碧桂园×之外创意：你有没有过，怕回家？
2019临近春节，一条竖屏视频在微博上感动了很多人，点赞27.7万，转发21万，评论3.6万。
（戳以下视频来查看）
3.6万个评论里，有对家的深刻思考：
有自己和家的真实故事：
有的，纯粹看哭了：
……
此片，是之外创意在参加第三届金投赏品牌创意命题大赛的作品，以“家圆、团圆、碧桂园”为主题进行创作。
1分30秒内，为什么感动这么多人？
想起“家”的广告，都是成功幸福的美好画面。但在这个世界，哪有那么多的成功，失败才是人生的常态。
当你没有年终奖
没混出名堂
没考好
没生意
没房
没了公司
没赚到钱
没过好
没找到对的人
没了工作
……
当你在外受伤，回到家门口，按响门铃时，家门都会为你而开：
这就是家的意义：没关系，你有家。
之外创意背后的思考是怎么样的？
时代洞察，实现情感共鸣
2018年的经济寒冬下，失业裁员降薪等新闻屡见不鲜：很多人回家前，没有年终奖、没有房、没了工作……此片真实反映当下社会，与“我”相关，说出了回家路上人们的心声——害怕回家，更容易让他们有感而发。这也是之外创意“冲击波营销”一次“柔软的”尝试。
重视传播环境，达成时空共振
本次活动视频投放正值春节放假期间，很多人都在回家团圆的路上。在此特殊的时空环境下，人们关注最多的是“回家”。了解观众当下的所想，才能打动他们的情感内核，达成时空共振。
充分发挥竖屏广告的特点
此次广告以“竖屏”形式进行拍摄，而竖屏景框与“门框”相似。视频中的场所都设定在家门口，让观众身临其境，感受画面内容更加直接深入。
你有没有过，怕回家？
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（15条）