增强现实，增强的是心动的感觉
2023年9月，沈阳万象城开启了它第四次焕新蜕变，也迎来了它十三个春天。
前一篇是颇具感性的纪录片讲述焕新过程，这一次则要好好说说焕新前宣的系列视频。
焕新是值得喜大普奔的事。
尤其是倒计时前三天的宣发，仪式感颇为浓郁，那怎么把焕新启幕这样的信息有趣、有新意地用短视频表达出来，我们在“鉴”的切入点上反复试探……
一、创意方案制定：
焕新开启，是很有仪式感的
在之前发布的纪录片中，我们以情绪上的共鸣真情实感的讲述焕新的过程。沿用“情绪”这一要点，这次开业前宣的系列短片，我们也带着对于新的共鸣，回归一种全城期待的情绪上来。
也把“鉴”这个题眼，从物理层面的自我审视进阶到精神层面的盛况共鉴之上，完成从我到我们的视角转换。
所以我们选用了增强现实的奇观特效，在短时间中把感官放大，让人更快共鸣也更为沉浸。三个视频营造出层层揭幕的情绪铺垫，把即将启幕的悬念感极度渲染出来。
我们深知：悬念的营造也是仪式感的打造
所以我们在构思的时候，也首先从情绪共鸣的角度考量，观察到一些被大家忽略的细节或是刻在日常生活DNA中的瞬间，再通俗一点就是：第六感、想象力、期待心。
二、执行落地：
增强现实，要奇观还要现实
我们用三个篇章三种角度诠释“从心动开始的焕新揭幕”，用新的视角去凝视一切，借助增强现实的手段，回以新的感官体验。
基于“第六感、想象力、期待心”，我们对应找出“心电图、云朵、拉链”三个日常化的元素，让它们在常规的场景中进行反常规的视觉冲击，从而把这种奇观性的个体感受转化成群体共鸣。
心动篇：Crush信号发送 共鉴万象新动
在心动篇里，用心跳的波动线作为创意核心。
在做成什么样的波动线上进行了诸多尝试，我们舍弃掉了单薄的单一线条元素，选用了成簇的毛线材质，让心跳可以在画面中更有温度和质感。
同时，我们将万象焕新和客户之间拟添一点“亲密关系”的意味，当心电图频率越来越快，心动的感觉就越来越强烈，就是万象和你共鉴焕新的时刻，所以在文案中也用了“crush”这样的字眼表达出强烈的心动感。
云朵篇：好奇如云 共鉴万象新趣向
云朵篇里我们将云朵拟人，赋予更多好奇的行为特性。
这一朵云的灵感是既是来自万象高层区域的改造焕新，也是回应改造区域内“云想天幕”的设计。
这一朵云悠哉悠哉地在城市中逛，它仿佛一个“第一次”自己出门小朋友，对什么都好奇。所以动势的设计上，在保留云特性的同时增加了一点拟人的动作。
在最后反转地说明，它本身又属于万象，是万象打造出来的晴空中的一朵云，玩了一圈之后回到自己的家，寓意着万象将是新趣向发生之地。
利用这种拟人的叙事，成功将好奇心和想象力在“云”上表达出来。
拉链篇：拉开城市想象 共鉴万象新生
这次焕新的主要区域集中在室内的高层区域，我们希望用一个更加直观的视觉表达出“万象之中即将焕新”的含义，在讨论的过程中发现拉链的元素十分贴切。
当拉链不止存在衣物上，它拉开水面、拉开城市、拉开所有出乎意料的地方，它就是拥有真实质感的任意门。利用拉链让万象城内外的空间有了互动感，把奇观的视觉效果质变成即将拉开万象之中的期待感。
三、一些感悟，放在最后：
对于我们而言增强现实是一种把类似心动这样的感觉具象化的手段。
我们的初衷是希望人们在观看视频的时候，有所好奇、有所触动，能在忙碌的生活里抽出一点时间满足一下自己的好奇心。我们认为这一点对于好奇心的满足感，是生活里很重要的养料。
当然如果能从我们的视频中汲取，那将是我们莫大的荣幸。
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