“中国运动科技第一股”，Keep携手微盟营销开启全域增长

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举报 2024-03-27

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今年年初，一股“热辣滚烫”的运动健身热潮，让健身经济喜迎“开门红”。在这股热潮的推动下，无论是线下健身房、线上运动课程，还是各类健身装备等相关产业，都迎来新一轮的发展机遇和挑战。

随着健康生活方式在年轻人群体中风靡，运动健身App 「Keep」以其独特的品牌理念和创新玩法，成为了无数年轻人追求健康生活、展现个性自我的重要平台。其中，Keep奖牌作为线上运动赛事的实物奖励，以独具创意的设计、深厚的情感价值以及与众不同的社交属性，成功吸引了大量年轻人跃入全民运动的大潮中。在小红书、抖音等社交平台上，随处可见年轻用户们分享自己挑战Keep赛事赢得奖牌的故事，一句“跑一块奖牌”已然成为一种全新的时尚生活方式。

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▲ 「Keep」APP3月主题壁纸

「Keep」洞察到这一趋势，紧抓市场需求，深入探索运动潮玩新玩法，以Keep奖牌为载体，携手微盟营销深度整合微信及小红书两大社交平台的优势，以“精准营销＋达人种草”全方位进阶思路，成功打破传统运动推广模式，打造出了一场全民参与、全网热议的运动营销盛宴。

近两年来，「Keep」通过奖牌带来的“即时满足”，激励了越来越多年轻人群参与到运动中，也为自身开辟出一条新的发展道路。情感联结和归属感的赋予，让「Keep」在受众群体突破上有了新的可能。同时，「Keep」深入挖掘潜在群体的喜好，引入众多热门IP的加入，如迪士尼系列、三丽鸥系列、猫和老鼠系列、米哈游系列等。

▲ Keep奖牌系列

「Keep」希望借助于腾讯广告投放策略的有效执行，使Keep奖牌话题在社交网络迅速蹿红。在此背景下，「Keep」携手微盟营销，巧妙利用腾讯广告平台的资源优势，瞄准覆盖品牌目标群体的XQXS、优量汇两大流量版位，通过多元化的投放内容吸引用户下载「Keep」App。从偏向ins风的横竖版视频，再到朋友圈大图及横版大图等丰富样式，「Keep」逐渐找准人群定位及素材优势，实现对年轻、活力、追求健康生活的潜在用户的高效触达。

▲ 「KEEP」腾讯广告投放引流APP下载

为了精准“拿捏”用户群体的心理，运营团队将Keep奖牌中的热门IP元素如猫和老鼠、草莓熊系列等巧妙融入视频制作中。针对不同IP特色定制搭建场景，并运用空境镜头捕捉生动画面，再结合时下流行热点、热梗及流行音乐进行二次创意剪辑，为「Keep」制作了近150个奖牌视频。不仅生动展示了Keep奖牌的独特设计与精良工艺，更融入了众多运动爱好者的情感寄托，持续放大IP影响力。既控制了投放成本，也通过视频极大地提升了广告的吸引力，有效提高转化，让更多用户了解并参与到「Keep」线上运动赛事中来。

如今，小红书拥有超过8000万分享者，95后占比50%、00后占比35%，这些爱尝试、爱分享、爱体验的用户们拥有天然的号召力与趋势带动能力，这也成为推动Keep奖牌热门话题发酵的天然土壤。

在微盟营销的助力下，「Keep」借助小红书开展品牌大事件，首先，在官方账号发起#KEEP奖牌唤醒计划，让热度话题迅速发酵，为后续推广预热造势。同时，「Keep」联合运营团队精准洞察不同类型用户的痛点及情感共鸣点，并在此基础上筛选出一批具有影响力且与品牌调性高度契合的达人资源，运用定制化的达人笔记内容进行有效传播，在广大用户心中成功植入品牌的独特印记，有效抢占心智高地。

例如，针对泛兴趣用户人群，达人类型聚焦职场、情侣、生活方式等，以“生活方式、减肥动力”等笔记内容为切入点，聚焦用「Keep」奖牌记录美好陪伴时光；针对潮流趋势追随者，则围绕“Keep挑战赛盲盒开箱、二次元IP联名资讯”等内容制造热点，展示当代大学生如何将运动与潮流健康生活完美融合；而针对运动爱好者，强调Keep奖牌带来的全新运动体验与收藏价值。借助高效精准的流量投放策略，一举引爆话题讨论度，顺势击穿目标赛道，在推广期间成功实现品牌影响力的提升。

▲ 「KEEP」小红书达人笔记好物分享、种草图文

结语

「Keep」在腾讯生态、小红书等全域营销渠道发力，用一枚可集“万般情绪于一身”的奖牌，精心策划符合年轻人情感诉求与社交需求的线上活动，鼓励着大家养成健康的生活方式。在奖牌上的持续探索与创新，不仅降低了运动门槛，赋予运动更多元化的情绪价值，也让运动真正成为一种深入人心的生活方式，在用户之间建立起深层次的价值连接。

当前，在流量蓝海日益多元化的背景下，全域整合营销已逐渐成为品牌商家不可或缺的决胜关键。微盟营销凭借着多元媒体资源的覆盖，以及深厚的实战营销经验，正在助力越来越多的品牌商家实现营销效果的确定性提升，将“玄学化”的投放转化为数据驱动的“科学化”运营。未来，微盟营销团队将不断升级创新营销服务，携手更多合作伙伴实现“一站营销、全域转化”。

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