ECI@创新案例 |青岛啤酒《用瓶身为小店打广告》
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
青岛啤酒《用瓶身为小店打广告》
所获奖项：
营销创新类-行业类-银奖
参赛机构：
上海天与空广告有限公司
获奖品牌：
青岛啤酒
背景：
一个城市的饮食文化，是一个城市文化的浓缩，更是人间百态的缩影。城市美食的背后，是味道、是文化认同、是扎根最深的经济共同体。每个城市都有一些隐匿在街角巷口，却传承和代表着当地美食文化，承载着无数当地人平凡生活故事的宝藏美食小 店。它们专注于传承地道美食，是地方美食文化落地生根之处，也是美食领域未来的国潮代表。然而当下，它们面临诸多困境：大环境的客观因素、连锁餐饮的扩张与冲击、网红店风行、自身商业机制不够成 熟……导致小店们的生存越来越艰难。这些寄托了记忆与情感的烟火气，如今正在慢慢消失。青岛啤酒与这些宝藏小店相伴多年，相信这些小店，同样有成为下一个百年老字号的潜力；由衷地希望能和这些小 店一起守护心中的地道美食。品牌相信，令国民骄傲的，就是能成为中国潮流的。品牌希望这些小店，能被更多人看到、喜爱，共赴下一个百 年。#敬下一个百年# 作为已走过 120 年的民族企业，青岛啤酒始终认为，品牌需肩负起更多的社会责任与民族使命感，去做更多具有社 会价值与意义的事情。
我们邀请了来自全国各地的摄影师，为当地小店店主拍摄国潮大片。不仅如此，我们还配上店名、地址等信息，设计成小广告贴上青岛啤酒的瓶身，以啤酒瓶身为媒介，为这些小店打广告，希望让他们能被更多人看见，携手小店共同迈进下一个百年，并以用瓶身为小店打广告为话题造势传播，让这些不被大家普遍关注的小店走进大众视野。
【用瓶身为小店打广告，助力它们被更多人看见】 这一次，青岛啤酒深入上海、江苏、江西、广东、辽宁、重庆、四川……众多省市，寻找当地有特色、充满城市独 特记忆和烟火味的宝藏美食小店。小店与美食，本就是组成城市烟火气不可或缺的部分。 于是，青岛啤酒为这些小店精心拍摄了国潮大片，不仅店里的招牌美食得到视角上的完美呈现，小店的地址也被印在瓶身上。用新潮摄影师的镜头，让这些平凡小店呈现出了全新的气象。 拍摄好的店主大片，以小广告的方式印刷出来，贴在每一瓶国潮啤酒瓶上。伴随产品的饮用，让更多的人发现与喜欢上这些有可能成为下一批百年国潮的宝藏小店们！让小店老板们为自己代言。
总曝光量：4.4亿+
央媒官媒：0.97亿+
天与空成立于2013年双11，由4位顶尖创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤在上海联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论。2017年1月，天与空挂牌新三板，成为中国创意热店第一股。2017年11月和2019年3月，分别在广州和北京开设子公司，完成北上广的布局。
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