小红书上线直跳微信小程序功能，全域种草走向品效合一！

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举报 2024-03-21

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2月底，小红书官宣：小红星恢复上线。

3月初，小红书内测跳转微信小程序功能。

这意味着，小红书的公域“种草”和商家在微信小程序的私域“拔草”链路，将直接打通。

虽然，该功能目前仅支持信息流投放链路，但背后仍透露出小红书对外域的开放心态。

▲ 小红书直跳微信小程序链路

微信不仅拥有海量的日活跃用户，用户的支付意愿和支付习惯也比小红书更加成熟，如今，小红书接入微信这个巨大的流量端口之后，购物场景将会更加丰富，这也让小红书电商的发展有了更多的想象空间。

微盟营销作为小红书广告代理商、小程序优质服务商，基于微盟多渠道数据同步能力，以及微盟的SaaS技术在实操环节帮助品牌搭建小红书商城体系，真正实现前链路、后链路营销闭环。接下来，我们将结合服务众多行业客户积累的全域营销丰富经验，从洞察到策略再到实践，深度剖析这个正在内测的功能可以解决商家的哪些痛点？能为商家带来哪些便利？又反映出哪些营销新趋势呢？

小红书里，每天有求购意图的用户数近4000万人，求链接、求购买等相关的评论近300万条，搜索与购物决策相关的内容占比高达87%。据东兴证券调研发现，90%的小红书用户在购买前有过搜索小红书的行为，每个月，有1.2亿的用户在小红书平台上寻求购买建议。

由此不难看出，小红书作为商家认可度较高的营销平台，仍有大量的用户购买需求尚未被满足。但是一直以来，小红书对商家引流私域或其他第三方平台仍有较多限制，与五花八门引流攻略共存的是随时可能面临着被封号的风险。而今，小红书官方开始内测跳转微信小程序的功能，不仅可以降低商家的运营成本，提升平台之间跳转的顺滑程度，也可以减少广大商家因为使用第三方工具，而面临被小红书限流或封号的风险。

同时，过去大部分商家在小红书种草只能通过监测外溢流量的方式来把控营销效果，而随着多平台的互通，从用户在小红书上被优质内容“种草”到最终在微信小程序里“拔草”购买的全链路行为均可精确追踪。这种深度整合使得品牌曝光、用户互动与实际销量之间的关联变得一目了然，真正意义上实现了对广告投放效果的精细化评估与优化。

品牌经营小红书的价值在于让流量有积累、有沉淀、可持续，成为真正的“品牌资产”，因此，在很多品牌的潜意识里，小红书直达转化是“锦上添花”，但跳转微信后情况就不同了，毕竟微信支付和支付宝支付是当前两个主流的支付方式，用户的支付习惯已经养成。打通小红书与微信小程序商城之间的购买链路，是一条商家提升运营效率的捷径。

小红书直跳微信小程序解决了用户“在哪里买”的问题，而小红书在此基础上帮助用户解决的则是“买什么”的问题。当用户在小红书搜索相关产品或品类关键词时，会出现许多相关笔记内容。而微盟营销能够通过信息流、搜索流广告的精准投放，帮助商家精准定位目标人群，实现销售转化。结合优质笔记输出、KOL&KOC种草的全方位影响目标人群，从而实现逐层口碑传播，突破圈层反哺公域，最终实现品效合一的小红书营销闭环。

▲ 小红书搜索流广告直跳微信小程序链路

微盟营销副总裁兼盟效业务中心总经理金文淼表示：“全域互通是当前的行业趋势。对此微盟营销在技术研发、私域运营、广告优化、用户洞察等方面都进行了提升，通过微盟的CID技术实时追踪从小红书引流至多平台的销售数据，商家得以迅速调整营销策略以提高ROI，确保每一分投入都能产生最大价值，实现营销效果与投资回报的双重升级。”

结语

除了小红书之外，其他的平台也在积极推动互联互通进程：淘宝接纳了微信支付；B站用户可在平台内直接跳转至拼多多和淘宝直播间，如李佳琦“时尚节”直播间的广告就实现了B站至淘宝的无缝对接。

而微信对于小红书而言，无疑是一个巨大的流量池。在此基础上，微盟营销小红书服务团队已助力众多品牌、商家一键接入小红书，打通品牌在小红书渠道的装修、商品、订单、售后等功能数据，帮助商家快速布局新渠道。通过小程序店铺及专业号笔记的流量承接和反复种草，让用户产生购买决策，并直接在小程序商城进行销售转化，实现「种草-决策-拔草-分享」的一站式增长。

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