顶流女明星回国排面很足，周大福、徐福记都坐不住了
相信很多人昨天都看了福宝回国的新闻，实在是让人又高兴又感动的。
首先还是给不熟悉的朋友介绍一下，福宝是第一只在韩出生的大熊猫，深得韩国民众喜爱。在中韩两国的互联网上，福宝都拥有众多忠实粉丝。根据中韩双方签订的《推进大熊猫保护研究合作》协议书，福宝在年满4岁的2024年7月20日前必须返还中国。昨天呢，就是福宝回国的日子。
为什么说“福宝”是顶流女明星？看看她回国的牌面就知道了。
韩国那边，粉丝集资在仁川机场隧道投放了超大的福宝应援广告，据说地铁站也有。
图源：小红书用户102430828
而中国作为福宝的故乡，应援排场自然不会落下，很多喜欢福宝的粉丝自发出资给福宝应援。
这是成都中山广场的超大LED屏幕。
这是春熙路地铁站AE出口的弧形大屏。
这是重庆九龙坡区·力扬西西MALL附近的户外大屏。
这是朝阳大悦城南门中庭大屏幕。
这么多的应援点，可见粉丝们对福宝的喜爱和支持。
顶流女明星的人气自然不容置喙，相信福宝回国后也会掀起热潮。
作为一名营销圈人士，除了期待有一天能够在线下与福宝见面以外，也好奇哪些品牌希望认养福宝。
或许是因为福宝的称呼当中有个“福”字，又或许是觉得卖珠宝的财大气粗，去年福宝回国的消息传出以后，就有网友喊话周大福认养福宝，周大福客服回应：关于认养事宜，公司内部已经在研究当中。
后来，在周大福直播间，也有网友询问周大福是否认养福宝，官方回应：已经申请了。
继周大福之后，有网友喊话徐福记要不要认养福宝，徐福记官方旗舰店回应：已经在联系了。
也有网友表示希望三星认养，并且最好把福宝在韩的饲养员派来中国照顾。
网友的提议并非没有缘由，之前福宝在韩国居住的地方位于三星爱宝乐园，由三星集团实际控股，负责人是三星集团长公主李富真。也因此，粉丝将福宝称为“财阀公主”。
福宝给三星带来的流量和经济效益不容小觑。
有关数据显示，2019年9月，韩国爱宝乐园YouTube账号的累计观看量约为1亿次。2020年7月福宝诞生后，观看量大幅上升，2023年5月达到3亿次，今年2月浏览量突破5亿次。
韩国日报报道，运营爱宝乐园的三星物产度假村部门去年的营业利润（不包括食材配送）录得660亿韩元（3.54亿人民币），比上年增长16.8%，这得益于福宝的受欢迎。
许多粉丝认可福宝在爱宝乐园受到的照料，这也是网友期望三星认养福宝的原因。
品牌期望认养熊猫不是个例。
去年，旅美大熊猫乐乐在回国前夕去世，丫丫瘦骨嶙峋似遭虐待，让无数国人感到愤怒，纷纷呼吁希望把丫丫提前接回家。
国货蜂花在有关丫丫的新闻下留言，表示愿意赞助丫丫回家。
很多网友听到消息后，非常感激，表达了对蜂花的感谢，甚至在蜂花直播间刷屏感谢。
蜂花的举动，像社会传递了善意，以品牌的力量发声，体现了社会责任感，因此也收获了观众的好感。
虽然认养丫丫没有成功，但隔了6个月以后，蜂花认养了一只名为家欣的熊猫，并取名为花宝。
还有去年茶百道官宣终身认领大熊猫的评论区，盼盼自爆认养了两只大熊猫，让网友感叹太低调。
2021年，盼盼食品发布全新的IP形象——一只熊猫，同时宣布终身认养一只秦岭大熊猫秦华，并取名为盼盼。
值得注意的是，盼盼的食品名字，是受到了第11届北京亚运会吉祥物大熊猫“盼盼”的启发。
由此，品牌名称、IP形象与认养的动物达到统一，以此减少受众对品牌的识别成本。
还有去年7月22日，鸿星尔克在感恩成长日期间，宣布开启“大熊猫守护计划”，终身认养大熊猫七仔。
据了解，大熊猫认养分为年度认养、终身认养和冠名认养三种方式。其中，每只大熊猫的认养费用分别为10万元、50万元和100万元。
认养熊猫的目的不尽相同。有的是看中“熊猫热”背景下的话题热度，有的则是希望通过善举落地公益行动。
总的来说，大熊猫认养是一种公益活动，是品牌践行社会责任的宣传推广。
所谓的品牌美誉度难以准确评估。从功利角度看，品牌认养大熊猫所获得的收益可能只局限于官宣认养期间的流量效益。或许正因如此，品牌认养熊猫往往与自身形象系统有一定契合度，或者在认养之后利用熊猫形象为自身做宣传，以此突破流量的短期局限性。
但不论如何，认养熊猫客观上改善了熊猫群体的生活环境，而且由于被认养的大熊猫名义上的管理权归认养人所有，因此被认养的大熊猫不会被租借出去，应该肯定其背后的社会价值和意义。
作者 | 瑞秋
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