ECI@创新案例 |超吉社交头号玩家—王老吉X微博春节社交营销
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
《超吉社交头号玩家—王老吉X微博春节社交营销》
所获奖项：
营销创新类-方式类-铜奖
参赛机构：
上海蕴世广告传媒有限公司
获奖品牌：
王老吉
背景：
2023 年，政府呼吁大家自我健康管理，从而带来消费者最期盼“吉祥”的一年。
情绪焦虑疫情放开时殷切祈祷自己、家人“健康” 。
无脑囤货“健康”有利的产品引起疯抢、一度断货。
目标：
品牌大曝光
品牌吉文化传播
将王老吉“吉祥”具像化，贴近用户生活，通过与“健康”强绑定，强化王老吉的健康功能属性，实现品牌大曝光与吉文化传播。
三大升级：
品牌升级调整传播信息；
产品升级六吉吉言罐；
传播升级打出健康吉祥优势。
第一步：调整品牌传播核心信息，从用户的身体切实需求出发，强化王老吉健康功能属性认知；
第二步：推出自带社交属性的限定吉言罐，从精神层面传播健康吉祥，邀请六大明星共创深化吉文化；
第三步：借微博节日&民生热点平台，踩准春节节日期盼健康吉祥情绪点与疫情开放自我健康管理需求点，打出王 老吉健康吉祥优势，实现品牌吉文化传播。
蕴世iNSPIRE，品牌和生意成长的营销伙伴。我们全面整合媒体、创意、内容和电子商务，在品牌、文化和人性之间激发共鸣，为雄心勃勃的企业创造商业影响力和长期价值。
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