2024年播客营销的新叙事在哪里？

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举报 2024-04-03

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当越来越多的品牌入局播客，这个曾被认为“小众”的圈子不仅早已有破圈之势，其在商业化上也日趋成熟。优质内容与品牌传播相互作用，在营销场持续输出新价值。进入2024年，这条内容赛道还能讲出什么新故事？

在最近举行的克劳锐新媒体数字经济峰会上，深耕播客营销的内容厂牌「日谈公园」联合创始人冯广健提到，大家都说播客是“新”内容渠道，到底新在哪儿？“在我看来它最重要的一点就是它可以解放双眼，播客这样的长音频内容，它占据的是我们的耳朵，所以在这个领域上是没有竞争品的，而播客和传统电台最大的区别就是人格化，每一个播客的主播都是以自己人格化的方式在和各位去交流的。”

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正式基于这种强纽带关系，听众与主播更像是耳机里素未谋面的朋友，播客也成为了诸多品牌与用户重构对话场的重要渠道。尤其是当品牌面临数据增长与品牌价值博弈困局时，播客提供了一个新的解决思路。通过重构与用户的真实、真诚的对话，借助优质内容，完成品牌壁垒及信任资产的建立，而这是带动品牌长效发展的核心。

从去年开始，众多品牌入局播客，也使得播客营销变得多元和丰富。从最早的投放，到深度定制，或者打造品牌播客，又或是联动平台做campaign的整体发声。而进入2024年，播客营销呈现“十字化”趋势，即垂类的深耕及规模上的整合。所谓深耕，透过行业垂类节目，精准且反复触达目标圈层，建立用户认知。而整合则既包括内容上基于播客及用户的特质，打造专属话题，并结合主播、平台等进行线上甚至线下的全方位联动，同时也包括借助其他媒介，对播客营销进行二次传播，扩大声量。

作为今年迈向成立第八年的播客厂牌，「日谈公园」也已经从一档节目变为基于内容制作与播客营销的机构。其中在面向用户侧，「日谈公园」持续输出高质量的内容制作能力。以头部内容孵化、付费节目、爆款IP产品及日谈看世界等线上线下多种方式，为用户打造专属于播客的生活方式。同时在面向市场侧，「日谈公园」也深耕基于声音的营销业务。旗下专注于企业播客孵化的厂牌「日有万机」，为吉尼斯世界纪录、益普索中国等品牌制作出品了品牌播客，节目的整体增长也位居各大音频平台前列；播客MCN 「日光派对」已签约60余家头腰部播客，覆盖全网2000多万听众，已成为中文播客圈最大的MCN联盟。去年「日光派对」联合石头科技打造的《这届青年情绪洞察报告》也荣获了2023年第七届CMO CLUB金匠奖年度跨界营销金奖。

随着越来越多品牌将营销注意力转向播客，这片优质的内容场域势必将在今年有更多的创意与创造。对于品牌而言，播客营销不仅是内容渠道的变化，更多的是如何向“正在收听”的人群讲述品牌故事。当内容不断浸润，用户层层渗透，品牌在解决数据增长与品牌价值的选择题上，才会得出真正的答案。

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