Flywheel飞未美妆行业现状分析：TMIC 2024美容仪器趋势白皮书

原创赞收藏评论

举报 2024-03-19

扫描,分享朋友圈

近日，天猫美妆行业、TMIC快消趋势发布和Flywheel飞未（前多准数据）共同发布《2024美容仪器趋势白皮书》，对美容仪器市场进行了深入解读与洞察分析。

爱美之心人皆有之，护肤已成为大众日常需要。护肤市场产品蓬勃发展的同时，消费者的需求也走向多样化、精细化。为了满足这些需求，技术先进、使用场景多面化的美容仪器逐渐进入市场，受到了爱美人士的追捧。随着美容仪新规出台，中国家用美容仪器行业也正在走向更加规范有序的发展方向。

《2024美容仪器趋势白皮书》从美容仪器品类切入，结合美容仪器产品销售趋势、站内外消费者关注话题、消费者调研、消费者人群解读，深入洞察分析了消消费者对于美容仪器的需求，并结合细分领域新赛道，为美容仪器的新趋势进行解读，涵盖创研护肤、高效护肤、精准护肤、医研护肤、智能护肤五大主流趋势，并提出了未来行业、货品以及模式的发展前景，助力品牌进一步开拓美容仪器产品新方向。

01行业概况及发展

回顾中国家用美容仪器行业的发展历程，从2014年-2016年的混沌起步摸索，大批海外高端美容仪品牌进入中国市场，到2017年天猫平台把美容仪器纳入美妆类目，家用美容仪器行业正式步入发展元年，在此后的2018-2023年，家用美容仪器行业也随着国产美容仪的强势逆袭与崛起历经了发展的“新”时代。

而来到2024年，中国家用美容仪器行业已经历了十年的高速增长期，在政策、技术和消费需求等多重因素的推动下，行业也更加规范，消费需求场景更多元、产品形态更丰富也同样驱动市场发展前景向好，意味着家用美容仪的市场发展已经进入了崭新的“金”时代。

“金”时代的含金量，表现在技术、产品、概念、场景、人群五个方面。

技术上，科技护肤场景的转移引发了院线技术家用化的趋势，而随着消费者对美容仪的需求也越来越多样，光电技术搭载多种技术集成化成为了发展热点，以解决消费者多痛点难题；

产品上，消费者对于智能定制、高效使用、一机多用、用户体验、产品外观的需求不断提升，从而推动产品往算法智能化、使用便捷化、功效全能化、设计人性化、形态多样化方向发展，共同形成产品矩阵新业态；

概念上，消费新需求引导着美容仪的概念升级，衍生出美容档案、产品搭配、解压护肤、口袋美容仪等一系列新概念；

场景上，在消费者护肤专业化和生活方式多样化驱动下，美容仪的使用场景从日常护理变得更加多元化，出现新的机会场景，如应急护理、专业护理、休闲护理；

人群上，美容仪核心人群为享受悦己生活年轻女性，具有前卫的消费观念，乐于跟风尝鲜，而下沉市场消费者也有购买的潜力。

分年龄段来看，年轻消费者关注产品颜值还会兼顾科学背书，“特种兵”护肤受到了18-24岁消费者的青睐，而25-29岁用户则扛起精准科学护肤大旗，倾向在院线护肤后使用美容仪巩固效果，抗衰去皱是目前护肤的主流功效，也是熟龄消费者更关注的话题。

而从需求趋势来看，抗衰人群趋向年轻化，敏感肌护理需求持续增长，同时还提出了更多元化、复合化的诉求，如需要更细化的功能、美容仪可用部位进一步扩充到眼部及全身。

02行业趋势解读

美容仪市场进入“金”时代后，如何在行业中找到新增长风口成为品牌们共同努力的方向，而用户体验、科学技术、产品形态这美容仪市场发展的“三驾马车”便是生意增长的密码。科学技术和产品形态集合形成护肤解决方案，以服务和保障便携、舒适、有效、安全的用户体验，而用户体验同时也推动解决方案的产生和升级完善。三者共同催生出了美容仪的五大主流趋势，针对不同需求的细分市场，分别是“创研护肤”、“高效护肤”、“精准护肤”、“医研护肤”、“智能护肤”。

趋势一：创研护肤

消费者的护肤理念升级，目前已进入科技护肤时代，消费者对产品配方工艺及搭配的考量更多，而护肤需求多样、生活方式更多元、以及对用户体验的追求，一系列的用户洞察推动产业侧积极布局光电赛道以寻求更多解决方案，打造全新护肤模式，以满足消费者的多元需求。

其中以JOVS为杰出品牌代表，JOVS以强大的研发生产体系、产研合作体系作为基石，以前瞻性的用户洞察产品定义技术创新打造差异化产品，从解决用户美白淡斑痛点的黑金嫩肤仪，到提升用户体验的JOVS胶原面罩，再到全能抗衰新产品超膜刀，JOVS始终将“因为没有所以创造”的品牌理念贯彻落实，抓住机会争先布局潜力巨大的蓝海市场，创造“赛道革新”。

在代表产品上，JOVS黑金嫩肤仪是首款将院线DPL黑金技术家用化的产品，在家用美容仪器领域突破性地运用了 DPL精准窄光谱技术，带来美白淡斑温和护肤功效，开启了居家光子嫩肤新纪元。

超膜刀作为JOVS全新产品，承载了JOVS的核心科技力量，填补了肌肉层抗衰的空白。超膜刀使用高强度聚焦电膜场+LLLT光疗+专研精华，通过肌肉抗衰+光疗抗衰+成分抗衰三效合一达到全能的抗衰效果，硬核激活面部核心肌肉群，带领肌肤回到饱满状态。

趋势二：高效护肤

社会环境和节奏的变化，让“碎片化”概念进入大众视野，在有限的时间里抓住变美的瞬间成为一种趋势，为了迎合快节奏生活人群的护肤方式，“高效”已然成为护肤领域不可忽略的诉求。目前高效护肤热度持续攀升，消费者希望最大化地利用时间和空间来护肤，功效显著、操作便携、释放双手、携带方便的产品诉求涌现。

作为专研极速变美科技的美容美体仪品牌，Jmoon极萌深度贯彻了高效护肤的理念，不仅邀请诺贝尔物理学奖获得者成为极萌荣誉首席科学家，还致力于研究更科学的产品方案，利用硬实力和强大的产研力量，为广大消费者带来更多极速变美的可能性。Jmoon极萌联合央视网推出“让中国美快人一步”的主题探厂活动也让消费者更真切地体验到了极萌的“变美速度”。

从代表产品来看，极萌大熨斗美容仪拥有12级超大电极头，提拉紧致快3倍；极萌胶原炮头大、极大、能量大，效果全面抗老（是指抗皱、抗氧化等）更深入。而全新产品极萌折叠屏大排灯更是高效护肤理念的集合体，拥有独创折叠屏，464颗院线大灯珠让能量更有效、生光镜科技更有效利用了光能、fotona4D同源波段胶原光直击根源，带来白得够快、白得精准、白得持久的7天白1度（数据来源于由莱实验室数据，实际情况因人而异）概念功效，助力消费者更高效地变美。

趋势三：精准护肤

消费者不再满足于基础护肤，更加追求功效的确定性，提出功效多样化、成分精细化的护肤诉求。科技进步让精准护肤的需求得以实现，社媒上精准护肤的讨论度持续上涨，家用美容仪的高速发展也带动了精准护肤市场增长。

AMIRO觅光提出每一寸肌肤都应被精准对待，牵头制定行业标准，构建专业的科研体系，传递精准护肤理念，研发优秀的产品，从行业贡献、技术探索、理念传达、产品设计方方面面助力精准护肤落地。

在打造产品的过程中，觅光围绕精准护肤，从｢肌肤分区护理｣、｢仪器+成分｣功效协同、｢能量精准能量可控｣等角度，提供全场景、个性化的解决方案。

在肌肤分区护理方面，觅光胶原炮、觅光多效抗衰美容仪｢Turbo｣能够精准解决不同层次、不同部位的肌肤护理需求，提供卓越的用户体验。在｢仪器+成分｣功效协同方面，觅光胶原炮与觅光新一代产品觅光水光炮能够通过仪器技术和护肤品的协同增效，实现1+1>2，精准提高护肤效果。在｢能量精准能量可控｣方面，觅光水光炮能够精准控制光电能量，其搭载了觅光最新测肤传感器，快速测得皮肤水油及精华成分属性后，匹配相适应的热电能量，为每一寸肌肤提供精准不过量的安全保护。觅光彩虹光面罩还能通过针对性分布光带来多重护肤功效。

趋势四：医研护肤

随着消费者对专业信息的获取和消化能力增强，医研护肤热度不断上升，消费者更愿意选择有权威背书的美容仪。在此背景下，「产学研医」的全新模式出现，构建出家用美容仪完整的产业链，让消费者在家也能体验到专业的院线技术。

YAMAN雅萌积极探索医研护肤前沿科技，不断深化医研共创的进程：在1.0阶段，YAMAN雅萌基于循证医学搭建了一整套针对家用美容仪的人体功效性评价科学体系，是首家开展临床试验的品牌；到了2.0发展阶段，YAMAN雅萌致力于推动科学认知教育标准建立，参与了美容仪行业多种专业权威的标准制定；进入3.0持续深化阶段后，YAMAN雅萌已实现医研共创完整闭环，成为首个登上世界皮肤科大会的国际家用美容仪品牌。

从代表产品来看，雅萌ACE六代是第一台与专业美容项目联合研究的家用美容仪，让消费者在家也能轻松体验光子嫩肤和热玛吉这些院线项目的功效。雅萌MAX三代则搭载了7大院线同源光电技术，将院线级专业技术融入到产品中，就算是护肤小白也能快速上手。雅萌LED绿光面罩拥有权威机构认证的光疗方案；雅萌FACE GYM系列、「大膜王」、「小膜王」产品创新使用了诺贝尔奖闻名的科技导电材料，以医研共创引领护肤新浪潮。

趋势五：智能护肤

AI兴起的浪潮终于席卷到皮肤美容领域，为个性化美肤打开了新的可能。人工智能能够提供精密分析和定制方案，帮助人们更好地了解和管理自己的肌肤健康，通过智能诊断肌肤问题，量肤定制护肤建议，还能根据不同痛点场景提供对应的肌肤美容方案，以满足消费者独特的需求。

OGP则是智能护肤的优秀代表，130+的专利成果彰显出OGP在智能技术方面的深耕，OGP还拥有最具前瞻性的AI研究系统，强大科研基础可见一斑。

在服务和产品方面，OGP利用尖端科技打造出全链路的智能美容服务，帮助消费者完善护肤旅程的每一步。此外，OGP还将智能技术融入产品，为用户提供定制便捷安全的护肤解决方案：OGP智能生态能够进行智能测肤、控温、云升级，开启了「AI+美容仪」新时代；OGP光子嫩肤仪能够分区智能制定发数，能量实时调节，实现靶向美白；OGP智能射频仪帮助检测皮肤状态，分区精准调控能量，精准狙击问题。

03行业未来展望

从全球市场来看，中国家用美容仪市场渗透率较低，市场有较大增长潜力。未来，中国家用美容仪发展将会走向三个方向：行业发展更专业和规范化，货品矩阵更完善和多样化，居家护肤模式更完善和体系化。

在行业发展上，多技术融合与跨学科协作成为全新趋势，光电技术以及智能皮肤检测等技术将持续赋能家用美容仪器行业，并在消费者更高阶的需求推动下，更多品牌会逐步探索护肤品x家用美容仪x院线级美容服务项目多场景联合应用，美容仪趋向专业化、规范化；

在货品上，美容仪的功能持续进阶完善，消费需求升级或催生更多细分品类的诞生，推动货品矩阵的完善；

在模式上，院线技术家用化仍会是未来一大重要趋势，并在未来逐步实现从单一产品到美容解决方案的过渡，让用户足不出户感受院线级护肤体验。

当美容仪器行业形成更专业和规范化的市场环境时，它将能够提供更完善的产品和服务，以满足消费者的需求。未来，通过多样化的产品、成熟的生态系统以及超硬核的实力，共同开创中国家用美容仪器行业的全新“金时代”。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。