Stndrd_@：数字广告制作流程及行业规范 & 交流协作平台

编者前言：互动中国上篇专访《互动中国专访:“不从善如流”数字创意制造业的新生态——创意制造工场B-Reel全球团队成员专访》中提到了一个关于Digital Production工作流程与规范的在线工具平台Stndrd_@，我们收到了很多来自业界同仁对此工具的极大兴趣，因此，互动中国编辑搜集了相关的讯息，并且对此平台中提供一些Digital Production基础规范与流程参考文件内容做了中文的汉化，与大家做分享。由于编辑团队非出身专业Digital production技术领域，有些中英文专业措辞有所不当，还请大家直言指正，并在此也对此项目的始作俑者们——Digital Production界顶级成员B-Reel与其他公司共同组建并制作了这一开源分享平台表示深深的敬意和感谢！

关于Stndrd_@

Stndrd_@是一个针对于数字互动广告制作与执行领域的开放型资源共享与协作的平台，该项目由B-Reel主要发起，联合数家全球顶级的Digital Production公司共同建立的关于Digital Production工作流程规范与管理经验的在线分享平台。旨在通过数字广告制作行业各家经验交流分享，共同探讨出针对Digital数字互动广告行业的制作（Production）规范、流程与审核管理标准的协作项目。

URL： http://stndrd.org/

参与此项目的公司目前包括了业内鼎鼎大牌的制作大牛公司, 包括创始者 B-Reel，以及项参与的 ACNE、UNIT 9、North Kingdom、Perfect fools、STINK Digital、WORM LAW、LessRain、Resn、rehabstudio.  大家通过此平台开放分享自己团队在Poduction方面的经验方法，摸索成果，与实践总结，并且通过平台进行开放的交流与协作。尽管，这里并没有所谓的行业公认的科学标准与执行模板，却是来自于业界杰出的Production公司共同探讨出的迄今为止较为合理和适用的Digital Production从业规范与流程管理参考。对于行业同仁具有相当大的参考与借鉴的价值。

文字、编辑: Vivian Peng
文中三大参考文档内容翻译汉化: Cici Lu
(原创内容，转载请注明来自DIGITALING)

项目缘起：

随着电视技术和信息技术的发展，数字化浪潮扑面而来，数字营销和互动广告传播迅速崛起，成为品牌营销领域的重要部分。而近两年以来的整合营销大势挺进，更使得数字广告的制作执行环节成为与创意环节同等重要的部分被行业与从业人士所关注。

要好的创意，却更需要完善而缜密的执行与制作。这一点，我们已经反复说过无数次。然而，往往落实于真正的行动上总是让人力不从心。不同于传统的电视广告，平面广告的制作，也已有一套公认的较为标准普遍的作业与执行流程规范与操作标准，可数字互动广告则不同，一方面，作为一个全新的领域，数字广告整体在行业规范上都仍然不够规范，在行业工作流程与从业方法方面有很大的欠缺，更不用说，在创意制作与执行（Production）上就更为如此了。

另一方面，数字广告的制作非常依赖于新技术的应用，而新技术的变化发展速度几乎是一天一变。这本身就加剧了数字广告制作人士的工作难度。

可是，在数字广告越来越无法被忽视的今天，市场需求与行业规模不断加大，Digital Production必须拥有一套经过实践检验的，真正符合数字互动广告行业特性与要求的制作流程规范，与管理指标。于是，Stndrd在几个行业领头羊的努力合作之下，孕育而生。

Stndrd_@ 内容构成

该平台共包括三大部分： Wiki Site, Discuss Site 在线交流社区, 以及几个重要的基础流程规范文档分享——Digital Production制作流程、Digital Production具体工作事项清单RFP（request for proposal )，以及重要流程节点（Digital Production Milestones）的文档下载。其中，前两部分内容需要通过注册成为Stndrd_@的注册用员或者项目团队公司所属的员工/成员才能参与。最后的参考文档是开放下载的。

起初，Stndrd_@提供行业内人士关于Production领域相关的基本操作方法讯息，介绍，以及一个问答交流社区。而后，提供所有Production从业人士/公司关于从事Digital Production服务所需的协议范本，帮助Production同行清楚地区分自己的职责，权益，以及与代理商，甲方客户之间各方工作权益与职责的具体划分与陈述，例如code ownership, payment terms, production and cancellations.

此外，平台还提供有Digital Production工作所需要的最基本的三个方面：制作工作具体内容清单RFP（request for proposal )、作业流程参考（Digital Production Process）与重要流程节点（Digital Production Milestones）三个方面的参考内容文档，在此，我们特别把这三份基本参考文件内容进行了翻译与汉化，希望对大家有所帮助。

以下是具体内容与相应文档的链接：

Wiki Site

Discuss Site 在线交流社区

Download 基础参考文档开放分享：

直接点击下载文档

Master Services Agreement (International)

Master Services Agreement (USA)

Master Services Agreement (in short)

Digital RFP Checklist

英文PDF地址

Digital RFP Checklist  数字广告制作执行具体工作内容清单

CREATIVE DEVELOPMENT 创意开发

Brief Objective (Brand Awareness, Product Sales, etc) 简报（品牌知名度、产品销售等）
Campaign Project Lifespan     项目周期
Target group (Primary/Secondary)     目标群体（主要/次要）
Other Brand/Campaign Creative/Strategies/References     其他品牌/广告创意/策略目标/参考资料 Other: 其他

ASSET/PROJECT PREPARATION 制作素材/项目准备
Brand Guidelines     品牌规范
Graphics/ Logos/ Fonts /Etc.     图像/商标/字体/等
Information Architecture     信息架构
User Flow/User Experience     参与流程/用户体验
Other:     其他

SCOPE 工作范畴
Brand site     品牌网站
Standard flash banners     标准Flash横幅广告
Rich media ad units     富媒体广告
Campaign site     活动网站
Mobile application     移动应用程序
Online game    线上游戏
Social media application     社交媒体应用程序
Web videos    网络视频
Other:    其他

ASSET GENERATION 具体制作需求
Design Development (Graphic Design/Illustration)     设计开发（平面设计/插画）
Live Action Shoot (Partner/Director: )     现场拍摄（合作伙伴/导演）
Stock Footage/Photography      库存影片/摄影
Sound Design     音效设计
Sound Mix     混音
3D Rendering      3D渲染
2D Rendering/Compositing/ Animation     2D渲染/影像合成/动画
Post-Production of Footage (Offline/Online Edits, Grading, etc)    影像后期制作（线下/线上编辑/分级，等）
Music: Licensed/Original     音乐：授权/原创
Other    其他

SCHEDULE 日程安排
Start date     开始日期
Creative review dates (#of revisions, timeframe for approvals)     创意预审日期（修订数、批准时限）
Tracking strategy and dates     后期追踪策略及日期
Animation/build dates     动画/构建日期
Alpha delivery     递交
QA schedule     质量测试完善时间表
Approval deadlines (including client/legal reviews)     批准期限（包括客户/法律审查）
Final delivery date     最后交件日期
Launch date     发布日期
Post-launch optimization     产品后续优化
Source file delivery dates     原始文件交件日期

TECHNICAL CONSIDERATIONS 技术考虑因素
Screen Resolution     屏幕分辨率
OS Compatibility     操作系统兼容度
CPU/Processor Speed Requirements     CPU/处理器需求
Browser Compatibility     浏览器兼容性
Software/Languages Used (flash, php, mysql, html, xml, etc) o Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN)    软件/编程语言 (flash, php, mysql, html, xml, etc) Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN)    服务器要求
Page Load Limitations 页面加载限制

Search Engine Optimization Requirements 搜索引擎优化需求
Tracking Requirements (tags placed, deeplinking for flash sites)    追踪需求（标签放置、Flash网页的深度链接）
Licensing of Software Required     软件授权需求
Localization Requirements     定位需求
Admin/Moderation Requirements     后台管理/更改需求
Integration with Current Brand/Project Back-End Environments (Client IT Management)    现有品牌/项目后台环境整合（客户IT管理）
Source files/code Ownership     源文件/代码的所有权
Support Agreement/Requirements     维护协定/需求

OTHER CONSIDERATIONS 其他考虑因素
Licensing of content     内容授权
Full outline of scope     完整范畴概述
Full listing of deliverables     完整交付清单
Awards submission and project credentials     奖项提交与项目人员名单
Team and time needed     团队和所需时间
Other: 其他：

Digital Production Process

Digital Production Process 数字制作流程

1 Discovery 发现 Brief / Research 简报/调研 During the initial stage of a project, the client approaches a production partner with a clearly developed brief. A short research period is conducted to address the brief properly. Documents such as the Digital RFP Checklist will help establish the project requirements. 在项目的初始阶段，客户会向制作方提供简单完整的简报。一个短期的调研能够有效帮助理解简报，而一些诸如数字制作服务具体内容清单(Digital RFP Checklist)则有助于建立项目要求。

2 Exploration 探索 Concept Development / Proposal  概念发展/提案

Taking all of the learnings from the briefing and research, a creative and technical treatment is developed. The production partner articulates all of their ideas and associated costs into a comprehensive proposal. 研究简报和调研所得到的信息，从而提出创意性与技术性兼并的方案。制作方会提出一份全面的建议其中阐述他们的想法及所需的相关费用。

3 Consolidation 巩固 Pre-Production / Prototyping / Feedback / PPM 前期制作/原型设计/反馈/PPM（Pre-Production Meeting：制作前会议）

The concept and creative execution are explored in their entirety. Extensive planning, preparations and prototyping uncover important considerations for final production. The PPM ensures that the client and production partner are fully synchronized before final production begins. 全面探讨所提出的概念和创意执行。进行大量的规划、准备及样本测试可以在开展最终制作前，了解其中的重要注意事项。而产前会议则确保了在最终制作开始前，客户与制作方之间的信息同步。

4 Realization 完成 Production / Feedback / Offline / Feedback / Online / Test / Delivery 制作/反馈/Offline离线初步完稿/反馈/Online线上最终完稿/测试/发布

Assets are generated. Production can vary from live action, 3-D rendering, sound design to design visualization, etc. Assets continue to be refined based on feedback. An Offline is presented to client for further feedback and approval. An Online is presented as a final approval meeting. The production will be presented in its entirety. Testing is conducted before final delivery takes place. 探讨不同的制作方式，从实景、3-D渲染、音效和可视化等不同方面进行考量测试。根据反馈的信息，继续加以完善。Offline（离线初步完稿作品）会被提交与客户以此获得进一步的反馈和核准。Online（线上最终完稿作品）则要求进行上线前最终审核。在最终交件之前进行必要的测试。之后，产品会完整地呈现于客户面前。

Digital Production Milestones

Digital Production Milestones  数字广告制作流程重要节点

Pre-Production 前期制作 This stage encompasses further development of the concept, creative execution, technical research, prototyping and tests as well as wireframes, storyboards and establishing a design direction. 此阶段不仅包涵了进一步的概念发展、创意执行、技术研究和原型设计，同时也囊括了网站的线框设计、流程图以及建立一个准确的设计方向。

PPM 制作前立项会议 This meeting outlines and examines all aspects of the collaboration between the Production Partner and the Client. The materials developed in pre-production should be approved during the Pre-Production Meeting (PPM) which is attended by all clients needed for approval. 本次会议对于客户与制作方之间，各方面的合作进行完整的概述及探讨。在前期制作中使用到的材料必须得到出席产前会议的客户的审核批准。

Offline离线初步完稿 Preliminary site production (Offline Link) is presented to the client for consolidated feedback and approvals needed to continue with more detailed and conclusive phases of the production. In most cases, a basic clickable site is presented along with animations/movies that are to be included in the final result. 完成初步制作后的作品（离线的初步完稿链接）会被提交给客户，从他们的反馈和核准中获得更进一步的制作细节及重要信息。大多数情况下，一个基本的点击站点都与动画或者电影一起被列入最终结果。

Online 线上最终完稿作品 The Online can be seen as a final approval meeting. All clients attend it and the production is presented in its entirety. Any final tweaks are completed and testing begins. After successfully testing the production, final delivery signals the completion of the project. Online被视为是最终的完稿作品审核。所有的客户都会出席，由制作方完整的介绍产品。所有调试都已完成并进入测试阶段。测试成功之后，产品最终发布标志着项目的完成。

本文参考资料来源：

Stndrd_@: http://stndrd.org/
rehabstudio blog: http://blog.rehabstudio.com/2011/05/03/rehabstudio-joins-stndrd/
Creativity Online: B-Reel goes Open Source to Standardize Digital and Integrated Production

最后，感谢这些优秀的Digital Production行业先锋们！向他们致敬！~

B-Reel：http://www.b-reel.com/

ACNE： http://www.acneproduction.com/

UNIT 9：http://www.unit9.com/

North Kingdom：http://www.northkingdom.com/

Perfect fools： http://www.perfectfools.com/

STINK Digital：http://www.stinkdigital.com/

WORM LAW： http://www.wormlaw.com/

LessRain： http://www.lessrain.com/

Resn： http://www.resn.co.nz/#/home

rehabstudio：http://www.rehabstudio.com/