借短剧风口，去哪儿打响五一营销第一枪

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举报 2024-04-11

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4月8日，去哪儿旅行首部自制短剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》上线，短短6集，家族诅咒、管家篡位、爷爷去世、大小姐落难、骑士拯救大小姐等关键剧情通通上演，真会让用户直呼“爽”。在当今影视内容饱和、观众口味日益挑剔的时代，如何在短短几分钟内抓住观众的眼球，成为了影视制作与品牌营销的共同挑战。作为去哪儿旅行自制的高能复仇短剧，它无疑是一次品牌营销的崭新尝试与突破。

将比价贯穿短剧，去哪儿旅行新玩法

从一颗鸡蛋所引发的豪门恩怨，到恶霸管家暗中策划的阴谋，再到落难大小姐通过“比价”技术巧妙复仇。除了剧情紧密上头，更出色的是，去哪儿旅行的“比价”植入非常精巧。从洞察伊始，当代年轻人对“比比看”的执念和“可以买贵的不能买贵了”的消费行为，被精准拿捏。再将这个大众消费习惯，创造成剧情和热梗，去跟用户互动。相比于传统的营销方式，去哪儿又一次扛起创新营销大旗，冲击了行业和用户视角。

此外，该剧的制作也堪称一流，从精心挑选的演员阵容，到别出心裁的场景布置，再到剧情紧凑而富有张力的发展，以及音效的细腻呈现，都充分展现了品牌的用心。特别是女主角在面对诅咒的困境时，不屈不挠地学习“比价”技术，最终成功实现了复仇计划，这一情节不仅令人热血沸腾，更与去哪儿旅行一直秉承的“为消费者提供低价、一站式的专业旅游出行服务”的理念相契合。

布局短剧流量池，去哪儿旅行卡位风口营销

从行业的角度来看，这部短剧的成功并非偶然。它准确地捕捉到了现代观众对于快节奏、高密度的剧情需求，以及对于新鲜植入方式的期待。传统的长篇电视剧或电影，往往因为篇幅过长、节奏拖沓而失去观众的耐心，而这部短剧却能在极短的时间内，呈现出一个完整且引人入胜的故事，这无疑是对传统影视制作模式的一次有力挑战。

更为值得关注的是，去哪儿旅行作为旅游行业的领军企业，通过巧妙的品牌植入，成功地将自己的服务特色与短剧剧情相结合，既提升了品牌形象，又增强了观众对于品牌的认知度和好感度。这种创新的品牌营销方式，也为行业提供了一种全新的营销思路。既满足了观众的观赏需求，又实现了品牌的商业价值。

期待看到更多类似《绝命逆袭之大小姐的诅咒》这样的创新作品，也期待更多的企业能够像去哪儿旅行一样，勇于尝试新的营销方式，不断拓展品牌的传播渠道，为行业的发展注入更多的活力和创新。

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