品牌一直在讨论的“女性主义”是什么
口红、服饰、包包、珠宝。时尚博主的种草系列总有以上女性四件套。
口红、服饰、包包还好说，有令人说买就买的底气。但要说到珠宝，这个高价冰冷的时尚之物，要如何向大家呈现出多元化、个性化的特征？能让大家鼓起勇气，掏出钱包。
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2018圣诞季，FASCHIY牵手珠宝品牌钻石世家，用一场全国性的#寻光行动#来向你描述，钻石世家品牌的个性标签。
重新定义钻石的价值
根据FASCHIY的情报，中国新一代钻石消费者多为女性，她们年轻（大多为85后）且崇尚经济独立。受西方文化影响，比起金银与翡翠，更偏爱钻石饰品，但她们不再被动地等待男人送她们一颗钻石。
对于很多85后甚至90后的女孩来说，钻石更像是一种时尚标记，而不是什么“永久的爱情”，在她们的价值观里，钻石具备了表达自我和彰显自我的功能。
因此在2018年圣诞季，FASCHIY✖钻石世家不再老套的继续讲【爱情】，而是另辟蹊径关注女性独立本身，围绕着女性成长、自我、自信的话题展开。
说你所想，从对的品牌形象大使开始
契合品牌态度的形象代言人，会和品牌产生1+1＞2的营销反应，提升品牌知名度和扩大活动的影响力。
FASCHIY观察到娱乐圈的明星中，佟丽娅自信从容、独立坚韧的个性，与钻石世家品牌理念“爱在·自在”高度匹配，作为钻石世家品牌形象大使有利于品牌形象的进一步塑造。
2018平安夜之际，FASCHIY✖钻石世家便携手佟丽娅在上海活动现场与大家共度圣诞节，讲述追求自我的信念与经历，指引女性向内求索，找到属于自己的星芒去开启未来的无限可能，传递现代钻石世家女郎独有的柔美与坚毅。
线上策马寻光H5带节奏，点亮圣诞
FASCHIY将线上传播内容锁定“策马寻光，点亮圣诞”H5小游戏。在踏上寻光之旅发现自己独一无二星芒的同时，将游戏大礼克拉美钻戴回家。
FASCHIY不想只是以克拉美钻为噱头去传播H5，策马寻光的游戏过程，也暗示着女性生命过程中的许许多多个不同的自在时刻。
FASCHIY以为所谓策马寻光H5，不仅仅是让参与者以得到克拉美钻为目的，更在于游戏过程中参与者心中动荡的情感与热情，以及对自我的肯定与欣赏，而这也正是【寻光行动】系列圣诞活动的内涵。
独具个性的寻光主张和玩法，在微信朋友圈，全媒体集中爆发，掀起寻光风暴，数十万人参与游戏争夺排行榜单，刷屏了圣诞季的朋友圈。
线下网红打卡地，营造浪漫氛围
2018年七夕，FASCHIY✖钻石世家借助广州塔星空表白，噱头十足。
而圣诞季，FASCHIY在线下活动的创意上也充分展现了钻石世家品牌的年轻感。
FASCHIY在上海打造出最粉圣诞树、星光大道、pinkman，亮眼外观、粉色星海，组成了圣诞最浪漫的一道风景线，让这里成为自带流量的互动网红新地标。
FASCHIY用粉色装饰圣诞，让粉色化作滤镜为节日蒙上了唯美、浪漫的氛围。
富有创意的互动方式加之朦胧美的互动效果，让圣诞粉色屋成为自带流量的互动体，现场的人们纷纷解锁圣诞姿势、拍照留念、上传网络，掀起了新一轮的圣诞打卡热。
FASCHIY:寻光之旅的结束语
圣诞季，FASCHIY以“自我”直击女性最敏锐的神经，加上以人气花旦佟丽娅作为引爆线，【寻光行动】的火热不明而喻。
【寻光行动】也是FASCHIY营销上的一个新思路：把品牌内核定义成目标族群想成为的样子。借品牌大使的形象来感染、激励人们做一个更好的自己。
同时，FASCHIY以为这次活动不仅是激励女性，按内心的真实想法去自在生活。也给那些对“女性与钻石”的关系有着刻板印象的人看，女孩可以自己买钻石来取悦自己，代表自己。
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