百词斩在小红书拍短剧？好超前的精神状态
爆改的风还是吹到了单词界......
百词斩，一款陪伴90后学生时代的背单词app，最近挺忙的。
忙着为各类热点事件画二创插图。
百词斩的官方小红书就更不用说了，别的学习软件劝学靠游戏、闯关、“pua”；
我们小斩靠的是：狗血、言情、连续剧，以及时刻站在信号塔顶端（18G冲浪）的插图（互联网热梗复习版）。
01 日活密码：晋江剧情、海王互动
过去，百词斩凭借朋友圈“打卡成就”刷新日活量；如今，小红书成了另一个打破日活记录的主力平台。
这一过程中，百词斩不停更新的一套追剧式内容功不可没。
先交代一下人物关系，百词斩这么多年创造了以下几位角色：
手握两亿用户的百词斩本斩，苏韵斩
忘词集团继承人，纪不祝
只喜欢背单词的千金纪丹瓷，以及她的哥哥们纪得全、纪得牢、纪得贝......
布贝词集团少爷贝不夏
于是诞生出以下标题：
简言之就是，古希腊掌管背单词的神，重生归来成了文坛新秀。
扑面而来的晋江古早言情味，看标题就已经开始上头了，只要是这类内容，点赞收藏量都会破万。
点开再看看百词斩都拍了些什么：
下载三年，他一次次点开划走，折磨她！
不懂背的曾经
词门哥哥放肆宠
失忆、跳海、绑架、重生......要素齐全，影视化版本侧重人物关系梳理，可拍的是还有文字版本，负责故事的细节描写。
比如《天价哥哥放肆宠》里详细描写了词词通过上网课，成为全世界最幸福的小公主。
《总裁纪不祝祖传三代忘词》里，则讲述了纪总与9999个单词之间的“血缘关系”，通过纪总挣扎的内心独白，突出这款蓝色软件记单词的便捷性。
人物关系一旦塑造成功，就有了自己的百词斩叙事宇宙，也就有了可以延伸的续集，并可以在续集里再嵌套其他的内容元素。
比如，剧情嵌套网易云音乐榜单：
以及通过与其他品牌官方互动的方式，让霸总人设“塌房”变海王：
或是人设互换，凭一己之力让对方变成渣男：
还有百词斩与得力之间的“暧昧拉扯”，即使没有上面的古早剧情，大家也能走过路过磕磕CP。
不管是自制短剧，还是大胆开麦“撩”其他官方账号，百词斩完成了学习动机向女频、男频的转移，运营风格、品牌形象也得到顺水推舟的投射。
网友们乐在其中，还为自己的小红书账号贡献了更多互动数据。
段位好高！
另外，短剧类笔记的最后总会出现一句“未完待续”，和突然出现的网盘VIP 提示，也更能刺激追剧时的情绪代入背单词的情景。
纵观百词斩在小红书里写的笔记，并不是以翻拍并连载小说、偶像剧为主体，在重大考试节点前的笔记，还是会为单词类app的功能型服务。
在非考试周，百词斩也会分化出不同画风玩梗，其中古早言情剧类型笔记，更新频次不高，更多是以不定期彩蛋的形式，在冷不丁的时候来一个惊喜返场。
饥饿营销加带感人设，谁看了不感慨一句：这一世，我一定要把失去的单词背回来。
02 欧亨利式引入APP
如果说擅长写抓马言情剧本，突出的是百词斩的用户思维能力，那么花式植入 APP，就是在展现百词斩对产品思维的整活技能。
在那些年不正经发布单词经验贴的日子里，百词斩都在小红书盘各种系列合集。
但谁也不会想到，看到最后一页，各位的心情都会像下图这样美丽......
「那些年」系列：
「名词解释」系列：
连自己人都觉得硬的「地球上的花语」系列：
人格测试系列：
通过循序渐进的阅读体验，百词斩会作为系列中最不可能出现的一种类型，出现在最后一页，营造欧亨利式结尾的戏剧效果。
也就是把流行热梗包装成结构，通过重复与举例，最后引出APP。
除此以外，百词斩还会把背单词的场景与时下热门的剧本杀、租房轶事、小红书爆款文案等文化现象结合。
比如剧本杀（自杀版）：
“像吗，不像删了”：
“点开前，点开后”：
主打一个，让单词以“诈骗”的形式溜进脑袋。
03 插画表情包，遥遥领先
看了这么多篇百词斩小红书笔记，细心的网友应该发现了，无论在流行热梗里如何大杀四方，插画表情包起到了至关重要的作用。
不得不说，就还都挺日常实用的。
退一万步讲，即使不背单词，收藏一下这些能展现精神状态的表情包，好像也不会有什么损失。
而往回追溯，其实百词斩常年稳定输出的例句插画，早已成为骨灰级用户们的白月光。
紧跟时事、追着热梗画人物表情包，既能激发用户背单词的积极性，又能巧妙规避例句中因“人工智障”而产生的学习割裂感。
因为对于目前很多新兴的语言学习类软件来说，例句展示关系到语法、语义的理解成本，很多系统例句在英译中模式下的实用性非常堪忧，比如“我是一匹马”、“猫和老鼠明天有约”等等。
而百词斩将热点、流行梗、名人明星名场面，以“复习”的方式形成例句，再配上插画，通俗易懂、降低理解成本，达成高效学习。
表情包就更不用说了，会再一次加深记忆，加速病毒式传播。
这轮美术生上大分，能把一手烂梗牌打出王炸，还得会画画！
写在最后
玩归玩，笑归笑，看完百词斩的小红书，还得记住，背单词的氛围也可以如此热闹。
《运气的诱饵》一书中曾提到：“世界正在变成一个巨大的斯金纳箱，人们手机中包括银行、医疗、保健在内的所有App设计，都是为了在激励和奖励的循环中将用户锁定住。”
没有精细化算法，也能让用户自发地打开APP学习，也许就是得益于百词斩在运营时的用户思维。
只有将自己带入成一个爱看短剧、爱看狗血晋江海棠文、爱分析如何判断恋爱脑和海王的用户，才会生成一系列精神状态超前的的笔记。
剧情填坑、与其他品牌的CP售后、梗图、插画......这些又何尝不是一种对学习上瘾的奖励呢。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）