ECI@创新案例 |超过那个勾
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
超过那个勾
所获奖项：
营销创新类-方式类-银奖
参赛机构：
W
获奖品牌：特步
背景：
2022年，特步提出#世界跑鞋·中国特步#战略升级策略，并于九月举行品牌升级发布会。面对品牌升级，我们认为此次Campaign有几项挑战:
产品屡获全球大奖，但在消费者层面的品牌认知却并不清晰。
品牌logo设计长期不被市场认可，被认为是对世界级运动品牌的模仿。
产品虽收获专业运动员认可，但普通消费者却对其缺乏了解。
我们通过策略思维，推导出一句话创意:人生就是一场勾叉交错、超越自我的马拉松。我们邀请谢霆锋与韩寒两位跑者出镜，
他们在影片中超越勾与叉，象征特步敢与Nike同台竞技的信心。
他们超越过往的自己后选择更难跑的路，象征特步敢于超越自己的决心。
我们从特步品牌logo:X出发，希望打造特步品牌的全新含义。
特步的标志性logo以往被消费者认为有否定的含义，以及对Nike标志的模仿。我们认为要扭转消费者的刻板认知，需要正面迎接世界级劲敌:Nike。所以特步不仅需要敢超世界级对手Nike，也要赶超过去的自己。
我们提出#敢超世界·赶超自己#的策略思考，协助特步实现品牌升级。
影片+top view全网曝光量1200万+，朋友圈曝光1000万。
微博话题#世界跑鞋中国特步#阅读量破2亿。
成功助力特步品牌升级战略发布会顺利进。助跑民族运动品牌跑向世界。
由亚太区知名品牌营销专家和行业领袖：李三水创立于2015年，总部设立在中国上海。于纽约、伦敦、迪拜、新加坡、吉隆坡、温哥华，以及中国广州、西安、沈阳等。世界范围内相关分公司与办事处总计员工近280人，经历5年发展，截止2022年荣获国际国内一线奖项近719项，被Campaign杂志评选为2020亚太区最具创意的广告公司20强，被「第一财经」周刊连续评为中国商业创新50强单位。
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