ECI@创新案例 |新人来了
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
新人来了
所获奖项：
营销创新类-行业类-金奖
参赛机构：
SG胜加
获奖品牌：
凯迪拉克
背景：
在凯迪拉克品牌历史中，其加长礼宾车Brougham一度成为婚庆首选之一。凯迪拉克CT5车型，自2019年推出以来始终坚持「一车两人」的情侣和小夫妻用车定位，其核心客群正是即将或已经步入婚姻的当代新人们。因此凯迪拉克希望以CT5从“婚车”角度切入与消费者进行沟通，强化品牌的相关场景标签。
目标：
借势情人节节点，巩固CT5「一车两人」的情侣和小夫妻用车定位
强化婚车使用场景，塑造凯迪拉克婚车特有定位，提高目标客群好感度
在情人节营销中，凯迪拉克抓住年轻一代婚恋态度与品牌精神的连接点——勇气、创造与爱，通过对当代新人「新式婚礼」的记录与呈现，扭转大众对婚礼的旧印象，在唤起共鸣的同时带来新的启发。
本次项目传播有效提升了品牌的节点曝光，同时对线上平台讨论和搜索行为导向均有显著影响， 帮助凯迪拉克进一步建立起与年轻人的情感链接、并夯实了CT5的婚车基因与情感标签。
内容上，以一支全新演绎的视频呈现本次传播的主张：
凯迪拉克邀请当代新人，由他们描述新式婚礼的样子——运动会、音乐会和一场旅行，唤起共鸣的同时带来新的启发，即「我也可以改变传统婚礼」。在这一过程中，凯迪拉克CT5也成为了新式婚礼的重要组成。
同时，溯源历史强化品牌标签，通过对每一届新人婚礼的回顾，找到凯迪拉克在历史上作为豪华车的经典使用场景——婚车，强化消费者对品牌高端定位的记忆和感知。
传播上，提振声量+感性种草：
借助主流媒体平台的核心资源集中扩散，同时通过社交话题（微博#一车两人 新意相守#，抖音#新意婚礼#）+ 达人内容矩阵，以场景化沟通，收获用户好感和讨论度。线索层面进行精准收割，触达CT5搜索人群和高潜用户，并联动部分线下经销商提供专属的婚车官方金融政策及购车礼遇，承接传播热度。
通过富有吸引力的创意内容和社交传播，本次营销活动实现了超预期的曝光量和点击率，有效提升了品牌的节点曝光，同时对社交平台讨论和搜索行为导向均有显著影响， 帮助凯迪拉克成功建立起与年轻人的情感链接、并夯实了CT5的婚车基因与情感标签。
在情人节期间收获了超6.5亿曝光和623万有效点击，整体PV完成率达197%，CLICK完成率182%。
抖音借势情人节热点进行#新意婚礼#集中曝光，总曝光达1.6亿，整体人群资产提升37%，用户讨论主要集中在婚礼、品牌和外观上。
微博#一车两人 新意相守#话题引爆情人节声量，周均环比涨幅达 2483%，品牌及车型词云与婚礼、两人、新意、情人节等标签强相关。
小红书内容传播显著体现了对用户心智的影响：用户搜索行为中，品牌相关上下游词强势拉升；用户从关注品牌到对比车型竞品的大变化，促进购买意向转化。
胜加成立于2003年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌，构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。胜加信奉“观点，用故事表达”的创作准则，致力于为品牌在中国消费升级时代下，中国消费重构价值观与生活方式的关键阶段，塑造独一无二的社会公众角色，以及完整的品牌传播体系。
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