“赏樱经济”激发春日消费新活力，美团相关订单量大涨600%
“樱花红陌上，柳叶绿池边。”三四月，是踏青赏春的好时节。而樱花，更是众多游客的心头好。
美团、大众点评数据显示，3月以来（截至21日），樱花相关搜索量环比增长146%，TOP10搜索城市分别是：武汉、上海、杭州、北京、苏州、无锡、成都、重庆、西安、昆明。其中，“东湖樱花园”“武汉欢乐谷（樱花季）”“武大樱花”均为关联热搜词。东湖樱花园位于东湖磨山景区南麓，园中有樱花品种80余种，数量1万余株。这里是全国垂枝樱花数量最多、最集中的地方，夜樱更是全国闻名，成为游客春季踏青的热门目的地。
3月中旬，武汉东湖樱花园的大批樱花已盛开。（景区供图）樱花，不仅装点了春日街景，更带动了城市旅游及生活消费订单的提升，绽放出美丽的“赏樱经济”。美团、大众点评数据显示，3月以来（截至21日），含“樱花”关键词的旅游及生活消费团购订单量，环比上月增长超过600%。其中，樱花相关的餐饮订单涨幅最显著，环比提升了16倍，而景区门票、酒店民宿、娱乐休闲品类的商家也抓住这股“赏樱经济”，纷纷推出相关新品。樱花米酒、樱花蛋糕、樱花奶茶、樱花民宿、樱花美甲……粉色的“赏樱经济”正掀起新一轮消费热潮。漫步在春日街头，消费者不仅能“看”樱花，还能在“吃”“喝”“玩”“乐”“住”等方面，体验各式各样的樱花经济。
清甜的湖北孝感米酒，融入清香的樱花汁露，在今年的樱花季，湖北武汉的一家必吃榜餐厅——来菜·湖北头牌藕汤餐厅专门推出了应季新品“樱花米酒”。
“我们从春节后就开始准备这个新品，从研发到上市，用了一个月的时间，粉色的外观、清甜的口感很受消费者的欢迎。”来菜品牌负责人杨亦风表示，樱花季的第一个周末，店里的客流量就提升了10%，超过40%是外地游客，不少外地客人冲着必吃榜而来，为了方便游客们就餐，门店还专门准备了摆放行李箱的位置。记者注意到，包括来菜·湖北头牌藕汤餐厅在内的数千个本地商家还加入了美团乡村儿童操场公益计划，赏樱季期间的每一笔订单都将捐出公益款，在武汉文旅局的支持下，将定向助力给位于新疆维吾尔自治区的博乐市的幼儿园铺设新操场。
必吃榜商家来菜·湖北头牌藕汤餐厅推出新品“樱花米酒”。（受访商户供图）
“本月的周末预订已全部满房，清明假期的预订量也超过八成，光谷街道口、东湖风景区、昙华林黄鹤楼、楚河汉街地区的几家门店预订量最高。我们预计由樱花季带来的住宿热会一直持续到4月底5月初。”作为连续多年荣获美团民宿“超赞房东”的武汉住家集团负责人卞亚光表示，为了迎接赏樱季，门店提前做了各项培训和准备，比如，为入住者提供赏樱指南、准备樱花伴手礼等等，让每一位来武汉赏樱的客人住得舒心，睡得放心，玩得开心。
赏樱季期间，大众点评上线相关活动，商家们也纷纷推出“樱花”新品。
记者了解到，为了进一步便捷“樱花游”吃喝玩乐行的方方面面，大众点评在武汉上线了“春日赏樱生活节”活动。一大批本地笔记作者，充当起“赏樱课代表”，为游客提供第一手赏花资讯，以及更地道的“本地私藏版”赏花指南。本地各类美食商户成为大众点评此次春日赏樱生活节的“赏樱赞助人”，为游客提供高性价比的团购套餐。此外，大众点评还联合全城多家品牌，600余家门店，为游客提供饮水点、免费行李寄存等服务。“以赏樱为代表的‘赏花经济’在这个春天涌动发展，体现了消费活力的进一步提振。”美团研究院副院长厉基巍表示，消费者以花之名，奔赴一地旅行，将带动当地的住宿、餐饮、休闲娱乐等多种业态提升，对促进消费具有显著带动作用，“作为平台方，我们将联合广大商家通过多种方式，抓住这股春日潮流，激发消费活力。同时，借助‘赏花’激活更多业态增长，让流量变留量，延长赏花经济的‘花期’。”
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