E-link案例:活润优酪乳无性别足球赛
新希望活润酸奶,作为专业肠道功能性酸奶品牌,希望能在世界杯期间借势营销,将元气与健康的产品理念传递给消费者。
世界杯是瞩目的焦点,但也是男人传统的赛场。我们需要借助这个热点,就像现实中一样,让健康的女性走到台前。
推广目标:帮助一个以女性群体为主的品牌,借势以男性受众为主的世界杯进行推广。
idea:在活润优酪乳的粉丝中组织了一场别开生面的无性别足球赛,由元气少女陈意涵带领活润的女性军团,向世界著名的球星欧文发起挑战。
欧文、陈意涵战队招募
前期通过支付宝AR游戏向大众公开招募挑战者,由欧文和陈意涵带领,分别组成两支活润足球军团。
同时,借由4条“踢走身体坏状态”病毒视频,在世界杯期间播放,宣传活润“激活肠道,无惧挑战”理念,力邀大众壹同参与。分众传媒、微信朋友圈广告、社群游戏互动等,多渠道分发,为活润元气明星足球赛疯狂造势。
《酒吧篇》
《加班篇》
《餐厅篇》
《健身房篇》
我们通过前期活润军团的招募,现场的直播引发男性间热烈的讨论,也引起了女性健康自强的共鸣感。
7月7日落地成都,元气少女陈意涵挑战追风少年欧文,面对面的男女对抗发起这个夏天最燃的无性别明星足球挑战赛,四百张入场券供不应求,元气给身体勇气,有元气才能无惧挑战的概念进壹步落地。
效果:
72万人参与活润AR游戏的互动,响应明星队长的号召。
290万次的朋友圈广告曝光,触达人群超过120万人次。
活润优酪乳的销量提升了30%。
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