这些户外广告玩起糊弄学，出乎意料的趣味
好奇怪，现在户外广告怎么粗心大意的。要么信息错误，要么画面不全......
英国眼镜公司写错沿用多年的广告语（原：Should have gone to Specsavers）
难道是糊弄学的风吹到了户外广告这？
还别说，有Bug的户外广告，倒是让我的注意力停留在画面上好一会儿。当然户外广告有画面设计精细绝妙的，每个细节单拎出来值得回味，但感觉长此以往，再养眼的设计也会审美疲累。
倒不如在设计上“划水”一下，人们画面上发现“不对劲”的地方，再反复检查，确认是否是自己看错了。
U1S1，现在做户外广告，越来越要出其不意的招数了，“偷懒”形式算是其中之一。
接下来，咱们好好检查这些户外广告，看看怎么敷衍了事又趣味十足的？
1、吉百利广告牌大缩水，一个小细节打动人心
好mini的户外广告，吉百利难道是想划水省钱，蒙混过关吗？
确实吉百利用小预算做户外广告，看起来很简单，却别有一番巧思。适逢复活节营销节点，品牌携手微型模型艺术家保罗贝克，为旗下产品迷你巧克力蛋，打造微型广告。更令人惊喜的是，保罗·贝克为这支户外广告加了点彩蛋，制作小刷子和小梯子，甚至是户外广告媒体德高集团（JCDecaux Group）的logo，更有细节感。
迷你产品，配迷你户外广告，契合吉百利想突出的产品特性。与此同时，吉百利把自家小广告放在大广告上，很有复活节找彩蛋的既视感，吸引路人停留仔细打量这究竟暗藏什么玄机。
这就是越简单的事物，往往藏有更大的乐趣吧。
2、未完成的涂鸦广告？看Oatly如何巧妙找补
一般来说，出街的户外广告都是品牌已完成好的。可Oatly这支户外广告截然不同，算是“半成品”，有文案有图案，却没有创意的影子，和任何产品、品牌痕迹，捉摸不透用意何在。如此行为，难逃简单了事之嫌。
经了解，原来是因为巴黎当地对涂鸦广告的严格管控。在政府许可之下，街头艺术家可以涂鸦创作，但不可以有任何品牌logo和产品露出。那这样的话，Oatly的户外广告相当于“无效”了。话虽如此，Oatly出了个奇招，变相打广告。
既然墙上涂鸦被规定，那经过这面墙的事物是流动的，多元的，可以有因地制宜的创意。因此，将静态涂鸦广告与流动的线下实物做结合，Oatly利用角度，让这支户外涂鸦广告变得完整，有自己的产品照。
3、荷兰麦当劳做了一块广告牌，路人忍不住想靠近
麦当劳大费周章地做户外广告，却只是一大片的色块。更令人不解的是广告四周开始有人聚集起来。
为什么，不就是一个平平无奇的平面广告吗？
原来，麦当劳的心思花在了人的嗅觉上了。这是一支有薯条香味的户外广告，给人闻饿了都。
虽然乍一看麦当劳的广告打造有些随意和单调，实际上单一的视觉更有助于放大人们对香味的感知。这场香味的“诱惑”，更引导人想起过去吃薯条的美好记忆。对于品牌来说，这样唤起感官的绵长，促进沉淀品牌资产，是一种很新的创意表达。
4、科罗娜户外广告太会玩，画面中产品不见踪影
别人给自家产品打广告恨不得放大再放大，科罗娜却偏偏反着来，直接抹去产品的存在。
第一眼：怎么没见科罗娜啤酒瓶，难道设计师忘了？扣鸡腿！
第二眼：我承认刚才说话声音大了点。
原来为了诠释正确处理空瓶，把美好还给大自然的核心主张，科罗娜在广告里“去产品”，更是加浓这份纯粹感，并不是简单地玩个“噱头”，而是强调令人心动的品酒氛围，来自我们所守护的自然环境。
用产品曝光量的自我削弱，换来绿色环保的关注增益，科罗娜给环保叙事做了较好的范式。
5、北卡罗来纳旅游局的剪影广告，一种轻巧的浪漫
假如有一天看到墙壁被贴东西，大多数人会嗤之以鼻。
可如果是秋叶贴纸呢？似乎就另有一番趣味了。北卡罗来纳旅游局为了增加秋天的氛围感，用秋叶贴纸，做了独树一帜的户外广告。
没有文案、没有美术，仅靠一个秋叶形状装点城市氛围，这种漫不经心的概念，反而呼应了秋天的慵懒，意外的好看，意外的契合，令人会心一笑。
6、法国男装品牌：打开谷歌地图，每一处都是秀场
有一种户外广告的糊弄学，是照搬素材。比如法国男装品牌celino的户外广告。
celino直接拿谷歌地图上穿着celino产品的普通人的照片当海报，然后再做模糊处理，真·实打实的拿来主义。但正是如此直接的表达方式，让品牌户外广告更具有原生感和生活感，勾起大众的好奇心，观察画面上的主角是否自己。
面对户外广告的命题，看似celino潦草青涩的原图直出，却形成较为自然轻松的看点，生动解释“每一处都是秀场”的观点，印证了产品的普通性和舒服度。celino以真实照片，唤醒大众的主角意识，增强品牌传播效果。
7、美汁源开放式广告牌，纯天然的阳光如约而至
什么户外广告，只有框架没有内容？
仔细一查，这是空有其表的户外广告是美汁源创作的。然而当天空放晴，内容才得以显现。自然的太阳光就是美汁源户外广告的核心内容。美汁源洞察到户外广告有时会遮挡人们晒太阳补充维生素D，所以选择让自己的户外广告呈空心状，让阳光能透出来。
不仅如此，直接用天然阳光为画面C位，美汁源还为了突出旗下橙汁饮料取自晒足阳光的果橙。
8、肯德基灵光一闪，借势沙尘暴创作户外广告
做户外广告有时不必苦思冥想，抠设计细节和花大价钱租广告位。
一场来自撒哈拉沙漠的沙尘暴，竟然激发肯德基的创作灵感。西班牙肯德基很会“就地取材”，以蒙上厚重沙尘的车窗为背景板，写下活动信息，一张真·天然的户外广告随之形成，是不是广告位费用都可以不用付了？这小算盘打得我这都知道了。
话说回来，乍一看西班牙肯德基的即兴发挥有些随意，结合自然素材，直截了当地传递活动信息，正是这样轻松地抖机灵，促成很有趣味的social活动。想象一下，车主回来后看到车窗前的广告信息，更有动力打卡分享社媒平台了。
或许，这就是有意思的广告，往往来自一个小小的偶然吧。
写在最后
看完8个案例，能发现户外广告糊弄学的精髓是轻描淡写的表达，而不是追求完美主义和精益求精。
用“不完美”和“不完整”，打破大众原本对户外广告的认识，开启意想不到的效果。先让人看完一头雾水，再引导展开探秘般的观察，最后大家恍然不悟，原来还能这么玩，有意思多了。
那么，要打造一个看似应付，实则走心的户外广告，需要具备什么特质？我觉得有以下几点：
1、注重与环境的融合，让周围元素成为广告里的一分子，制造无心插柳柳成荫的既视感。
2、此消彼长，平衡感知。给视觉设计做减法，渲染单一感；增加嗅觉体验，产生联想。感官互通，深化记忆。
3、素材直出更省事，一反过去的精雕细作。用朴素的真实感，打动人心。
户外广告糊弄学虽有趣，但不代表任何情况都能适用。归根结底，要为品牌营销服务。
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