ECI@创新案例 |超吉社交头号玩家—王老吉X微博春节社交营销
ECI Awards 国际数字经济创新奖,(全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards,中文简称:国际艾奇奖),由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立,是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项;ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中,极具创新应用价值的案例,以及作出创新贡献的个人与组织;ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新,更赞赏能够定义未来,促进人类社会可持续性发展,体现人文精神的创新,被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称:
超吉社交头号玩家—王老吉X微博春节社交营销
所获奖项:
营销创新类-方式类-铜奖
参赛机构:
上海蕴世广告传媒有限公司
获奖品牌:
王老吉
背景:
2023 年,政府呼吁大家自我健康管理,从而带来消费者最期盼“吉祥”的一年。
情绪焦虑疫情放开时殷切祈祷自己、家人“健康” 。
无脑囤货“健康”有利的产品引起疯抢、一度断货。
目标:
品牌大曝光
品牌吉文化传播
将王老吉“吉祥”具像化,贴近用户生活,通过与“健康”强绑定,强化王老吉的健康功能属性,实现品牌大曝光与吉文化传播。
三大升级:
品牌升级调整传播信息;
产品升级六吉吉言罐;
传播升级打出健康吉祥优势。
第一步:调整品牌传播核心信息,从用户的身体切实需求出发,强化王老吉健康功能属性认知;
第二步:推出自带社交属性的限定吉言罐,从精神层面传播健康吉祥,邀请六大明星共创深化吉文化;
第三步:借微博节日&民生热点平台,踩准春节节日期盼健康吉祥情绪点与疫情开放自我健康管理需求点,打出王 老吉健康吉祥优势,实现品牌吉文化传播。
蕴世iNSPIRE,品牌和生意成长的营销伙伴。我们全面整合媒体、创意、内容和电子商务,在品牌、文化和人性之间激发共鸣,为雄心勃勃的企业创造商业影响力和长期价值。
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