亚朵，拯救“特困生”

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举报 2024-03-21

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今天是世界睡眠日，但对于如今的年轻人来说，想睡个好觉并不容易。
根据《中国睡眠研究报告（2024）》，2023年，我国居民的每晚平均睡眠时长与2022年持平，但被调查者出现了主观睡眠质量更差、需要更长时间才能入睡、更多地使用睡眠药物等情况。
为了“睡个好觉”，如今的年轻人也没少花心思折腾。
有人崇尚内服，将数不清种类的保健品吃了一把又一把；也有人相信外用，把短视频平台里的asmr(Autonomous Sensory Meridian Response,中文译为“自发性知觉经络反应”)博主关注了个遍；还有年轻人干脆信起了玄学——睡前诵经、带助眠手串、频繁出入各类疗愈馆。
最近，《DT商业观察》发现：睡不着的年轻人，流行起在酒店过周末。不图别的，就为了——睡个好觉。

睡不好的年轻人，流行周末去酒店“充电”

以往，酒店对于年轻人来说，可能是旅行出差路上匆忙的落脚点。而如今，最懂放松的年轻人，周末扎堆窝在酒店里。

2023年5月，#大学生在过一种很新的周末#就曾登上过微博热搜。总结下来，大学生们“很新的周末”，就是“在酒店吃外卖、吹着空调看电视剧，第二天再睡到自然醒”。

而在生活方式云集的小红书里，staycation正在成为citywalk之后，年轻人捧火的又一种度假旅行新方式。

所谓staycation，主打的就是一个“宅”。一部分追求“松弛感”的年轻人，不再沉迷特种兵旅行的奔波劳碌，而是找一个离家比较远的酒店看剧、听歌、吃外卖……享受“更适合中国宝宝体质的gap day”。

当然，除了享受独处时光，我们在小红书“酒店”相关笔记下发现，如今不少年轻人去酒店过周末的目的更加简单明确——就是为了睡个好觉。

“在家天天失眠，死活睡不着，出门就很好睡”；

“在酒店比在家睡得好，可能是天选酒店测评员”；

“在酒店反而可以深度睡眠了，谁懂”

……

在这种趋势下，年轻人在选择酒店时，不仅关注酒店的位置、价格等因素，而且也开始关注酒店的枕头、床垫。

更重要的是，年轻人不仅关心酒店寝具整体的体验感是否柔软、舒服，还会具体到枕头的枕芯、回弹性、是否是乳胶质地、是否能保护颈椎、是否能支撑脊柱等。

能够将寝具体验感“拉满”的酒店品牌，也因此收获年轻人的青睐——比如我们发现，在小红书“酒店寝具”相关笔记高频词中，出现了亚朵酒店，而且这也是唯一上榜的酒店品牌。

当年轻人苦心钻研起各种酒店寝具，做出各种“好睡”的酒店攻略，我们也不禁好奇地想问问：平时睡不好的年轻人，难道踏进酒店就能实现睡眠自由了吗？

酒店，怎么就成了拯救年轻人睡眠的“圣地”？
要想回答这个问题，我们先得搞明白，如今的年轻人，都为啥睡不好。
根据艾瑞咨询《2024情绪与健康睡眠白皮书》的调研数据，年轻人睡不好的原因，主要分为以下3种。

1.受工作/情感影响：

背负着工作压力的打工人，一到深夜，焦虑总是与失眠与影随行。

完不成的kpi、越来越近的ddl、理不清的职场关系......如果不幸遇上失恋等生活“重大变故”，更是彻夜难眠。

2.睡眠习惯不健康：

流连在各类软件中“主动熬夜”，成了4成年轻人影响睡眠的生活习惯。

“人是11点躺上床的，觉是凌晨5点才睡的”。

在被工作、通勤和家庭琐事挤满的日程里，白天忙到“脚不沾地”的年轻人，也就能在“独属于自己”的睡前时光里缓口气，只是缓着缓着，还没睡一会，就又要去上班了。

3.睡觉环境差/睡眠产品的体验不好

在调研数据中，还有不少年轻人认为：睡眠环境差以及睡眠产品体验不好等“外因”，才是影响睡眠质量的关键因素。

在社交媒体上，“合租影响睡眠”这一话题，早已成为当代打工人的赛博哭墙。

不少人声泪俱下地列举：“我真的想不通为啥有人每天凌晨1点洗衣服”、“被室友和她男朋友吵到凌晨4点还没睡着”、“已经半夜了，为什么我的合租室友都不睡觉”........

除此之外，出租屋的床垫太硬，窗帘不遮光；枕头、床单、被套等睡眠产品体验不好，也都让年轻人只能“浅睡”一会，很难进入“深睡”模式。

是的，从社交媒体上大家晒出的“睡眠记录”和讨论来看，在年轻人有限的睡眠中，不少人都会睡得比较浅，很少拥有真正的“深度睡眠”。但后者才是对白天发疯、深夜emo的打工人的“最好的治疗”。

而年轻人之所以选择去酒店睡个好觉，就在于年轻人睡不好的苦，年轻人自己知道，酒店也知道。

为了让年轻人更好地开启“深睡”模式，不少酒店都操碎了心。

以前面提到小红书“酒店枕头”话题中受关注度最高的酒店品牌亚朵为例，2023年11月，亚朵酒店推出了4.0版本——见野。

简单来说，见野推出了深睡房，同时新增了一键入睡功能，就是为了助力打工人顺利开启深睡模式。除此之外，见野的床品配置，用的都是亚朵星球深睡系列，其中就包括跟自家酒店一样出名的——亚朵深睡枕pro。

在年轻人和酒店的双向奔赴中，周末去酒店补觉的年轻人，不仅开始以“好睡”为标准去选择酒店，还顺带捧火了酒店寝具。

不止住酒店，年轻人还想把酒店“搬”回家
购买酒店同款床品，正在成为年轻人实现舒适睡眠的新趋势。
小红书近90天内，“寝具”相关笔记中，“酒店”成为高频出现的TOP10关键词之一。
天猫的销量数据，同样能够佐证“酒店同款”寝具，到底有多讨年轻人喜欢。截止2024年3月15日20时，按近7日内销量与销售额排名的天猫枕头热销榜TOP5中，前两名分别是亚朵星球深睡枕PRO、亚朵星球慢回弹护颈记忆枕。
其中，位于榜首的亚朵星球深睡枕PRO，更是霸榜前三名的位置长达8周。
那么，“酒店同款”寝具，是靠什么杀出重围，成为年轻人睡眠消费的心头好呢？
首先，酒店同款，的确契合了当下年轻人对寝具的需求，很难让年轻人不心动。
从小红书“寝具”相关笔记下的高频词来看，年轻人挑选寝具时，最关注的TOP5因素分别是“睡眠”、“舒适”、“材质“、”品牌“和“设计”。
尤其是提到睡眠的时候，苦“深睡”难久矣的年轻人，往往也会把“睡眠”具体到“深度睡眠”“深睡自由”“好睡”等。

另一方面，提倡理性消费的年轻人，也并不是盲目购买酒店同款，而是实打实地自己亲身体验后觉得好，才会被种草，乃至下单。
在社交媒体上对酒店同款寝具的讨论中，就有不少人都是根据自己入住不同品牌酒店的经验，横向对比各家酒店的“睡感”，才找到自己觉得舒服的寝具，并试图买一套回家平时用。
（图片来源：微博截图）以累计销量超过80万只的亚朵星球深睡枕pro为例，当其他品牌还在卷单一材质时，亚朵深睡枕pro已经开发出双层枕芯——上层是柔软的深睡棉，下层是有一定支撑力的记忆棉，两者凑在一起，正好能稳稳地托住打工人上一天班后早已僵硬的脖子和脑子。
而且亚朵深睡枕pro的枕面也采用了PCM材料，可以智能控温。要是室温太高，它会自动降温，避免你出一脸的汗，打湿枕面，然后被迫醒来给枕头翻面；要是室温太低了，它也会放出热量，不让你被冷醒。
从整个枕头的形状结构来看，亚朵深睡枕的曲线也很符合人体工学，采用了R字形的曲线设计。当人仰睡的时候，枕头拱起的部分，能自然地贴合颈椎，不像古装剧里皇帝妃子睡在硬邦邦的枕头上时、脖子总是直挺挺地悬空着；侧睡的时候也同样如此。
总而言之，深睡枕pro关注到了每一个有可能扰乱年轻人“深睡”的细节，在产品研发上力图做到“枕如其名”。
购买过亚朵星球PRO枕的95后审计从业者Rita（化名）就向《DT商业观察》分享到：“因为工作需要频繁出差，所以租房子时就很‘糊弄’，主要就是放东西的。而不上班的日子里，有时也习惯住酒店，对比下来，感觉睡亚朵的枕头的确睡得比较安稳，所以也给父母买了两个。”

写在最后

“因为枕头好睡所以选择住亚朵酒店，又因为住了亚朵，入手了亚朵的枕头”，年轻人捧火酒店寝具背后，是“先住店体验，再对比下单”，从种草到消费的新路径。
趋势之外，自称资深i人的29岁沪漂小许（化名）说：“选择周末去住酒店，也没那么复杂的原因，世界很大，要去看看得攒很多年假。周末的时光里，难得一个人什么事也不用想，好好选一个舒服的酒店美美睡一觉，对我等打工人来说，已经算是性价比很高的疗愈手段了。”
最后，在世界睡眠日，还是祝你日日能好眠。

作者：史悠绮数据：史悠绮编辑：郑晓慧设计：戚桐珲运营：苏洪锐监制：李晶禹