ECI@创新案例 |阿维塔11亮相传播营销活动
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
阿维塔11亮相传播营销活动
所获奖项：
营销创新类-金奖 参赛机构：
成长最美（北京）科技有限公司
获奖品牌：
阿维塔11
背景：
阿维塔 11 上市初期，急需输出产品力内容，建立用户品牌认知偏好，提高品牌曝光量。 在声量薄弱的瓶颈下，以及竞品威胁的双重夹击下，树立阿维塔用户心智品牌地位。
目标：
通过多元实际用车场景多元类型达人内容输出，提高阿维塔 11 声量，渗透用户心智，拉新 A3 人群，造总体均衡及“智驾天花板”用户印象。
跨界类达人破圈扩建，汽车垂类达人夯实抖音传播声量阵地。
针对车型核心卖点及传播需求，制定合作规划，精准加深用户种草，影响潜客心智 。
从消费者视角和体验来诠释汽车品牌和产品，从外国达人合作角度展现中国新能源技术力量。
执行过程：
达人量级：超头部、肩部、腰部、尾部
达人类型：汽车类/影视娱乐类/剧情搞笑类
CPM<50
观众：男性占比 50%以上
年龄画像：31-40 岁占比 20%以上
城市分布: 一线新一线二线至少覆盖其二
人群标签：Z 世代、新锐白领、小镇青年其一至少 10%
准备期：
达人档期沟通及预约；
项目合作 Brief 沟通及下发；
品牌内容、品牌卖点、整理同步；
达人星图定档及下单执行；
达人大纲脚本沟通和达人拍摄。
投放效果点对点追踪
追踪投放，持续追踪视频线上数据；爆款视频着重关注；
评论管控，提醒正面评论回复消除用户顾虑；
数据利用，分享推荐好的视频的方法给其他达人，避免问题及风险失误提醒其他达人；
舆情监控，人工每日主动搜索负面，系统 7*24 小时自动检索。
传播方式和渠道 抖音达人内容营销
联合抖音平台热点发酵及互动能力，通过外国达人互动造势，解读阿维塔 11 所展现的中国新能源技术力量，持续深化品牌形象。
成长最美 (北京)科技有限公司(以下简称公司)总部位于北京，设有上海分公司和美国分公司。是一家短视频直播整合营销公司服务于中国市场和海外市场。秉承着以客户需求为中心的准则，将服务作为第一要素，并以此引领“成本、效率、体验”的企业文化，业务涵盖 KOL 采买、短视频制作、直播/蓝 V 代运营、视频拍摄、视频剪辑、培训、KOC 营销等。公司拥有“短视频平台品牌&产品内容营销科学筛选达人策略”，汽车行业整合营销 SOP 和中小企业整合营销 SOP 等知识产权，致力于在营销领域为客户提供放心、省心的“全流程托管式”服务。
目前，公司已合作 100+个客户，行业包括但不限于汽车、家居、快消品、食饮、科技、数码、 母婴、大健康、美妆护肤、日化、奢侈品等。凭借着专业全面的深度服务 , 以及全时在线、精准高效的全域资源整合能力赢得了客户的一致信赖与好评。公司致力于打造成营销行业专业化服务海底捞。
ECI AWARDS 2024案例征集全球启动
扫描二维码即可报名
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）