ECI@创新案例 | FILA FUSION：用芝士触发未来
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
FILA FUSION：用芝士触发未来
所获奖项：
营销创新类-行业类-金奖
参赛机构：
Carnivo
获奖品牌：
FILA
背景：
2022年复古跑鞋仍就是小红书潮流圈的流量密码，品牌资产雄厚的各大运动潮牌纷纷推出基于品牌复古鞋型的新鞋款。旨在引领青年潮流文化的FILA FUSION同样传承了70年代复古跑鞋风格，发布Cheese芝士鞋。
挑战：
如何为芝士鞋在Z时代心目中打造除外观之外的认知记忆点与趣味话题点，从一众复古跑鞋中脱颖而出，是本次战役的主要挑战。
目标：
以未来的概念赋能复古鞋型，深化FILA FUSION新世代潮流品牌形象。
用更有趣和年轻化的方式沟通，收获Z世代好感度。
深度种草芝士鞋，在小红书站内掀起声量，并持续收割。
用从Z世代社交话题中生长出来的创意内容赋能产品与内容，轻松对话Z世代。
不同于常规鞋款聚焦于外观的种草方式，FILA FUSION抓住时下年轻人在焦虑情绪中寻求积极性解压的心态，用“芝士触发未来”的创意概念吸引年轻人参与内容互动与分享，同时整合小红书上碎片化的场景种草笔记，统一输出“芝士鞋”的社交记忆点，实现销售转化。
芝士，除了热量还有什么？FILA FUSION芝士鞋突破常规芝士概念，洞悉当代年轻人的消极自救心态，以“预测未来”俘获Z时代焦点：
趣味玩法+创意礼盒+顶流号召力，三重亮点叠满爆款buff
欧阳娜娜vlog率先释出芝士片玩法，深度种草限量芝士鞋礼盒，开启全民预言家热潮
KOL优质内容吸引+UGC真实内容分享，有效种草芝士鞋
明星代言人蔡徐坤上身展示，激发粉丝兴趣，多达人多场景展示芝士鞋穿搭，为用户假期穿搭需求提供参考,实现高实用性种草。
线下联名甜品门店，将芝士进行到底
芝士鞋联合沪上知名甜品店推出秋日限定芝士下午茶，为媒体、KOL、会员、消费者制造打卡胜地，反哺线上内容。
微博发布21条，互动总数94,500，阅读总数3,653,773
微信互动总数2,762，阅读总数37,578
抖音互动总数2,137，播放总数524,682
小红书互动总数15,495，阅读总数487,135
视频号发布条数2，互动总数772，播放总数11,047
总阅读：470W+，总互动：11W+
“芝士鞋”上市后，小红书站内原生笔记很快破百，相关阅读量高达90.7万，品牌微信指数超3800万，全平台总阅读量超470万。全民预言家热潮实现小红书站内声量持续收割。
Carnivo是行业领先的整合营销代理机构，被称为广告界的创意游乐园。我们用传播前置的策略方法，创造形态各异且行之有效的创意内容，让品牌主告别自嗨，和消费者玩到一起，实现品牌增值和生意增长。
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