华文广告教父苏秋萍光临W，讲故事聊心路

原标题：苏秋萍老师教给小野狗的东西

3月23日星期六，苏秋萍老师由新加坡直飞W野狗窝，看似稀松平常的一次聊天，充满了前辈的箴言与教诲，由浅入深，小野狗们受益匪浅。这是苏秋萍老师身体抱恙退出江湖十余年后，第一次在外界做公开的大众分享。老师讲述了很多他的故事和心路，直击每一位小野狗的内心。

这些击中内心的时刻，汇聚成了我们给苏秋萍老师的回音。

一、对话，苏秋萍老师

二、苏秋萍老师活动欢迎视频

W野狗艺术舱的晓嫒为苏秋萍老师制作了这个开场视频，做视频时其实「偷窥」了一把苏秋萍老师的微博，发现了苏老师生活的很多面。所以决定用轻松和碎片拼贴的方式展示多面体苏老师，苏老师的生活方式和生活态度松弛、洒脱、自在、输得起，感染力之强，原来好好生活最重要。

浪子、教父、亦或是一个普通的老人？

这些不过是我们的猜测，毕竟我们从来没有过如此近距离的机会，对他的猜测也不过是源于采访、资料又或是他的个人微博。

直到他落地上海。

我们在接机口看到的并不是想象中衣着过分潮流，脸上写着「傲慢与偏见」的人，而是一位笑容和善，会朝着镜头反手比耶的可爱大叔。

这就是华文广告教父：苏秋萍老师。

关于他的曾经，网络上到处都是：他是华文广告圈无法忽视的名字，叱咤创意圈数载，囊括几乎所有的全球广告大奖，曾任盛世长城国际广告东北亚及大中华区首席创意总监，多次担任戛纳广告节评审，迈阿密广告学院亚太地区广告及文化常任讲师，ONE SHOW资深创意顾问，而例如「独一无二三菱」、「R u Polo」等广告案例数不胜数。那之所以有这篇，源自于苏秋萍老师击中各位内心的分享，各位想做一份回答。

三、苏秋萍的「傲慢与偏见」

在见到苏老师的那一刻，你确实很难用「傲慢与偏见」这个标签来标记他，真实的他，和善、亲切，会跟你说玩笑话。但当谈及作品，他会一针见血的挑出毛病，因为他的傲慢与偏见，集中在他对广告作品的看法和「匠心」上。

他会说现在大部分广告人失去了匠心，曾经排版都是通过报纸杂志上剪下来的优秀的字体，一张张贴起来进行排版；没有好的字体设计时，就去找日文中的优秀字体设计并拆解成一个个笔画，再重新排布成为新的字体。而在苏老师眼里，现在大部分广告设计，都是稍作选择，直接下载字体使用，而真正具备匠心的设计已经失去了。他曾经也说过，中文广告发展太快，没有长时间的积累，也没有从零到一的经验。最重要的，我们大部分时候缺乏自信，总是在做加法，而不是做减法。而苏老师的自信来源于哪里？

苏秋萍老师的奥特曼，戴着他的各种「身份」

四、自信只源于「输得起」

与苏秋萍老师的交流过程中，最打动人心的也许就是苏秋萍老师谈论到自己「输得起」。苏老师所有的观点、成就都是围绕着他「输的起」而展开，他说自己一无所有没什么好失去，所以他对一切都不害怕，所以他敢去「先做再说」。

但苏老师的输得起，并不是真的一无所有，而是建立在丰富的情感体验上。当子弹划过耳边，真正的害怕从他的心里经过，于是即使讲起这段经历，依旧还是会哽咽。当谈及广告，说「如果要做好酱油的广告，就多去和妈妈聊」，这些所有的观点与情感融合，交织成了苏秋萍老师的一生。

苏秋萍老师与W的野狗头子合照

五、一个真实的苏秋萍

贯穿苏老师一生、真正成就苏老师的并不是我们刚刚谈及的这些，而是在苏老师的经历当中，他活的「真实」，可以说他的所有观点都建立在你是一个「真实」的人基础之上。

为什么苏老师说自己在擂台上挨打很爽？因为在拳台上的每一刻，都能感受到来自对手拳头的威胁，这是来自内心害怕受到伤害的恐惧，内心的恐惧会盖过一切事实。当拳头真正落在你的脸上，真实的体感带来真实的体验，那一刻痛感真实，未知恐惧的恐惧变成已知。当恐惧不复存在，体验清晰，自然感觉到爽。

而我们总是不相信「体验」，我们活的浑噩，没有直给痛觉的体感、没有真正生与死的威胁、没有峰值体验，所以我们的生活是朦胧的。就像苏老师提到年轻人每周末和同样的人做同样的事，再次失去更多体验的机会。当活的不够真实，活着等同死去。

有人经历过生与死的考验，经历过体验峰值后会变的麻木；而苏老师在走下战场后，变得更加热爱生活。

因为没有什么比活着更真实。

「世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活的真相后，依旧热爱生活」。有人等待命运的齿轮啮合于自己肋骨，推动自己前行，直至画地为牢，陷入自己亲手建立的桎梏；可也有人在看清了世界的本质后，更加热爱，主动出击勇敢体验，最终活成了别人眼里叛逆、洒脱，自己心中自己该成为的样子。

六、互相准备的礼物

在这次苏秋萍老师分享会的现场，他带来了饱含期许、想要赠送出去的小物件：铁皮狗玩具，这些玩具是苏老师多年的收藏，他想送给现场提问环节能打动他的后辈。但凡资深的广告人都清楚一个行业通识：学会提问真的很重要！学会提问，我们才能做出好创意。学会提问，我们能够化繁为简，直击重点。此刻的苏老师，他更象是一位创意总监，来验收大家的创意提案。

但是很遗憾，承载着大期许的铁皮狗玩具没有递出。这位资深的前辈，也许准备好了各式各样的创意应对问答，但是我们的提问「并没有真正挑战到他」。苏老师并不是宝贝他的珍藏玩具，而我们也本不是冲着玩具而来。但是没有递出去的铁皮狗，去往深度挖掘背后的意味，可能令如今在场各位，傲立在行业高处的创意人们不得不集体反思：

——隐退多年的老前辈，所经历的时代曾战火连天、生产力落后、物质匮乏、信息化并没有那么发达，但是为什么能做出至今仍旧在行业广为流传的创意案例？
——为什么今天我们有先进科技的生产力、开放的交流空间、丰富和多元的信息渠道，甚至最强辅助AI当道，但是我们却提不出一个能打动广告前辈的问题？换句话说，给不出一个实时的、简单的现场创意提报？

铁皮狗有没有送出去并不重要！重要的是，在场的各位后起之秀，通过这个细节见识到了一个真正的创造者，对于广告行业的热爱和坚持。创意需要打磨，打磨不出就一直打磨。不够好的创意，坚决不妥协，严苛到小细节。这份严谨和立场原则，贯穿到了这位创意人的职业生涯，也成就了如今的人物传奇。

反观现在所谓「年轻人」觉得自己被困住，好似有无数不同的困境，总在陷入不同的桎梏：机会在哪里？为什么有无力感？为什么总被内卷裹挟?…

但真正的问题只有一个，只属于你的思考是什么？

在同样的社会背景下，被染上了一样的底色，好似我们在面临一样的问题，但每个人都有属于自己的困境，每个人更有自己需要打磨的创意。

和苏秋萍老师的提问对答环节，其实也是一个能逐本溯源到自己初衷的机会，我们是真的热爱广告还是人云亦云？我们能够坚守创意人的本分还是粗制滥造？

铁皮狗玩具

而这次W的野狗们也为苏老师准备了礼物，W野狗艺术舱的ARMOTOR为苏老师准备的是滑道拼图玩具，W野狗潮玩舱的YZ则准备了一个野狗元素的哥斯拉，W的野狗头子必然也为苏秋萍老师准备了礼物，其中之一来自W野岛的土特产：野狗香薰更是成为了W的野狗头子与苏老师聊天的引子。

这些礼物代表的不只是我们对苏秋萍老师的欢迎，更是我们作为后辈对苏秋萍前辈的敬意。

这个有很强野狗特色的哥斯拉出自W野狗潮玩舱YZ之手。当他发现苏秋萍老师和哥斯拉竟然同一天生日时，觉得很不可思议！于是，他心血来潮地选择了给这位传奇送上一份特别的礼物——一只哥斯拉。但是，他不只是想随便挑选一个哥斯拉，而是想要为苏秋萍老师创造一个独一无二的形象。于是便融合了野狗特有的深蓝色与白色条纹，以及野狗独特狗耳朵的形象，将它们融合在一起。但这还不够，他还加入了野岛的元素，想象着哥斯拉身处在一座遥远的小野岛上，海风轻拂，浪花悠悠。哥斯拉站在岸边，手上举着一个牌子，上面鲜明地写着“苏老狗”对这个世界宣示着自己的存在。他想展现哥斯拉的威武形象同时，也赋予温暖和人性化的一面。这份礼物对他来说不仅是对苏老师的致敬，也是对这个特别日子的美好纪念！

潮玩细节及过程图

W野狗艺术舱ARMOTOR 为苏秋萍老师制作的玩具，其实源于一个哥斯拉纹身的草图。这种纸质画图的方式，是他作为纹身师时的习惯做法。为客人画的纹身稿，全是在纸面，绘图的风格也是沿袭纹身的质感。创作这个苏秋萍老师与哥斯拉结合的形象时，也将苏秋萍先生广告生涯的部分得意之作，作为哥斯拉的纹身，画上去。

通常纹身会承载着过去，或者期冀着未来。当天听苏秋萍老师演讲，摩托依然觉得和十二年前听苏秋萍老师演说一样，火力十足。他和哥斯拉一样似乎任何时态都拥有极大的能量。

不知道苏秋萍老师是否有纹身，但不重要。他在广告行业的光热，早已是烙印一般的纹身，是华文广告不磨灭的刺青，也是苏秋萍老师自己记忆的刺青。

而滑道拼图的形式则是我们小时候都玩过的。

为什么是滑道拼图，ARMOTOR自己解释道：

「图案不变，组合万千。移动滑块，方寸之间，以有限为无限。」

滑道玩具拼图细节

当然，这篇文章的重头戏并不在我们要对苏秋萍老师说的话进行解读，而是在于每一位W的小野狗想对苏秋萍老师进行的回信上，在这样一场丰富的活动之后，每一位在场的朋友一定都会被打动到，想说的话太多，最后便汇聚成一篇回信，反馈于苏秋萍老师。

七、一篇给苏秋萍老师的回信

1、苏秋萍老师教给W野太美舱的东西

“我是一个从不想太多的人，选择了就去做。”

大伯：

做作品要做减法，做人却要学着做加法。苏老师让我发现，广告人不是一种职业，而是一种人。苏老师极简与极繁的一生，是苏老师最好的代表作。

小V：

从苏老师这边获得的最大收获是，他生命的张力，他好像一个一直在旋转的陀螺，去面对他生命中的每一个节点；在国家危难时期，有着对国家的使命英勇战斗；但面对手无缚鸡之力的群众的时候他的悲悯之心也没有泯灭，仍然选择伸出援手；在面对工作选择的时候，也许只是命运齿轮的转动让苏老师走向了广告，听完苏老师广告的经历后，我觉得也许不是他选择了广告，而是广告选择了他；在我接触广告到现在很多人其实都只是在工作，而不是在做广告，只是送一个个项目出街，而不是真正站在为客户卖货的角度上为客户为品牌考虑。另外，非常羡慕苏老师的经历，非常的充实有活力，从苏老师的讲述中彷彿看到了他在他那个时代意气风发的一面，也看到那个时代的广告是什么样的（当然苏老师的感情经历下次可以多讲讲，很有意思哈哈哈哈）。

鸭鸭：

每个人都会在这段谈话中攫取到不同的点，投射到自身去发现自己当下所缺或最关注的是什么。而我看到了真实，不需要再向这个世界伪装的真实。可以因为咖啡苦而扮鬼脸，也可以坦然面对疾病和衰老以及自顾自地潸然泪下。总归每个人的人生只有自己是主角，把别人当NPC就好，享受就好。 

海伦：

Bingo：

不爱用话筒，没有演讲稿，想到哪儿说到哪儿。不曾想到，这样一位老人就是广告教父苏秋萍。

三个半小时娓娓道来， 时而洒脱一句：我很懒，我没想过这个问题；

时而潸然泪下：我也有害怕的时候(当特种部队那年九死一生) ；

时而幽默：三个人的三人行公司，客户来了，赶紧借地方找群演装大公司；

时而调侃：打地下黑拳的不败之神，被泰国金腰带打趴的那刻很爽；

时而感慨：你们把事情想得太复杂，束手束脚。做就对了。行业在变，人性没变。以前女人爱买包包，现在依然如此。

有故事的人，总是那么有趣不凡。「做减法」可能是我们这辈子都需要做的课题。

丫丫：

苏秋萍老师，受您启发，下次我妈再念我房间东西多时， 我会告诉她 「天才的房间 要够乱 ！」是一位叫苏秋萍的天才大朋友说的！希望您好好保养身体，期待您的野岛第二面～  

2、苏秋萍老师教给W野火舱的东西

简报，看懂简报非常重要。

一八：

苏秋萍老师所言的「输得起」，确实蕴含了深刻的内涵，能够给予人们强大的精神力量。对我而言，这三个字彷彿是一剂振奋心神的良药。或许正是因为我也是一个害怕失败的人，所以这句话能深深触动我的内心。「输得起」不仅仅是一种心态，更是一种质量。它背后代表着及时止损的智慧，以及面对自身不足的勇气和重新出发的决心。近期我发现自己的心态有些偏差，但却一直缺乏改变的勇气，导致内心一直在挣扎。然而，「输得起」这三个字，为我指明前进的方向，非常感谢！

TT：

苏秋萍老师，带给我最重要的东西是：生命贵在鲜活。苏秋萍老师在分享会现场，从广告讲到生活，又从生活回到广告，中间自由穿梭，像一个老小孩，思绪流到某处，就在某处停下。丰富的生活经历，构成鲜活的他。当苏老师问：你上周的生活，与这周的生活是否在重复？让我意识到：生命贵在鲜活，而鲜活的生命，铸就创造力。

Seven:

从刚入行的时候就一直关注那个扎着马尾留着小胡子的苏老师，这次又让我看到一个可爱、可敬、色色的、满嘴脏话的「苏老狗」。苏老师服兵役的年代应该是新加坡刚从马来西亚独立还在敌对的时候，讲述的战斗场景历历在目，感觉只有经历过生死的人才讲的出那句「输得起！」。

非常信服苏老师讲到「简报，看懂简报非常重要，现在80%的广告人是看不懂简报的。」、「做广告没什么，就是你要做酱油就多跟妈妈聊。」 看懂简报学会洞察对广告人太重要了。苏老师太风趣幽默了和大伟老师对生死的观点切中我心「手术室没什么可怕，推的出来和朋友相逢，推不出来和父母相逢，左右都是相逢」，真想对苏老师讲一句「真特妈是个好创意！」，这些都让我看到了大佬之所以被称为大佬，是对生活的热爱和换个角度看待问题的能力。

说了那么多好的，再提点这个坏坏老头的坏话，男人真的不能太渣，就算强如苏老师一样的男子感情最后也不会幸福。

祝苏老师早日康复，那本书可以慢慢写，我们不急，多多休息。

杨佳：

苏老师一直在说做减法，我感觉虽是如此，却是要对生活有本真的感受力，知道生活里最动人的细节在哪里，才能减到对的地方。

比起做减法，可能我更多能体会到的是要打开自己。其实多数时候我们还是自觉地为自己设限太多，可能真正该做的减法，是要减去束缚、固化自己的心理、习惯等等，让自己的感受可以包纳更多，让自己的思想保持最大的开放性。

还有总觉得苏老师对生活对生命是抱持着一种兴趣的态度去活的，这构成了属于自己的人生张力，让我想起尼采说的：「每一次不曾起舞的时刻，都是对生命的辜负」。让自己拥有更多精神图层，更多维地和世界拥抱，将是一直鼓舞我的最好经验，感谢苏老师。

顺了：

一直想问苏老师一个问题，「做广告最重要的特质或者能力是什么」，那天有幸抢到一个机会，但是在过程中，我发现了答案，所以对苏老师说：「有答案了，不问了。」答案是，「相信的能力。」苏老师是一个很会讲故事的人，但这其中最重要的是，让人相信的能力。赫拉利有一句话是这样说的，「共同的故事构成了我们共同的想象。」是的，人类是「想象的共同体。」而想象的根源在于，相信。我们共同相信一段文案，一个故事，乃至一个品牌。这些驱动了我们去实践，去创作，去结群。所以，真相有时候并不重要，重要的是，我相信你的描述，所以让我们一起去实现它。

3、苏秋萍老师教给W自来野舱的东西

对一切保持无所谓。

Raymond:

苏秋萍老师教给我的东西，是一段无需言说的：那位传说中的广告教父就要从院门里走进来了，旁边的年轻人相约齐喊了一声「苏老师好」。而我拿起相机，期许能捕捉相遇的「第一面」。我那老旧的已经掉漆的佳能5D3在很慢很响的快门声后，定格到了一位弯腰徐步的老人。没有长发，没有皮衣，没有金光。我一度怀疑自己的摄影技术与选择的角度太糟糕，没有拍出教父的西装、雪茄与白猫。

而苏老师落座之后，他执意不用话筒。跟人聊天，自然是不会用话筒的。可是想要知道他们在聊什么，就需要有意无意的凑过去。这样的机会留给年轻人吧。但纵然站在远处，我依旧能看见他脸上的线条，眉毛的走势，皱纹的疏密，隆起的指关节，字句间的气息……这是他最舒服的方式，也是享受光阴的方式。略深的肤色，像极了我那爱钓鱼的父亲。已经不爱把头发搞得过分清爽，睡醒后就自然的翘着。但根根都是他一辈子的骄傲。我也很久没有见到父亲了。

忽然有一种「他老人家又开始在一帮人中间吹牛逼」的感觉。年轻时他怎么风流，怎么传奇，怎么帅气……我则远远的找个角落待着，不再像年轻时去质疑他，挑战他。而是开始想象着，再过十年，二十年，老爷子耳朵听不清了，底下若再有人问他A，他必定点头，笑着回答B。如此，这样一个春日下午，如父，如子。自然的和解。

Alan:

一直说自己是「野路子出生」的你，很早很早就在实践的累积下有了属于自己的一套方法论和科学逻辑，那种天生＋经验积累起来的广告感是做过无数Case慢慢养起来的。我也始终坚信在一定经验之后拥抱“第一直觉”的这种纯粹的方法是可行的。

很多大创意都来自一个小细节。类似「创意由心长出来」、「创意其实在身边」的小事情里。其次，我永远不想熄灭我心中的那团为广告而燃烧的火，因为我相信时间累积久了，同为看似「野路子出生」的我，也能烧的很旺，如果没烧起来，就当我也参与过使劲过中国广告事业吧，足矣。 

——「不服而狂想的野路子学派」

Tim:

一场分享会，苏秋萍老师谈到动情处时几度落泪。那是一颗柔软的心，是阅尽生活后依然鲜活的心。广告想要打动人，很多时候就是以真心换真心，自己没有触动的东西写出来也很难感动别人。不管喜怒哀乐各种情绪和感受，其实都是宝贵的财富。

苏老师还提了个问题：「你这个周末和上个周末、上上周末有不一样的地方吗？」 提醒了我们，不止要去用心感受， 更要去多尝试、多体验，获得不一样的感受。听完种种，我想起佳能的一句slogan「用心生活 感动常在」， 倘若用心，就能发现感动之处，更能不断发现新的感动。这样的感动，就算不服务于广告创作，也是很珍贵的。 

  —— 用心生活 感动常在

畅畅:

翻开行业秘籍，以为会写满密密麻麻的字，结果只有一行：活着，是的，活下去，就有希望，做下去，再回头看。活着，就是最大意义；广告，就是用生活的酸甜苦辣、对人性的加减乘除。谈及生死，苏老师落泪，没忍住也落下眼泪，一直解不开的执念，有了一丝松动「没人会活着离开这个世界」、「那边很好，要不怎么没人从那边回来过」 谢谢这句话，那边很好，我就放心了。谢谢您，教会我的人生这一课，让我在一个普通的周六下午，对生命与生活有了全新理解，希望70岁的自己也可以笑着挥挥手说，「无悔此生」！

4、苏秋萍老师教给W野野生打舱的东西

没人会活着离开这个世界。

33：

对苏老师的第一印象是笑起来像快乐星球中的长老：老顽童爷爷，即使到现在的年纪，也经历过很多，依旧对一切保持好奇。分享中让人感触的地方有很多，但对我来说印象最深刻的还是苏老师的人生态度：「对一切保持无所谓」。因为「无所谓」所以不用内在给自己增加很多烦恼，因为「无所谓」，也可以屏蔽掉外界纷杂的声音，专注自己想要的。正如开头苏老师说的「你们总是想要的太多」，但其实我们可以活的更简单，更纯粹，希望苏老师可以像老顽童爷爷一样，永远开心。

BK：

听了苏老师的分享，近距离感受到了那份娓娓道来的平和。让我的心境也更加的宁静。每个人都应该走在自己相信的路上，无问西东只是去感受路，怎么走都美好，只是去走，每个人都终将成为自己的神。

Tim Li:

谢谢苏老师的演讲，重点不是苏老师讲了什么，而是老师愿意来跟我们说些什么。老师对我们分享生活的体验跟热爱，让我看到了广告人承先启后的使命感。

我希望当我跟老师一样年纪时，也有机会对未来的广告人对话。

非常感谢苏老师带来珍贵的人生经历，可惜没有传说中的黄段子。

Z7:

在有限的生命面前，人首先面对逐渐凝滞的可能性。感谢老师用不断的选择和努力告诉大家生命的边界可以用这么多的可能性来扩延。

爪子：

「你们为什么想这么多呢？」

「我是一个从来就不会想太多的人，选择了就去做。」

您的这两句话对我而言是有力量的。其实这无关做广告这件事，这是关于如何去过你的人生。最近我变得迷茫纠结，下不了决心，做不了决定。尽管多次事实证明，有些事情停在脑海中显得困难，也许实际做起来没有那么可怕。知道这个道理，但常常对自己的决定没那么确定，感谢苏老师点醒！

我决定听从内心先选一个，也许做着做着就对了，不对的话，还没死就来得及再选吧！

Lyra：

初听苏老的课，只觉是一个非常骄傲的广告前辈。那种刻在骨子里的骄傲。

无论是坚持不坐轮椅，还是那些毫无败绩的传说。

但在讲课的过程中，一个骄傲的人落泪了。

第一次是谈到曾经服役特种兵时，面对生死选择。

第二次是在谈到上海的前女友，母亲替他道歉。

第一次是出于恐惧，

第二次或许是出于愧疚又或是出于对母亲的思念。

如果说在一个人生命的尾声，有什么可以触动这副看似坚硬的外壳？

我想最接近本真的情感可以让冰块再次柔软。

是的，人性从来没有变过。

那些坚硬与柔软，也没有变过。

有人问：是什么支持你一直在这个行业坚守？

你回答「有些事情没有想过，就没有答案」

但有些事情，即便没有理由，心中也自有答案。

上天让我们感受生，感受死，让每个人都可以创作，

又赋予我们强大的共情力，才让作品得以被感知。

创意不伟大，因为它与生俱来。

5、苏秋萍老师教给W野狗品牌舱的东西

把别人都当成NPC，自己做自己的主角。

阿摩托：

我在十二年前读大学的时候，在学校曾经听过苏秋萍先生的演讲，那时他是黑胡须黑辫子。坦白讲，内容已经不记得，只觉得记忆中那个人意气风发，风流倜傥。今次再听先生讲话，唤起了一些记忆，还是那个狂傲的他。「要过分，做别人不敢做的事」是这次我印象深刻的话。有的时候需要的不是指点而是提醒。过分的前提是高概括和高准确。这次为苏秋萍先生，做了一个大号的滑道拼图。是我们小时候玩过的，图案不变，组合万千。移动滑块，方寸之间，以有限为无限。

晓媛：

苏老师好，我是晓嫒ai，在做开幕视频时从微博苏老师的字字句句中感觉到您是个多面体，有太多好玩的经历和事情，喜欢开敞篷车的自拍！网上的报道只不过是其中一面，等真正在现场见到您的时候感受到一种生命的张力，带来一种很强的使命感，更体会到了对生命意义的尊重，曾经在老年精神科陪床的时候，感受到了太多对老去的麻木和一种无法有支撑性的对老去的接受，但在苏老师身上又找到了另一种生命之外的延展，谢谢苏老师能来，祝一切顺利！

YZ：

苏老师年轻时候的经历造就了那种输得起的性格，做什么事情全力去做就好了，不用想太多，也不要把自己太当回事，不管结果怎样，自己一定要努力去做。要真正的相信自己做的，说的，这样才能说服别人。

一铭：

苏老师好，我是一铭。与您这次短暂的会面，让我感受到了一个真实的人。在我看来，您可以获得现在的成就，完全就是因为您活的真实，真实的爱，真实的恨；也有真实的不服又或是真实的害怕，在正视自己的存在后，您就能做到输得起，毕竟对您来说，只有自己是真切活着的，其他东西都是外在。或许我们现在不如您勇敢，就是因为不及您的真实，愿未来我们能活的更简单透彻，期待下次再见。

6、苏秋萍老师交给W默默付出的Wer们的东西

那边很好，要不怎么没人从那边回来过。

W野狗财务舱

ECHO：

人该在什么场合下承认自己的渺小？在智慧面前、在美面前、在大自然面前，但不是在命运面前。正如苏老师自诉对人生的「输得起」哲学，对于未知的命运，人的心态总是恐惧居多，因此会犹豫、踟蹰，可也往往因此错失良机，只有敢输、敢做，从「共振」中获取继续守护或前行的力量，从而成就我们自己。

小龚：

所谓强者，慕强则强。向上的心，配上不屈不挠的行动力，不服于命运，不安于现状，只要身躯不倒，就是永远的斗士！在苏老师的身上，我们看到了所谓强者特质，锲而不舍，不服输不服老的精神值得我们所有人的学习和借鉴。

W野狗行政舱

小辉：

风流才子（苏老师）!

姣姣：

在快速发展的时代，我们有时容易忽视细节，忘记从零到一的积累。匠心不仅是对作品的精雕细琢，更是对生活的热爱和敬畏，我们会努力找回那份匠心，用心去创作，用心去生活。

您的一生充满了真实与勇气，您的经历让我们明白，生活并非只有平淡与安逸，还有无数的可能与挑战。我们会向您学习，敢于面对生活的真相，勇敢地去追求自己的梦想。

您的真实与匠心精神将激励我们不断前行，成为更好的自己。

祝苏老师身体健康，继续在生活中散发光芒，期待下次再见！

W野狗人事舱

Apple:

原来，有一种人生态度叫「把别人都当成NPC，自己做自己的主角 」。

原来，有一种先做再说的勇敢，叫「因为输得起」。

在大家都对创意对广告失去初心和信心，苏老师依然愿意将乐观的人生态度传授给我们，时而自嘲，时而肃穆，时而抿一口加了冰的豆浆

谈起心中最柔软的情感时，又激动地潸然泪下，整整三个半小时 ，满满告诉我们加油和不放弃。

祝愿每一个不放弃的人，都有一个输得起的未来。

Vicky:

苏老师，您好！这是出自一位不是广告人但是膜拜您的某某，在全程参与了此次交流会后内心有感而发~~

我感受到了一个真正的创造者，对这个行业保留的诚意和热爱。即使身体经历过一次大的历劫修复；即使远途跋涉，马不停蹄无休息直接面见大家；即使身体仍旧不可以长期劳累透支......就是这样一位老人，克服了以上种种，将自己的经历、经验、感悟、技法、叮嘱，迫不及待的分享传授给了行业后辈，他眼中的广告后起之秀，未来广告行业的希望。三个半小时，对于一位迟暮之年的老者来说，太长了！但对于一位热情和斗志不减的行业精神先锋来说，太短了！一个倾注了毕生精力于所爱的行业的斗士，怎么会满足于三个半小时的思想碰撞？

就是因为太深爱广告这个行业，不让步哪怕一丝的毫无华彩的平庸浅陋。载满些许让他欣慰、略感仍有创造和热爱的小期许：「铁皮狗」，没有如苏老师所愿送出。一个小物件，承载得是大期许。很遗憾！我指的不是大家没有得到苏老师亲手递上的「铁皮狗」纪念。而是作为行业前辈，广告先锋斗士，面对当下行业人才的凋零和创造力缺失，只能回望那激昂澎湃的最好的时代而独自伤感缅怀。

八、当迎来最大的怕，也宣布最高的爱

看完小野狗们给苏秋萍老师的回信，回想苏老师讲述的过去所有，我们也许就能感受到，苏老师之所以对一切都无所谓，却依旧做的很好，原因很简单：苏老师真的害怕过。而并不是「害怕」这件事本身让苏老师获得了什么，而是丰富且激烈的情感让苏老师不同于他人，能够更轻而易举的创造。也正是这些丰富的情感，让苏老师永远自信，他的自信就只来自于：因为觉得没什么好失去，所以输得起。他的经历不免想起另外一句话「向死而生」：经历过战场的苏老师，才能在生活里的每一刻，感受每一种丰富的情感。

就像他说「人不是有没有死，而是要谈论有没有活过」，又或是「生死两点由不得你，画好中间的线」，在他画的这条在线，是丰富的情感构造出的「简单」，构造出的「爱」，也许听起来苏老师的每一步没有规划，落在意料之外的地方，但超脱那一切，让他越走越好的原因就是「爱」。