WPP正式发布Wunderman Thompson的全新品牌识别
作者：WT，来源：陆俊毅_设计现场
原标题：“创意，数据和技术机构”：WPP正式发布伟门汤普森(Wunderman Thompson)的全新品牌识别
在确认将伟门(Wunderman)与智威汤逊(J. Walter Thompson)合并的两个月后，WPP 正式发布了Wunderman Thompson的新品牌识别，Wunderman Thompson是由历史上第一家创意机构和开创直销的公司联合制作的公司。
今天向员工和公众展示的完整品牌标识包括一个新的网站：https://www.wundermanthompson.com，标识和定位声明，用于定义一个企业，该企业在90个市场的200个地点拥有约20000名员工。
Wunderman Thompson称自己为“创意，数据和技术机构”，专门为“雄心勃勃的品牌激励增长”。这些短语，以及一系列四个关键的文化“行为”，支持了创意人才和技术能力的结合，这些是首席执行官马克里德在去年12月投资者日会议上提出的 WPP 的使命的核心。
设计公司Landor精心打造了这款包装的视觉识别。
新品牌的显著加号，或“灵感标志”，旨在传达 Wunderman Thompson 通过将 Wunderman 的数据能力与 JWT 的创意技能结合起来，为客户带来的竞争优势。
“这是一个非常好的，视觉的沟通方式，” Wunderman Thompson 全球首席执行官 Mel Edwards 告诉 Adweek。她说，该标志将有选择地应用于组织认为“杰出或鼓舞人心的”的事物，无论是活动、文化时刻，还是员工个人的成就。
Edwards 表示，这个新的广告实体不是收购的结果，而是“两家机构走到一起”，更好地服务于一群客户，其中包括壳牌、雀巢和强生等共享全球账户的客户。
“这是双方的相互尊重”，Edwards 指出，JWT 董事长兼前首席执行官塔玛拉•英格拉姆(Tamara Ingram)是第一个提出共享名称的人。这位去年9月接替 Read top Wunderman 的新任首席执行官表示，客户对拟议合并的消息的反应是，他们一致认为，在当今市场上“这绝对是有意义的”。
她将这一过程比作“一个拥有20000人的创业公司”。
这不是一项简单的任务，Edwards 承认，对于两家根基稳固的独立公司来说，将法律、IT、人力资源和基础设施业务结合起来是一种内在的复杂性。“即使拥有Wunderman Thompson 电子邮件地址也不如转换开关那么快，”她说。
如今，Wunderman 纽约总部的员工正式搬进了 Lexington Avenue 的高层建筑，自1981年以来，这里一直是JWT的总部。尽管领导层希望在2019年上半年整合大部分团队，但两个机构在每个地区的合并过程仍处于早期阶段，Edwards 和 Ingram 旨在实现“基于客户和我们（办公室）所需能力的平衡”。
自合并消息首次传出以来，这两位高管已经举行了一系列的会议，并为员工提供了透明度的最新信息。
在过去，Wunderman 经常在雷达下飞行，为 WPP 内外的其他机构发挥关键支持作用。这家控股公司经常向许多潜在的合作伙伴推销其并不隐秘的数据武器，将其作为对标准创意或媒体商店服务的一个有价值的补充。现在，Edwards 说 Wunderman Thompson - 就像 VMLY＆R 将“为现有客户或新客户提供在一个房子里拥有一切的机会”。
“我认为创造力让我们与众不同，”她补充道。她表示，这一原则适用于新公司的咨询和电子商务业务，以及与智威汤逊相关的更为传统的工作。
在这方面，Edwards说，Wunderman Thompson 为其员工制定的四项行为准则——倾听、共同参与、勇于创新、做正确的事——将帮助该机构及其客户“以不同的方式看待世界，摒弃传统思维”以实现他们的共同的增长目标。
公司领导层谨慎地将这些概念描述为行为而非价值观，因为前者更注重行动，它可以定义 Wunderman Thompson 如何处理客户的业务挑战以及自己团队彼此之间的互动。
Edwards说：“对我们来说，关键是要确保我们在推动自己”。
当被问及新公司与两家合并后的公司有何不同时，Edwards说，Wunderman Thompson 的产品将触及“从品牌到客户的整个生态系统”，将 JWT 对品牌信息的关注和 Wunderman 的消费者参与专长结合在一起。
下面是这些新加入的机构最近的一些工作：
根据项目负责人的说法，该项目成功的最终标志将是建立一种融合两者最佳元素的单一文化。
“我们必须拥有一个奇妙的文化，因为如果我们拥有了这样的文化，那么我们就拥有了其他一切”，Edwards说，“那是迟早的事，不会在一夜之间发生。”
©内容编辑整理自Wunderman Thompson，内文由陆俊毅编译
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