展览+商业：商家营销最强CP组合！

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举报 2024-04-08

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在各类购物中心运营的激烈竞争格局下，传统市场营销活动已经无法引起消费者的兴趣，具有一定话题性并自带流量的各类主题展览，却受到粉丝和文艺青年的关注或前来打卡消费，主题展览日渐升温活跃，“展览+商业”的模式也不断出现在消费者眼前。“展览+商业”的模式，将展览与商业深度融合，重构沉浸式艺术商业体验，增强消费者购物体验的同时，也增强对购物中心的粘性。

说说“展览+商业”为什么受欢迎？

品牌方：“展览+商业？这简直就是时尚界的‘跨界大咖秀’！不仅能让我们在艺术的舞台上大放异彩，还能吸引一大波粉丝，展示我的文化内涵、提升品牌知名度。嘿嘿，这不就是传说中的双赢吗？”

购物中心：“‘展览+商业’模式？我可太爱这个新玩法了！有了艺术展览的加持，我不仅变得更有格调，还能吸引一大波人流。顾客们在这里流连忘返，销售额跟着水涨船高，我可是笑得合不拢嘴呢！”看来，我这购物中心也要变成文艺打卡胜地了！”

费者：“哇塞，‘展览+商业’这种模式简直太棒了！不仅能欣赏到精彩的艺术展览，还能顺便逛逛商场，买买东西。这种购物体验真是既有趣又充实，我现在可是越来越期待每次的购物之旅了，看看能不能再发现什么新的惊喜！

1.莱卡沉浸式体验展莱卡作为全球领先的服装和纺织行业创新可持续纤维及技术解决方案提供商，不仅关注核心产品研发，还注重为消费者提供高品质产品。在多样化的品牌营销背景下，品牌的互动性和体验性成为品牌传播的关键。在莱卡品牌体验展中，其策划团队设计了自由秘境、千姿幻影、流光智塑三大空间的品牌体验。

自由秘境：化身成为流动的弹性纤维赋予了线条灵动与生命力整个区域光影错落当脚踩上去时流动的线条中出现了阵阵光圈犹如烟花绽放在脚底。

千姿幻影：墙面上的体感粒子会跟随参观者的轮廓以及肢体动作的变化幻化成为各种不同的形态就如同是量身定制一样光影的轮廓会跟着身体动作自如伸展趣味十足。

流光智塑：汇聚成动态墙面上的各种元素只需要轻轻触碰它们就能点亮整面墙壁感受奇妙变化。

这种设计策略也彰显了莱卡品牌的贴心与人性化，通过直观的生活场景，让消费者更加深入地理解和欣赏莱卡产品的实用性和美感。此外，这种创新的设计方法也进一步提升了莱卡品牌的形象，展现了其对于生活美学的独特理解和追求，使得莱卡品牌在市场中更加突出和独特。

2.POP MART 潮玩艺术展

泡泡玛特联合抖音在上海上生新所举办首个泡泡玛特X抖音线下互动体验展，通儒文化负责了本次线下展览的全案创意和落地执行，研发并设计了新年放映机互动游戏，利用交互技术实现IP与真人的实时体感互动。并结合线上抽盲盒的刺激感，为参与者营造了一场虚实共存的沉浸式游戏体验，满足了年轻人线上社交和线下体验的个性化需求，受到了众多年轻人的追捧。

这一场没有年龄、性别限制的潮玩体验活动，加深了泡泡玛特与粉丝之间的强效互动，对上生新所周边而言，活动不仅带来了大量的客源流动，也成功塑造了商场年轻化的场域气质，为周边商业带来了更多的机遇和发展空间，达到1+1＞2的效果。一场没有年龄、性别限制的潮玩体验活动。

3.珀莱雅光影科技展

珀莱雅光影科技展在南京德基广场盛大开幕，通过设置创新区粒子交互、专注区灯光丛林、平衡区脚踩装置及诚意区视频交互等多项独特的互动体验装置，将护肤品的特性与创新思维生动地展现给大众，不仅打破了人们对护肤品牌的传统印象,让消费者在互动体验中深入了解品牌的文化和理念，成功吸引了大量消费者的关注和参与,展览所传递的产品理念和品牌价值也得以深入人心，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

创新区的粒子交互通过屏幕互动，让观众在背景画面的碰撞与迸发中，感受品牌创新的思维火花。

灯光丛林专注区则营造出一个梦幻般的空间，数百个灯珠模拟出的萤火虫灯光效果，让人仿佛置身于自然之中。

平衡区域脚踩装置位于狭长的走廊之中，此处为珀莱雅定制了脚踩灯光装置。高高低低的发光装置，观众跳在上面后会变幻不同的灯光效果。

诚意区，观众可以穿梭于多个错落有致的屏幕之间，感受不同产品背后的故事.....

“展览+商业”玩法通过展览将优秀的艺术品、产品与商业空间深度融合，打造沉浸式商业体验，增添商场客流量，带动商场的销售额，同时这些展览衍生的的周边产品也会带来一部分可观的收益，是目前比较有效且新颖的营销手段。通儒文化也会一直致力于通过数字科技的创新为众多商业展览赋能，为有需求的商家提一站式服务！欢迎广大商家咨询。

通儒文化创意（上海）有限公司是一家专注以数字科技研发为核心，以数字科技应用场景为载体，以市场需求为导向的数字科技研发企业。依托公司强大的创意和设计能力，结合长年积累的数字影像、智能交互、元宇宙、虚拟现实、数字孪生、数字人等关键技术手段，将公司的产品及解决方案广泛应用于展览、门店、文旅众多领域。为客户提供从项目咨询、设计创作、科技研发、软硬件集成、施工运营维护的一站式解决方案。

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