穿上一秒变胸肌，lululemon拯救男性婚姻“紧身衣”也火了
大家好，继上次拯救婚姻bra卖爆后，lululemon“显大紧身衣”也火了，不过相比目标受众是女性，这次却是男性，于是也有网友调侃此次的是拯救男性婚姻！
lululemon开始收割中产男性
对于lululemon来说，凭着一条瑜伽裤卖到上千元，一直都被消费者称之为女性收割机。
然而男性穿上lululemon的产品后，也开始从质疑到理解甚至成为粉丝，毕竟肌肉放大镜这一卖点，谁顶得住啊。
果然大众都逃不过质疑理解成为这一真香定律。
图源：@yoann
穿上一秒变大胸肌~
图源：小红书网友
甚至还有称这是婚姻救衣。
图源：@6V7
男人自己的define。
图源：@6V7
特别是在流行爆改的当下，lululemon穿上就能变有型的卖点无疑也是爆改的一部分，吸引着众多追求时尚与舒适并存的消费者。
而除了穿上有型，对于运动男士而言，这款衣服还有速干T恤的功能，吸汗不臭，可以省掉很多事，简直就是运动人士必备。
图源：小红书网友
凭着这些卖点，lululemon也很快在男士圈层中传播开来。
甚至还有网友在网友将这一系列调侃位了拯救男性婚姻系列，与之前拯救女性婚姻系列有着异曲同工之妙。
之前的Everlux的内衣为前侧开口设计，胸部偏上区域的镂空巧思无疑增强了视觉冲击，海报上的模特在穿上这件内衣后，颇有种“平地起高楼”的夸张效果，于是也在网友冠以“拯救婚姻”的名号，并在一夜之间爆火，吸引不少人跟风购买。
可以说，拯救婚姻这一口号，似乎也成为了lululemon新的营销卖点，毕竟这是从消费者身上衍生而出的产品梗，虽然有反感，也有觉得有趣的，但本质上还是为品牌提供曝光的机会。
lululemon靠着“擦边”
变相出圈
都说营销的尽头还是学起了椰树“擦边”。
对于lululemon而言，作为运动行业的高端服饰品牌，旨在为瑜伽、跑步、训练、休闲等场合，提供具有高科技元素的热汗装备。并且品牌也以“热汗生活方式哲学”为核心理念，通过瑜伽及瑜伽以外的各种热汗形式与社区成员真实对话。
而无论是之前的拯救婚姻bra，还是拯救男性婚姻的“显大紧身衣”，虽然“拯救婚姻”这个梗确实与品牌文化大相径庭，且一开始并不是品牌自己创作出来的，但其出圈的本质上都是“显身材”，以性感营销的方式去收割用户的注意力，给产品绑定了使用价值之外的情绪价值。
其次被吐槽确实拯救婚姻bra这一出圈点很容易引起争议，但不可否认的是，这一梗确实也引发网友的跟风，比如之前2到8码在官网上已经全部断货，很多人也在社交媒体上发文称自己买不到这款内衣。
所以说，互联网梗被网友赋予到品牌身上的时候，那么流量真的自然而然就有了，这也是很多品牌喜欢整活“擦边”的原因，毕竟这样低成本却能快速博得眼球的方式，简直就是不二之选。
特别是这两年很多品牌喜欢用猛男擦边来吸引消费者，更是有着异曲同工之妙，只是相比lululemon，这些更喜欢自己整活再带动消费者，也更加有趣好玩一些。
比如之前的望山楂广告，邀请全网的猛男博主合作，一起来宣传产品，主打一个专业，各种擦边，也是深受观众的喜爱。
学生秒变型男~
抖音@麻辣爆肚
白大褂的医学生~
抖音@太阳先生
辣到不行了！
抖音@景天Wliiiam
当时还被网友直夸，策划狂喜。
这样的方式，也擦得很有水平，不仅观众爱看，更能打响产品名声，简直不要太会。
说到最后：
无论是什么营销，终究还是要回到产品身上，只有产品够硬，营销才能变得锦上添花。
其次也要适当把握好力度，有时网友自己玩梗可以，但品牌如果没把握好力度也跟风，反而会适得其反。
作者 | 苏文
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