E-link案例:活润不正常人类研究中心直播推广

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举报 2019-02-21

活润LB-8是一款功能性的酸奶。

当传统的沟通手段已经离消费者越来越远,我们怎么让功能性的优酪乳走到消费者的面前?

 

我们的目标是让活润优酪乳成为消费者肠胃问题出现时的首选!


我们发现,肠胃问题会带来以下痛苦。

1、黑眼圈,2、大肚腩,3、压力族,4、易怒族

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我们针对这四种痛点,定义了四种“不正常人类”的目标沟通人群。以精准和新颖的人群定义,实现产品与消费者的沟通。

 

IDEA:用日常,改变妳的不正常——我们以不正常人类研究中心娱乐化直播

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我们将传统的沟通方式,转变成了一种娱乐化的直播活动。

 

1、通过社交媒体征集不正常的人类。

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2、在直播中与消费者建立互动。

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3、将网红和明星参与的直播影像在视频网站上分发。


4、与元气少女陈意涵联名风格幽默的不正常人类视频。

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效果:

累计观看:3431.3万,同时在线:260万-270万。

点赞:2733.2万。评论:6159。

销售额同比,提升了47%。


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