宜家推出“移动钟点房”服务，包接送！
首发：广告线人
你是否感觉自己睡眠不足，时常希望能小憩一下？
奥美迪拜与宜家打造的“移动小睡车”就能满足这一需求。他们将卡车货箱改装成小卧室，接受用户预约，提供小睡服务，简直就是包接送的移动“钟点房”。
一起了解一下吧~
Nap Delivery
移动小睡车
人类需要通过睡眠来恢复精力，而迪拜这座充满活力国际大都市却从不休息，这就导致了许多生活在此的人没有获得足够的睡眠时间。阿联酋宜家的一项研究显示，在4600名受访者中，每3人中就有1人睡眠不足。
为了帮助阿联酋那些睡眠不足的人，宜家推出“移动小睡车”服务。
他们将卡车货箱改造成温馨的样板间，并开上街道。
如果拉开窗帘，你就可以躺着欣赏迪拜的美景了，午睡车成了观光车。
夜间，行驶在道路上的宜家“移动小睡车”十分亮眼。
每次体验时间为20分钟，并且每次服务结束，工作人员都会换上一套全新的床单。
据统计，活动期间，共有78000人体验了宜家“移动小睡车”，并且在社交媒体上获得超过3.3亿次关注，卧室家具的销售额也上升了10%。
这项活动不仅解决了人们的睡眠需求，提高了大众对宜家的知名度和好感度。同时，“移动小睡车”也是一个精致的移动样板间，一个绝佳的移动户外广告。
不仅如此，在狭小的货箱里布置一个卧室，也体现了宜家为小空间提供解决方案的优势，而这一优势在迪拜这样寸土寸金的的城市是至关重要的。通过这场营销活动向大家推荐宜家的小空间卧室组合，可谓一举多得。
为了配合这一活动，宜家还推出3篇幽默广告，告诉没睡好的后果，借此强调睡眠的重要性。
Upgrade Your Sleep
提高你的睡眠质量
睡眠不佳，会闹出什么笑话呢？
1. 把私家车当成出租车
2. 给推拉门装上插销
3. 在模特道具后面排队
三个不同的故事，揭示出同一个道理，“You‘re only as good as your last night's sleep.” 你的精神状态取决于昨晚的睡眠质量。选择宜家，提高你的睡眠质量。
为了让你好好睡觉，宜家也是绞尽脑汁了。在宜家看来，光睡得好还不行，还必须睡出高度，睡出花样。
一项研究表明，63%的人认为自己没有获得充足的睡眠，基于这一现象，宜家与The Sleep School的联合创始人Guy Meadows博士合作，对宜家相关工作人员进行培训，使他们能够更好地为顾客提供帮助。此外，宜家还在网站上推出宜家睡眠中心(IKEA Sleep Hub)：https://www.ikea.com/gb/en/ikea/sleep-better/，向人们提供有关睡眠的信息和技巧，以及帮助人们更好地了解他们的需求，并找到合适产品。
作为以睡眠为导向的整合营销活动的一部分，宜家提出“Tonight Is to Sleep”的口号，旨在号召人们重视睡眠。为此，宜家与代理商Mother 伦敦制作广告片《The Nightclub》。看看他们是如何睡出高度，睡出花样的。
The Nightclub
睡觉主题夜店
一群人在夜店狂欢，然而我们看到，室内摆满了床铺，大家都穿着睡衣，没有蹦迪，只有洗漱，没有酒水，只有茶饮，因为，今晚的主题，是睡觉。
生活需要仪式感，睡觉，同样如此。Mother 伦敦为宜家拍摄的《Win at Sleeping》，就告诉你，可以通过仪式感，重视睡眠，提高睡眠质量。假如睡觉是一场比赛，人们可以如何做好准，以发挥最佳水平，赢在睡眠呢？
Win at Sleeping
赢在睡眠
睡觉的时间到了，为了迎接这一重要时刻，你可以给睡觉添加仪式感，把它当成一场重要的比赛。为了做好准备，你可以欣赏城市夜景，放空自己；可以凝视镜子前的自己，给自己打气；喝水、洗漱、涂抹晚霜、贴通气鼻贴......而你的对手，异常活跃的狗狗和过度兴奋小孩，他们会试图阻止你，让他们看看吧。这是属于你的时刻，迎接它，赢在睡眠。
值得注意的是，在这支广告上，宜家甚至将品牌标语从“The Wonderful Everyday”改成了“The Wonderful Everynight”，可见宜家对睡眠及卧室产品的重视程度。
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作者公众号：广告线人（ID: informers）
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