强化健康IP，开启下一个“新十年”｜“大自然88健康日”再启新程
全案概括
为了响应国家体育总局发起的第五届8月8日全民健康日活动，大自然家居斥巨资打造“健身强心十年计划”践行“普健康生活”的企业使命，此后，每年8月8日围绕“健身强心”计划开展不同形式的操作简单的社会活动并将社会活动与促销活动相结合。
在健身强心计划第十年之际，2023年8月8日，大自然家居将在广州举办“大自然88健康日”发布会，届时，大自然家居将会官宣第二个十年计划，并且，发布会上将重磅成立“零碳+”联盟，邀请倡导低碳环保的8大品牌参与其中，为广大消费者提供一站式健康家居生活，推动行业健康升级。此外，现场还将邀请中国全能舞王、街舞冠军韩宇发起全国霹雳舞挑战赛，带领全民掀起室内健康舞蹈风潮。
营销背景及目标
随着家居行业的绿色可持续发展及人们健康生活理念的不断升温，中国家居行业逐渐从功能驱动消费转向注重健康、低碳、环保的阶段，消费者对家居环境健康要求变得更高。
2023年，大自然家居将品牌主张从“我爱大自然”升级到“我爱大自然，自然更健康”，把健康提到重要位置。大自然家居把健康贯彻到产品生产的全流程，执行6零健康新标准，助力人们构建高质量全空间健康生态。
同时，为了进一步促进中国健康人居空间的升级，大自然家居以专业的角度，分析居家环境优劣对人们身心健康的影响，从身体到心理全方位、多层面、深维度地触及消费者健康需求，传递大自然家居“健康环保产品+健康生活方式”的双健康理念。
营销策略与创意
此次项目，大自然家居核心希望号召消费者开启积极健康的绿色生活，传递大自然家居“健康环保产品+健康生活方式”的双健康理念。
同时，大自然家居“健身强心十年计划”进行落地执行，把“88健身日”品牌IP将进一步强化至“大自然88健康日”的心智。
为助力“健身强心十年计划”圆满收官，也为顺利开启下一个“新十年”。
传播与执行
街舞冠军韩宇×大自然首发抖音话题跳舞pk赛
#超接地气舞出自然#一起跳「88光脚霹雳舞」
抖音优质KOL&KOC参与跳舞PK赛号召全民加入
达人矩阵助力大自然88健康日IP的运动场景内容沉淀
终端门店抖音参与大自然地板霹雳舞PK赛为活动造势
经销商发布作品带动门店客户共同赢取抖音轻任务活动奖金
线下落地活动介绍
十年蓄力升级健康理念，多方联合构建全空间健康生态
大自然家居携手中国人生科学学会健康传播专委会秘书长傅泉重磅发布了《中国国民身心健康现状》报告，报告指出“中国家庭身心健康状况形式不容乐观，而家居环境的优劣对人们身心健康有着重要的影响“。大自然家居借以这份专业报告的客观数据，向大众传递着绿色环保家居的必要性与迫切性，带领更多消费者开启健康绿色的生活方式新体验。
九大品牌成立“零碳+”联盟，推进“双碳”战略目标
在“双碳”战略目标的大背景下，大自然家居作为健康家居头部品牌，多年来积极响应国家政策，率先提出“零碳+”理念，把企业发展和绿色低碳紧密联系在一起。
大自然家居与喜临门家居、洽洽食品、小鹏汽车、文石BOOX、爱玛科技、立白集团、万和、AMPM全日营等八大绿色品牌达成战略合作，强强联手共同成立“零碳+”联盟，各大品牌代表围绕“零碳，我们在行动”等主题进行分享，共同探讨了绿色健康家居的可能性，为企业绿色战略交出一份新时代答卷。
街舞冠军韩宇燃爆现场，掀起全民光脚霹雳舞热潮
大自然家居以“超接地气·舞出健康”为主题，邀请《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇来到这场“大自然88健康日”发布会。韩宇身为地板舞大神级人物的他惊喜现身发布会现场，并从自身经验出发分享了舞蹈与健康的关系：舞蹈是一种十分积极健康的运动，而一个好的空间会赋予舞蹈更多美好可能。发布会现场氛围热烈，韩宇以简单易学的“88光脚霹雳舞”带领全场观众热情舞动，在充满律动的舞步中传递健康生活的理念。
市场效果
大自然家居“88健康日”为行业带来全新玩法与新鲜活力，深度诠释绿色健康家居，以高品质健康家居产品以及践行身心健康的品牌理念，让健康、环保、绿色的“零碳”世界成为新的发展可能。
其中，大自然88健康日项目，全渠道曝光KPI要求1.1亿，实际完成总1.53亿+；
大自然地板自媒体官号涨粉11000个，实际完成总70000+；
活动期间留资数≥1100条，实际完成总1489+。
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