刷屏！破纪录！网易文创哒哒愚人节H5凭什么
在刚刚过去的愚人节，你是如何同朋友互动的？
或许你也收到或转发过一个H5《请拆穿：我的瞎话》，其通过答题猜真假的方式考验默契及亲密度，完美适配愚人节的社交氛围。
这是由网易文创哒哒出品的又一个爆款，在4月1日刷屏朋友圈，甚至跨平台引起热议。微博、小红书、抖音等社交平台上，网友们自发分享参与H5的感受、感慨朋友圈被“瞎话”H5刷屏，让这支H5切切实实成为顶流。
H5出圈到微博等社交平台
从数据上看，《请拆穿：我的瞎话》H5上线13小时，PV流量就突破了4000万，次日更是突破8299万，最高流量峰值达到400万/小时，总UV超1839万，不仅刷新网易哒哒H5爆款记录，也成为网易传媒2019年以来流量最高的H5。
被业内誉为“爆款收割机”的网易哒哒，曾创造过“2年10次刷屏，3天内2次刷屏”的骄人战绩，其打造的爆款作品多次在虎嗅网、新榜、站酷网等的年度榜单中提名并获奖。
最近几年，比起其他新兴的内容传播形式，H5可以说是备受议论，而这次愚人节H5的刷屏，不仅验证了H5的生命力和可期待性，也再次验证了网易文创哒哒团队无限的脑洞创意和爆款制造能力。
网易哒哒此次推出的愚人节H5《请拆穿：我的瞎话》，玩法非常简单，用户选择10句简单短句，生成自己的专属个性化测试题，向朋友们快速介绍“我是一个怎样的人”，吸引朋友圈好友答题猜瞎话or真话，以此考验默契，并根据正确率对关系亲密度进行排名。
尽管形式非常轻量，但多维度的细节都体现了对爆款方法论的应用。
契合节日的创意构思
相比其他节日，用户在愚人节有更多小心思，比如来回切换的“不希望自己被捉弄”和“去小小捉弄别人”的心理状态。以此作为创意出发点，分别延伸出“拆穿朋友的谎言”和“说瞎话逗弄朋友”两种互动方式。
《请拆穿：我的瞎话》就提供了这样一个轻松引发好友社交、促进相互了解的内容契机，既有契合节日的“瞎话”部分，又有推动社交转发的互动部分。
与“我”关联的强参与性
尽管人们普遍不喜欢被贴标签，但又大多希望了解自己在别人眼里是什么样的人。基于这种心理，《请拆穿：我的瞎话》着重突出了“自我意识”，本质上是向朋友们快速介绍“我是一个怎样的人”，判断对错的形式只是让朋友们更认真地揣摩“我是一个怎样的人”，重要的是能让自己被看见。
因此，《请拆穿：我的瞎话》能通过生成专属测试题来激发用户的参与兴趣，满足用户自我展示的需要。
拿捏“小心机”的社交货币
一个成功的H5，刷屏全靠用户高度的自主转发意愿。但这一点不完全依赖玄学，而是可以通过主动设置互动的“小心机”来达成。《请拆穿：我的瞎话》成为爆款的关键因素之一，就是在这方面做得出彩。
第一层，让用户表达自我，调动展示自我、了解关系的情绪；
第二层，设置由朋友来判断对错的交互机制，推动用户转发社交；
第三层，根据正确率对亲密度排名，激发好友的胜负欲，拓展社群互动场景，进一步促成转发动作。
后台数据显示，层层递进之下，通过一个用户的分享，可以迅速引发连锁反应，使得近千人参与到互动中来，完成社交裂变，实现跨圈层传播，便打造出此次的爆款H5。
一个用户分享带动近千个用户参与
玩法简单的同时，凸显个性
H5的底层逻辑就是用体现创意的轻量载体来撬动社交流量，因此操作的简单是必要的，同时又需要体现个性化。
很多人会误解H5越复杂炫酷越出彩，但实际上交互复杂的H5由于卡顿几率、理解门槛更高，用户流失率和分享欲可能都会受影响。
《请拆穿：我的瞎话》在玩法上就简明易懂多了，没有什么门槛，人人能够上手，同时设置了DIY输入描述的功能，满足了用户的个性化需求，兼具了普遍性和特殊性，能让更多人参与进来，覆盖更多用户群体。
综合来看，瞎话H5刷屏的背后，离不开网易哒哒创意团队对社交传播机制、用户心理洞察方面的精准把握，更离不开整个团队在细节上对内容的用心。
刷屏有技巧，持续刷屏的影响力，更能凸显IP价值。
你在社交渠道看过或玩过的刷屏H5，《滑向童年》、《纪念哈利波特20周年》、《睡姿大比拼》、《测测你的哲学气质》、《饲养手册》……其实都来自网易哒哒。
2018年，《睡姿大比拼》H5瞄准年轻用户群体渴望定位自己身份的独特需求，在技术上使用骨骼动画作为技术支撑，以达到100%的个性化定制，刷屏后拿下3070万PV，并被多个品牌模仿和借势营销；
2019年，测试类H5《饲养手册》斩获2600万PV，甚至火到海外。
诸如此类还有《我的哲学气质》获得2400万PV，《人生必做100件事》累计2300万PV，动物保护公益H5《自白》收获2056万PV……
业内对于“哒哒出品，必属精品”的共识，正是来自网易哒哒H5的高爆款率和强内容力。
以网易哒哒去年出品的H5《谁是你的朋友圈铁粉呢？》为例，从测试内容、交互方式、传播动力等方面来看都是非常成功的。
《谁是你的朋友圈铁粉呢？》的主题色接近微信绿，很容易让人关联微信朋友圈。在交互过程中，用户只需要点击选择发布频率、查看时间权限、发布内容类型，即可生成自己的朋友圈年度“综述”，包括关键字、摘要、须知、分享过的内容类型图标。网易哒哒团队还基于AI整理了近百个分享类别，可以满足不同用户群体需要。
下一步，用户可以选择“保存海报”，或转发给好友，邀请答题测试“谁是你的头号铁粉”，以此测试亲密度。这就触发了二次传播，以一个人的情绪需求引发整个社交链条的参与，同样形成强裂变效应。
近年来，很多创作者感慨H5投入创作需要的时间精力和落地的传播效果不成正比。
对此，网易哒哒的回应是，不一定要在玩法上做到极致炫酷，轻投入也能造爆款。付诸行动的前提是产生情感共鸣，专注内容才是刷屏的终极方法论。
对于网易哒哒来讲，优质的内容和不断创新的创意，其实是将广告主需求和用户需求完美融合的最好媒介，即以“流入内心，隐于无形”的方式 ，实现对用户的真正触达。
基于这样的态度和情怀，网易哒哒根据不同品牌的特点来制定玩法和主题，也将爆款基因延伸到品牌合作领域。
就拿2022年网易哒哒合作云和文旅的H5《来自云和的礼物》来说，这是网易“数字文化+产业焕新”县域共同富裕项目的一个部分，最终入选#国家发改委 双创周“共同富裕”案例展。其以“SVG交互技术”为技术路线，以“线上实景互动”为创意核心，通过平面手绘、设计、前端技术交互等系列创意与技术流程，展示了云和县丰富的特色文旅资源，实现让用户沉浸式在线体验云和美景的目的，以大众喜闻乐见的方式提升该县影响力，助力云和文旅走向全国。
用户可以通过在H5展示的云和地图上互动，通过参与不同地点的民俗活动小游戏，获得相关的道具物品，操作简单，兼具了趣味性和科普性，非常适配文旅项目的宣传，放大了当地IP价值。
在文旅方面，网易哒哒还曾携手欢乐谷，发布《我的年度FLAG》收获3300万PV；在影视方面，合作电视剧《女心理师》推出年度关键字测试；在食品领域，合作天味食品推出《阳台火锅局在线组建》，用户可以生成自主搭配的火锅局海报，底料环节露出品牌产品，实现曝光与传播......
网易哒哒的H5内容形式在助力品牌共创上也独具优势。比如，围绕王希孟的《千里江山图》，通过雪佛兰汽车的行驶路径，展示千里江山的美景；以动效长图的形式展现四个主题的香港特色，突出民生银行的跨境理财功能；在金典娟姗纯牛奶联合大英博物馆的营销案例中，将H5作为创意载体进行联合品牌营销......
在网易哒哒多元化创意体系中，除了H5，还包括svg交互条漫、脑洞视频等形态内容。创意团队向不同圈层拳拳出击，力求探索更多未知的方向、触达更广阔的人群，凭借精准的用户洞察力，达到了跨圈层的传播效果，也因此赢得业界高度认可和多个行业奖项加持。（网易哒哒SVG案例合集，感兴趣的话可点击此处查看）
无论形式如何变化，内容力始终是触达用户心智的核心。因此即便是“半命题”的情况下，网易哒哒依然能保持高水准的创作能力，将爆款思维融入品牌共创。
未来，网易文创哒哒仍将以更加开放的态度与更多广告主引领内容营销新趋势，不断巩固商业合作体系，继续凭借强大的爆款内容策划能力，专业的商业化团队支持，以及网易传媒的多端媒体矩阵，实现用户价值与商业价值的长久双赢。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）