ECI@创新案例 |科学知鲜活，自然有答案
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
科学知鲜活，自然有答案
所获奖项：
营销创新类-行业类-铜奖
参赛机构：
知乎
获奖品牌：
君乐宝
背景：
市场及受众：
从早餐桌上的一杯奶到婴幼儿的奶粉，乳制品，成为当前中国家庭消费不可缺少的部分。
随着国民消费水平及健康饮食理念的提升，我国人均奶制品的消耗量正逐年提升。与此同时，人们对奶制品的需求也由「喝上奶」变为「喝好奶」。《2023中国奶商指数报告》显示，「品质至上」成为乳品消费的新趋势，营养成分、奶源地和口感成为消费者决策的重要依据。
品牌理念升级：
面对日渐庞大的乳制品市场与消费者的高品质需求，作为国内乳业头部品牌之一的君乐宝，正式启动「科学营养，鲜活力量」的品牌战略，以期用科学的营养方案，在助推国人健康升级的同时，实现品牌发展道路的进阶。
营销目标：
打响君乐宝品牌声量；
使消费者对君乐宝的「科学营养」产生深刻认知；
在国民健康理念升级的背景下，消费者对于饮食健康的关注度越来越高，尤其是对于喝好奶这件事情更是愈发重视。君乐宝顺应这一趋势，提出了“科学营养，鲜活力量”的品牌战略，旨在为消费者提供更加科学、健康、营养的产品。
如何使消费者对君乐宝的「科学营养」产生深刻认知？耳听为虚，眼见为实。君乐宝用三支兼具脑洞和专业科普的视频，向消费者直观地展示了品牌的科学硬实力，并联合食品领域的专业答主，用「真知识」为君乐宝的科学营养证言。
最终，君乐宝「科学营养」认知深入人心。「君乐宝」话题下，「安全」「鲜活」等关键词被高频提及。
Step1:造声势
三支新奇实验引发品牌「新」引力。站内外资源集中 & 强势引爆创意视频热度，点燃全网关注，实验视频 & 金句可二次编辑并授权品牌，助力全网扩散。
Step2:塑认知
跨界专业答主多元知识输出，花式传递君乐宝科学实力。特邀知乎专业答主，多输出元知识，花式传递品牌核心观念。
Step3:提影响
线上多方联动，传递「科学营养」核心价值；线下传播扩容声量，打造破圈影响力。
知乎，中文互联网最大的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，于 2011 年 1 月正式上线，以「让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答」为品牌使命。截至 2020 年， 已有超过 4000 万名答主在知乎创作，全站问题总数超过 4400 万，回答总数超过 2.4 亿。目前，知乎已经覆盖问答社区、会员服务体系「盐选会员」、搜索、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括图文、视频、直播等在内的多元媒介形式。2021 年 1 月 13 日，知乎将品牌 slogan 从 「有问题，上知乎」更新为「有问题，就会有答案」。
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