执牛耳对话|得物 商业化部门负责人兼社区运营总监 邹紫祎

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举报 2024-03-25


执牛耳对话|得物 商业化部门负责人兼社区运营总监 邹紫祎

活动概述:

现如今,在堪称“修罗场”的营销商业世界,女性营销人独特的柔情、智慧与力量正发挥着巨大的作用。“她们”对用户和市场有着更为细腻的洞察,“她们”以聪明才智和锐意进取开疆拓土。伴随新消费时代的到来,女性营销人的诸多特质将迎来新的展现机遇,并将以一种更为深刻的方式,参与甚至主导营销商业世界的变革。

作为营销商业变革的亲历者,「执牛耳传媒」目睹了女性营销人的成长和演变,也清楚地认识到“她力量”的绽放,成为了VUCA时代内生光芒的焦点、指引与启迪。然而,在面对机遇和挑战时,如何维系营销策略和生意增长的平衡?“她们”将以怎样的身姿“乘风破浪”?如何激发更多女性的潜能、实现自我价值的超越?

秉承这一主题及目标,「执牛耳」连续第三年推出“对话商业领域女性领导者”专项活动——《见证她力量 营销正当燃》。特辑中的主角,她们有来自于品牌方的管理者,有商界新崛起的创业者,也有发现并推动众多创新企业发展的投资者。我们无意于突出某个性别的绚丽一面,忽视另一性别的壮观,也并不试图消解性别差异,而是为正在商业世界跋涉中的她们给予真诚善意,且热烈的掌声,以此致敬韧性与勇敢、温柔与成熟。

让我们一起,探寻她意,返璞归真!

出品|执牛耳 X 她媒BrandsWomen

本期对话嘉宾|邹紫祎 ,得物商业化部门负责人兼社区运营总监

Q:执牛耳x她媒 BrandsWomen

A:邹紫祎 ,得物商业化部门负责人兼社区运营总监

* 以下为访谈内容节选 *

探寻她意·女性领导力

Q:随着社会的不断进步,女性在商业领域发挥着越来越重要的作用。同时也存在女性被赋予更多标签和被束缚的现象,您如何看待这一问题?

A:这种现象不仅存在职场女性身上,也存在很多其他群体中。与其谈撕掉标签,在对抗中重复提及过去的偏见,不如换个思路来看——放大女性特有的优势,用另一类标签(或者说特点)来替代。比如,女性的洞察力、共情力、灵活度和包容度等特质,在职场上能转化为差异化的优势,变成我们身上的新标签。 每个女性职场人能做的是,发挥好自己的优势,不设限地争取更多地发展机会。

探寻她意·业态发展

Q:有些行业细分出的“女性赛道”仅停留在为划分女性而细分的赛道,这是一个良性的市场发展态势吗?真正能对女性主导消费行业进行细分的品类,又有什么共性特征?

A:目前我观察下来有两种极端:一种是完全不谈性别差异,把男性和女性不加区分地作为客户群体;另一种是,过度放大性别差异和共性,把女性笼统地作为一个整体,忽略了职业背景、收入水平、家庭状况等其它影响个体消费的重要因素。这两类做法都需要警惕。

性别无疑是最重要的用户特征,但也只是其中一个。品牌需要回归商业本质,到底能为什么类型的客户,提供什么样的服务和产品,解决什么问题。

嘉宾介绍

得物 商业化部门负责人兼社区运营总监 邹紫祎

邹紫祎,得物商业化部门负责人兼社区运营总监;2020年加入得物后,作为项目负责人从0到1搭建官方达人营销平台—得物引力。加入得物前,她于2014年加入字节跳动科技有限公司,担任今日头条创作者运营总监,在职期间先后负责头条创作者收入运营、头条号创作者品牌市场、今日头条及西瓜视频国际化市场探索等多项工作。

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