊，我都有点流口水了。

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饿了么时令春分营销，

让我们看到传统年轻化传承的更多可能性。

饿了么时令这个IP我们并不陌生，我之前就写过饿了么时令联手许知远打造的「建议冬至放一天假」。饿了么时令通过挖掘传统二十四节气，让传统的时令和时下的年轻人产生情感链接，实现传统文化的年轻传承。饿了么时令这次关于春分的营销也非常可圈可点。很多品牌的春分营销都做得中规中矩的，主题要么是焕发生机要么就是你我共享，而饿了么时令给出了不一样的解题思路。

首先，饿了么时令既有效地传承了传统节气文化，又在其中巧妙融入了年轻因子，在传统文化与年轻化之间实现了平衡。春分虽好，但是距离年轻人越来越远，年轻人更愿意追求新鲜事物，很难产生情绪上的共鸣。而饿了么时令巧妙地将春分“一半是春天，另一半也是春天”和“这是我，这也是我”的年轻人真实精神状态联系起来，用年轻人最有情绪共鸣的沟通方式，将春分趣味解读成“春天的精分”，让年轻人能够重新认识春分这个传统文化。

精分是年轻人特有的一种精神状态，也是我们自嘲的方式：我们想保持身材，却又嘴上犯谗；我们想要走遍世界，又想泡在酒店；我们想养生吃枸杞，又想熬夜第二天不起；我们天天喊着要社交，出门又说自己是i人。我们想努力工作，也想到处看看。这种看似矛盾的心理，其实是一种年轻人特有的“既要又要”，因为年轻总是代表了无数的可能性。正是因为年轻，我们敢想敢说，敢表达，敢挑战，敢要一切：我们要快乐；要工作；要生活；要美食；要养生；要社交；什么都要。

这种精分精神所代表的年轻人，也正如春分一样，是一种充满朝气的力量。春分和春天的精分，不仅是个文字上的诙谐小游戏，更是有内心的精神契合所在。对于这样“既要又要”的年轻人，在春天自然必须要尝新鲜，尝春天，享受最新的美食。饿了么时令洞悉年轻人圈层这一特征之后，以短片形式将这种精分哲学进行具体阐释，以美食作为桥梁，为我们提供的一剂良药，以轻盈之态打动年轻人。

这次的春分营销，无疑又给饿了么时令营销加了浓墨重彩的一笔。从冬至的「建议冬至放一天假」开始，饿了么每次时令营销都会对社会议题进行深层探讨。而这一次春分营销更是捕捉到年轻人的精神现状，并将其浓缩成一个人人皆可参与的话题——「精分式XX」。这样没有门槛的话题，能够让辐射到更多年轻人群体共创，而大家的讨论又为「精分哲学」的注入新的活力。大家不再是被动接收信息，而是主动丰富了饿了么时令本次春分营销的内涵。

饿了么时令的春分营销更是落在了实处，在3月18日—20日，饿了么春分会场上线。作为精分一员，我已经在饿了么下单，美美吃上了～

大家快去饿了么APP搜【时令官】，一起春分尝新鲜吧～

作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）

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