ECI@创新案例 |饿了么《这杯我请》

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举报 2024-04-10

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ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。

案例名称：

饿了么《这杯我请》

所获奖项：

营销创新类-铜奖

参赛机构：

上海天与空广告有限公司

获奖品牌：

拉扎斯网络科技（上海）有限公司

背景：

饿了么推出全新 IP「这杯我请」，希望通过「这杯我请」IP 提高大家上饿了么点奶茶的次数，并增强用户对饿了么的情感连接。

挖掘「这杯我请」背后的情感故事，赋予全新IP「这杯我请」社交情感价值，与饿了么外卖平台结合紧密，通过真实的职场奶茶社交洞察，增强消费者对饿了么的情感链接。

通过一支短片，挖掘「这杯我请」IP 背后的情感故事，赋予IP社交价值，吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。

当奶茶社交成为一种流行，饿了么如何通过更特别的角度，讲述奶茶社交故事，更加打动用户？

我们洞察到，在职场中，奶茶社交尤为频繁。你来我往的一杯杯咖啡奶茶，组成了大家一起共事的回忆。“这杯我请”的故事从离职开始，却不仅仅是离职这一杯，更是那些职场中可爱的同事们。从职场中的奶茶故事，到我们遇见的那些值得说“这杯我请”的人，饿了么想提醒大家，记得用“这杯我请”的实际行动，向身边的人传递那些轻轻的却很动人的情感。

在社交平台上，通过话题＃谁说同事不能成为好朋友的＃＃这杯我请的100种翻译＃进一步扩大在微博和抖音的传播。

视频相关话题＃谁说同事不能成为好朋友的＃冲上热搜话题榜33位。在微博、抖音平台，有众多网友参与话题＃这杯我请的100种翻译＃留言互动。全网曝光量10亿+，讨论量8.9万+，互动量48.8万+，帮助饿了么用一杯奶茶打动职场人士，用离职的这一杯，撬动日常中的每一杯。

天与空成立于2013年双11，由4位顶尖创意人杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤在上海联合创立。2013年11月，天与空发布“4A升级版”，引发行业大讨论。2017年1月，天与空挂牌新三板，成为中国创意热店第一股。2017年11月和2019年3月，分别在广州和北京开设子公司，完成北上广的布局

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