ECI@创新案例 |a2®微笑行动，让更多孩子可以“益”起笑
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
a2®微笑行动，让更多孩子
可以“益”起笑
所获奖项：
公益创新类-金奖
参赛机构：
小红书
背景：
中国新生儿中：每600个新生儿中就有1例唇腭裂
45分钟的手术+6000元的费用就可以让孩子重获微笑，但由于科普不足和经济困难，
唇腭裂儿童依旧会面临无法手术、进食困难、语言障碍、社会歧视等我们无法想象的困难。
品牌背景：
a2®在站内作为头部的奶粉品牌，一直保持深度合作&行业高站位。
社会背景：
2023年，a2®微笑行动首次牵手小红书，希望达成更佳效果。
传播目标：
引起社会对唇腭裂儿童的关注，增加新用户对品牌的好感。
本次传播创意围绕一根吸管通过破损的吸管尝试进行吮吸让用户切身体验唇腭裂宝宝日常的困难。
线上资源助力，撬动品牌号召力
为进一步拓展活动曝光量，让更多用户一起参与挑战，小红书通过一系列的黄金资源，为公益活动添砖加瓦。通过社区 onebox 和品牌专区，吸引进入活动详情页，并围绕「唇腭裂宝宝」、「吸管挑战玩法」打造优质内容，通过 KOL快速传递公益活动的核心关注点。
此外，a2®还巧用小红书惊喜盒子撬动用户参与。以惊喜盒子触达品牌用户，寄送吸管给用户，邀请用户收到吸管后参与挑战，并发布相关内容，在有意义的共同行动中，帮助品牌积累用户口碑，并放大公益活动的声量。
线下扩散热度，让微笑行动循环
除了线上的公益活动，a2®在北京、上海、广州、深圳、苏州五大城市，邀请高端商超发起线下活动，号召用户参与吸管挑战，参与线上公益话题。通过打通 O2O 的循环链路，在线下让用户看见微笑行动，并回流线上活动阵地，深度关注兔唇宝宝。
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