ECI@创新案例 |爸爸不是主角
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
爸爸不是主角
所获奖项：
营销创新类-行业类-银奖
参赛机构：
W
获奖品牌：
劲霸
背景：
劲霸男装的主要客群，是一群不曾登上舞台中央，处于经济结构中底部的创业创富人群。更是如今中国「经济务实」、「金融为实」规划中所代表的中小企业主。他们更是中国国民经济的重要力量和基石。
时值父亲节前夕，我们发现如今这帮仍然保持着拼搏精神的创富者。如今却面临着和下一代交接班，传承责任与精神的新问题。天生不同，代沟注定，而又血脉相承的两代人，要如何接续前行肩负新责任，完成新奋斗呢？
感恩、理解、陪伴……这些都是老生常谈的话题。但在W的眼中，父子还有另外一层关系值得被讲述，那就是战友。
「岂曰无衣，与子同袍」，对于创富者和劲行者父子而言，他是两代父子，更是同袍战友。在制作团队和题材选择上，我们启用了电影级别的团队和配置。希望通过一对特殊父子，一个感人故事，一部精良的微电影向所有父亲献礼：一辈子热爱演戏的父亲，专业严谨的做造型指导的儿子，以“戏中戏”的方式，展现父子两代人「两代父子，同袍战友」的精神。
我们为他们找到了另一个精神纽带——劲行者。过往的环境不会再现，曾经的岁月也不将重回；
两代人势必将面对不同的问题，给出不同的解题方案。但无论时代如何变化，那些锐意进取，倔强拼搏的创业精神却不会变。而劲行者，则是对他们状态与身份的最佳解读。
对于每一代劲行者而言，生活就是一场战争。父子会和不同的敌人短兵相接，也终会向同一方向发起冲锋。
我们决定与劲霸再次携手，共同创作一部有关两代劲行者精神传承的广告电影。
平台曝光量 +4000W
B站单条自然流量 +200W
0成本热门自传播
朋友圈曝光 +1000W
由亚太区知名品牌营销专家和行业领袖：李三水创立于2015年，总部设立在中国上海。于纽约、伦敦、迪拜、新加坡、吉隆坡、温哥华，以及中国广州、西安、沈阳等世界范围内相关分公司与办事处总计员工近280人，经历5年发展，截止2022年荣获国际国内一线奖项近719项，被Campaign杂志评选为2020亚太区最具创意的广告公司20强，被「第一财经」周刊连续评为中国商业创新50强单位。
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