Spikes Asia 2024获奖精选，这15个创意值得一看
3月，亚太地区历史最悠久、最负盛名的创意和营销效果大奖Spikes Asia落下帷幕。
本次创意节共有3189 件作品报奖，677 件作品入围，诞生了25项全场大奖。其中，澳大利亚获得了8项全场大奖，创下了单个国家赢得全场大奖的最高纪录，日本紧随其后获得了6项全场大奖。此外，宝马贺岁片《“译”起快乐》、腾讯公益广告《大人请回答》、别克指甲钳等等来自中国的作品也获得了不俗的成绩。
这届Spikes Asia有哪些好创意值得一看？
横扫5项全场大奖的给走地鸡戴上计步器，
想看漫画还得先干完一瓶牛奶的创新设计，
还有广告主角主动帮忙按下跳过广告......
我们从众多获奖作品中精心挑选了15个案例分享给大家。
与此同时，更多Spikes Asia 2024 获奖作品正在逐步更新中，请关注「全球奖库」。
Fitchix
给鸡戴上计步器
Brand：HONEST EGGS CO.
Agency：VML, Melbourne
一颗鸡蛋获得5个全场大奖？
“给鸡戴上计步器”项目来自澳大利亚诚实鸡蛋公司（Honest Eggs Co.），是2024 Spikes Asia荣获奖项最多的项目，一共获得12个奖项，其中荣获5个类别（品牌体验与活动、商务创意、健康、整合营销、户外）的全场大奖。
如何宣传推广自家的鸡蛋？诚实鸡蛋公司专门为鸡设计了一款计步器，将它戴在鸡的身上，捕捉每只鸡的运动步数，最后将步数印在鸡蛋上。能直接看到步数的鸡蛋，和其它的鸡蛋产品相比，展现了在农场放肆自由走动的鸡，产出的鸡蛋品质健康，可靠有保障！
全场大奖：户外（OUTDOOR）
全场大奖：品牌体验与活动（BRAND EXPERIENCE AND ACTIVATION）
全场大奖：健康（HEALTHCARE）
全场大奖：整合营销（INTEGRATED）
全场大奖：商务创意（CREATIVE COMMERCE）
Milk Manga
漫画印在牛奶瓶上
Brand：SEKI MILK
Agency：VML OGILVY JAPAN, Tokyo
在牛奶瓶上画漫画，来哄小学生们喝光牛奶？
据调查统计，在日本很多地区约有65%的小学生，没有将学校午餐供应的免费牛奶全部喝完，不仅造成食物浪费，学生的营养摄入也没有达标。为了解决这个问题，日本関牛乳（Seki Milk）重新设计了牛奶瓶瓶身，推出「牛奶漫画瓶」，将4帧漫画用白色的笔印在瓶身上，当瓶子装满牛奶的时候看不到，学生们只有将牛奶喝光，才可以看到完整的漫画内容。
人总有好奇心，看了一半，就想看完全部，不看完整不死心。用有趣的漫画形式激励学生喝完牛奶，“孩子喝的牛奶越多，发现的乐趣就越多。”同时，学生们的营养得到了保证，也避免了食物的浪费。
银奖：直销（DIRECT）
银奖：媒体（MEDIA）
Sammakorn Not Sanpakorn
顺屋居不是税务局
Brand：SAMMAKORN
Agency：CHOOJAI AND FRIENDS, Bangkok
泰国房地产公司Sammakorn由于和泰国税务局Sanpakorn的名称太过相似，经常被人认错。这家公司干脆拍摄了一支自嘲短片，短片讲述了一位沮丧的Sammakorn员工的故事，她不得不反复处理人们将Sammakorn认作泰国税务部门Sanpakorn而产生的误会。她尝试了各种方法来解决问题，但似乎都不奏效。最后她忍无可忍，拿起吉他将压抑的情绪全部发泄出来。
全场大奖：影片（FILM）
Letters to Neighbours
给邻居的信
Brand：Mandarin Oriental
Agency：FORSMAN & BODENFORS
”亲爱的邻居们，我们不在的时候，请你们照顾好我们的客人！“
新加坡文华东方大酒店是一家国际性五星级酒店，在营业了36年后，因为翻新整顿，迎来了为期半年的暂时歇业。考虑到这半年时间里可能会流失的客人，总经理 Philipp Knuepfer 手写了一封信，写给附近的富丽敦、丽思卡尔顿、莱佛士、四季和香格里拉酒店，希望在他们暂时歇业期间帮忙照顾好他们的客人。
向自己的客人推荐附近五星级竞争对手的酒店，也体现了新加坡文华东方大酒店的待客之道——即使自己不在，也要确保客人得到周到的照顾。
银奖：文化与背景（CULTURE & CONTEXT）
银奖：公关技巧（PR TECHNIQUES）
IKEA Desktop Ads
宜家电脑壁纸
Brand：IKEA, India
Agency：LEO BURNETT, Mumbai
宜家发布50+电脑壁纸，拯救P人，J人狂喜！
宜家，旨在将你生活的方方面面都打理得井井有条。但最近宜家发现了一处漏网之鱼，那就是大家乱七八糟的电脑桌面。为此，宜家推出了50+电脑桌面壁纸，帮助你的桌面变得整齐有序！宜家将用户的电脑桌面作为预设的广告位，推出实用工具，通过用户自发的宣传和使用，让产品触达了更多的人群。
铜奖：媒体（MEDIA）
The Last Performance
谢幕演出
Brand：PARTNERS LIFE
Agency：SPECIAL, Auckland
在新西兰，有87%的人会为他们的汽车购买保险，但只有27%的人会购买人身保险。Partners Life与新西兰最受欢迎的谋杀悬疑剧《The Brokenwood Mysteries》合作，让剧中人物为保险代言。在这部剧中每一集都有人死亡，尸体会被送到停尸房确定死因。因此，广告片选用了和剧中相同的演员、导演、工作人员，乃至布景呈现也是一比一还原电视剧。广告片被插播在每一集电视剧的结尾，当片尾曲还没响起时，剧中被谋杀的人物都会突然苏醒，上演“谢幕演出”，分享他们对没有购买人寿保险的遗憾，以此来告诉人们人寿保险的重要性。
全场大奖：创意效果（CREATIVE EFFECTIVENESS）
This Is Footy Country
这是足球乡村
Brand：TELSTRA
Agency：THE EDITORS, Sydney
澳大利亚电信Telstra用影片致敬了支持球队的社区居民，也展现了澳大利亚当地俱乐部与其社区之间的深厚关系。
当接送小镇足球队的大巴在路边抛锚时，俱乐部主席果断召集了一批当地人替补出场。主席挑选出了小镇上最优秀的球员，争分夺秒地送他们进入决赛，从酒馆老板、刷漆小哥再到准爸爸，一个都没落下。在路边，足球队蜷缩在破旧的大巴车里，眼睁睁地看着他们的替补队员输得一塌糊涂。但为了这项运动和他们热爱的小镇，替补球员们还是拼尽全力。
全场大奖：影片制作（FILM CRAFT）
IKEA Skip Ads That Save Time
宜家跳过广告帮你省时间
Brand：IKEA, India
Agency：LEO BURNETT, India
在你想点「跳过广告」之前，广告片主人公先你一步按下「跳过广告」。
印度宜家利用观众看视频前，迫不及待想要按下「跳过广告」的习惯，推出了三则时长仅5秒的广告，广告主角主动帮用户按下了跳过广告的按钮。直观地告诉了大家，好的收纳产品是多么的节省时间。
铜奖：渠道（CHANNELS）
#UnplasticIndia
印度无塑料
Brand：TIMES OF INDIA GROUP
Agency：VML, Mumbai
在印度，每年超过900万吨的塑料被用于日常生活中。《印度时报》在世界环境日当天刊登了一组以#UnPlasticIndia（印度无塑料）为主题的海报，呼吁人们减少使用塑料瓶。海报画面用人类扼住动物脖子的动作，模拟了人类用手拧开塑料的样子，以此来表明人类是如何无情地杀害海洋生物的。动物们挣扎窒息的状态触目惊心，这些海洋生物们看着你的眼睛，问了一个简单的问题：Still using plastic？（还在使用塑料吗？）
全场大奖：印刷和出版（PRINT AND PUBLISHING）
Newspaper For "Lettuce Preservation"
给生菜保鲜的报纸
Brand：COOKDO®︎
Agency：DENTSU INC
——生菜要怎么保存？
——包在印有藤原龙也帅气脸庞的报纸里。
Cook Do中华酱耗油是一款“能够瞬间吃光生菜的耗油”，为宣传这个卖点，味之素邀请演员藤原龙也，把他的照片印在了日本报纸《信浓每日新闻》上，说这是一张“生菜保鲜报纸”，邀请大家用这张报纸保存生菜。独特的日式幽默，让广告充满了诙谐的互动感。
全场大奖：媒体（MEDIA）
My Japan Railway
我的日本铁路
Brand：JR GROUP
Agency：Dentsu Inc, Tokyo.
坐火车也能集邮票了，收集癖们前来报到！据调查，仅有6%的日本人游访过全国47个都道府县。为了鼓励大家出行，去欣赏本土的风景名胜，JR集团推出一项宣传活动——Train Trip（火车旅行）。
首先，它深究每一个火车站台的历史故事，并利用日本传统雕版印刷工艺，将它们设计成风格不一的邮票。
其次，同步推出一个手机小程序，民众在乘坐铁路的过程中，每经过一站，即可手动在小程序上收集一枚精致的站点邮票，坐得越多，收集就越多，让上班通勤亦或旅程瞬间变得更加有趣与浪漫，也能在无意间了解更多的铁路故事。
全场大奖：数字工艺（DIGITAL CRAFT）
全场大奖：直销（DIRECT）
全场大奖：行业工艺（INDUSTRY CRAFT）
Megh Santoor
用雨水奏乐的户外广告牌
Brand：BROOKE BOND
Agency：OGILVY
这是一个与“天公”完美合作的户外广告。茶叶品牌泰姬玛茶（Brooke Bond Taj Mahal Tea）在地铁站打造了一块长达 150 英尺的巨型户外广告牌，利用印度的雨季充沛的雨水，通过雨水的重力，拨动户外大牌上的琴弦，演奏出印度雨季最流行的管弦乐曲“Raag Megh Malhar”。
这块广告牌被吉尼斯世界纪录正式评选为：全球最大环境互动广告牌。该装置于10月16日结束展演，刚好也是当地雨季的终点时刻。人与自然通过这一装置有了一次浪漫的邂逅。
全场大奖：音乐（MUSIC）
The First Digital Nation
图瓦卢：第一个数字国家
Brand：THE GOVERNMENT OF TUVALU
Agency：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney
由于气候变暖，海平面不断上升，这个面积仅有26平方公里的环太平岛国图瓦卢正在消失。图瓦卢由九个岛屿组成，最高峰海拔仅 4.6m。预计到 2050 年，图瓦卢将完全被淹没，12000人将无家可归，这个国家也将因没有土地而失去作为一个国家的权利。
面对日益严重的困境，图瓦卢决定将自己打造成世界上第一个数字国家，逐步将政府服务、文化和历史迁移到云端，在虚拟领域保护其土地、海洋和文化。该项目的初始阶段需要创建 Teafualiku 岛（图瓦卢最小的岛屿）的数字复制品或“双胞胎”，项目进展的定期更新将在Tuvalu.tv上展示，让世界各地的观众见证图瓦卢向数字先锋国家的蜕变。
全场大奖：策略与成效（STRATEGY AND EFFECTIVENESS）
Shellmet
扇贝头盔
Brand：KOUSHI CHEMICALINDUSTRY CO., LTD.
Agency：TBWA\HAKUHODO INC., Tokyo
将废弃的扇贝做成头盔，保护头部和地球。
在日本，扇贝产量丰富，是日本人最常吃的贝类，但食用后废弃的贝壳也造成了严重的环境污染。同时，对于渔民捕鱼作业以及预防地震来说，头盔又是必不可少的护具。针对这个问题，日本甲子化学工业（Koushi chemical industry）发起了可持续的项目“扇贝头盔”，将废弃的贝壳回收起来，转化成新的资源——制成头盔，造福当地社区。
扇贝头盔发行后，不仅用于渔民作业，由于设计的美观性和实用性，也受到了骑行者、街头运动爱好者和建筑商的欢迎。这个项目既解决了环境污染问题，也为当地增加了额外的经济收入。
全场大奖：创新（INNOVATION）
Unbranded Menu
麦当劳：寻找游戏中的无品牌商品
Brand：MCDONALD'S
Agency：LEO BURNETT, Manila
找到游戏中像麦当劳的商品，就可以兑换积分和真实产品！
有一个不可否认的事实是：电子游戏中出现的汉堡、薯条和冰淇淋，尽管没有标志任何品牌，但看起来就像是麦当劳的产品。麦当劳抓住了游戏虚拟空间中的无品牌商品，向网友们发起#ThisIsMcDonalds挑战。只要在游戏中找到和麦当劳类似的食品，截图就可以换取麦当劳的积分和真实产品。
为游戏世界中的所有快餐食品打上品牌标签，和网友们一起互动，让麦当劳在庞大的游戏受众群体中扩大了影响力，如此一来，玩家们每次在任何电子游戏中看到快餐都会想起麦当劳。
全场大奖：游戏（GAMING）
了解更多Spikes Asia获奖作品：https://www.spikes.asia
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