E-link案例:活润不正常人类研究中心直播推广
活润LB-8是一款功能性的酸奶。
当传统的沟通手段已经离消费者越来越远,我们怎么让功能性的优酪乳走到消费者的面前?
我们的目标是让活润优酪乳成为消费者肠胃问题出现时的首选!
我们发现,肠胃问题会带来以下痛苦。
1、黑眼圈,2、大肚腩,3、压力族,4、易怒族
我们针对这四种痛点,定义了四种“不正常人类”的目标沟通人群。以精准和新颖的人群定义,实现产品与消费者的沟通。
IDEA:用日常,改变妳的不正常——我们以不正常人类研究中心娱乐化直播
我们将传统的沟通方式,转变成了一种娱乐化的直播活动。
1、通过社交媒体征集不正常的人类。
2、在直播中与消费者建立互动。
3、将网红和明星参与的直播影像在视频网站上分发。
4、与元气少女陈意涵联名风格幽默的不正常人类视频。
效果:
累计观看:3431.3万,同时在线:260万-270万。
点赞:2733.2万。评论:6159。
销售额同比,提升了47%。
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