抖音生活服务助力沪上阿姨牵手张杰演唱会，开拓茶饮联名新模式

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举报 2024-03-24

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作为2024张杰巡演生活服务类独家合作伙伴，抖音生活服务助力沪上阿姨推出张杰巡演上海站联名品——“未·LIVE开往1982双杯套餐”。3月20日，联名品上架沪上阿姨12城市700+门店，在抖音独家售卖，多城门店在上线10分钟内便宣告售罄，此次重磅联名开创了茶饮品牌与演唱会IP合作营销新模式！

开售当日，沪上阿姨部分门店还未到开售时间便已排起长队，虽然需要等待，但大家想要“见杰哥”的热情丝毫未减，联名品一上线抢购氛围十分火热。从抖音上买到联名奶茶的粉丝们，纷纷高举联名品和周边打卡拍照，在主题门店留念！

线下的火爆引来网友线上热议，抖音端内粉丝自发UGC投稿热情高涨，话题#张杰2024演唱会寻味企划#张杰沪上阿姨联名播放量超1000万，直接拉动沪上阿姨当日抖音搜索指数上涨+150.32%，达近一年来最高峰值；微博话题#沪上阿姨张杰#，半小时登顶微博热搜第一位，在榜时间超10小时，热搜在榜期间也带动沪上阿姨抖音直播间实时在线人数显著增长；在联名品开售当日，沪上阿姨及张杰相关衍生话题词条多次登上微博主榜单、文娱榜及视频热榜，直观反应了网友的购买热情，并带动了极高的讨论热度，不少网友直呼，“买沪上阿姨居然还有机会获得演唱会门票，这泼天的富贵终于要轮到我了”，“没抢到的演唱会门票，沪上阿姨还能救我一票”成为不少人的快乐源泉。

抖音、微博的话题传播双开花，让众多张杰粉丝在抖音下单购买沪上阿姨联名品。在抖音生活服务牵引助力下，沪上阿姨品牌热度获得极大提升的的同时，也让沪上阿姨借助粉丝经济收获了新客群。据悉，沪上阿姨联名品上线第一天销售额及用户拉新等数据较上线前有显著增长，在抖音独家上线10分钟，销量突破1万份！

“疯抢潮”之外，不禁引人思考，茶饮赛道竞争激烈，联名的玩法更是层出不穷，为什么沪上阿姨这次的联名活动，可以同时引爆声量和销量的双丰收？

据了解，抖音生活服务借助自身明星资源和内容传播优势，成为2024张杰巡演生活服务类独家合作伙伴，并为沪上阿姨提供了上海首站的联名合作机会。此举开拓了茶饮品牌和演唱会营销创新模式，以明星的粉丝效应为话题杠杆，以沪上阿姨爆品为转化杠杆，以周边福利、线下主题店和抢票机会为兴趣杠杆，以抖音的内容传播优势为流量杠杆，“4杆”齐发，引爆沪上阿姨的消费潮。

3月，张杰2024巡回演唱会在上海首站开启，上海起家的沪上阿姨与张杰2024巡回演唱会上海站开启联名合作，从粉丝群体到地域的匹配，本次联名活动有着天然的契合性。联名张杰演唱会IP，能够在最大程度上调动明星粉丝的关注，为活动积蓄流量基础。

对于消费者而言，购买奶茶就是在消费一种“即食”的快乐，如果还能附加上“演唱会周边”、“抽奖门票”的机会，必然能够极大程度激发粉丝的购买热情。在联名产品设计上，沪上阿姨结合张杰巡回演唱会主题视觉，特别打造「未·LIVE开往1982双杯套餐」，并拿出“杨枝甘露”、“超嗲草莓大福”、“仙仙青提柠檬”、“暗夜玫瑰绝绝紫”4款爆品供消费者选择，丰富多彩的颜色，以双杯组合的形式，为春天早早的涂上一抹清新，优惠福利价格也成为用户欲罢不能的心动首选。

购买活动产品即可获得演唱会超多周边，小北斗车票杯套、联名纸袋、演唱会纪念票根、车窗打卡框、挂牌等众多超级福利品为粉丝们的快乐心情加码。线下扫码领券发福利，更是吸引了不少人抢购。为了带给用户沉浸式的追星体验，满足用户到店消费的打卡晒照分享需求，3月20日至3月27日，沪上阿姨还在上海环球港店、上海欧阳路店特别设置了线下主题快闪店，超多专属于星星的限定惊喜，让现场的快乐氛围直接拉满。而线下热烈的打卡氛围和趣味互动，也激发了人们的线上分享欲，粉丝纷纷发布短视频分享，沪上阿姨也在UGC的裂变传播中，触达到更多用户，以内容营销热度持续“出圈”，实现消费圈层拉新。

本次联名活动，开拓茶饮联名新模式，为商家提供了从明星内容种草到线下交易转化，再到线上社交分享的全链路。从明星直播、短视频探店、影视剧合作再到如今的演唱会IP合作，抖音生活服务在娱乐营销领域为商家开辟全新的赛道和玩法，助力品牌商家借助明星影响力和粉丝经济效应，吸引新消费群体，促进生意持续增长。

编辑：Teaplin

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