全速案例丨领克品牌营销设计
领克汽车是由吉利汽车、沃尔沃汽车和吉利控股集团合资成立的全球新高端品牌。领克为个性开放的都市人群而生。重塑人与车之间的关系，创造全新的生活形态。为实现“生而全球,开放互联”品牌理念，领克通过线上+线下多场景多组合运营模式，进行精细化营销。全速多次参与领克品牌营销活动的视觉设计当中，围绕品牌概念及活动运营场景进行创意打造。
项目案例01· 领克“潮·燃购车趴
一、项目背景
领克在京东平台打造的线上营销活动。携手京东为用户带来“1元试驾任性抽“、”0305好友02次出发——潮·燃购车趴“等系列活动。将汽车消费场景链接的品牌认知传递给消费者，与消费者拉近距离。
二、设计亮点
视觉关键词：未来科技感、速度与激情、环保与节能、创新与突破
元素构成：以领克明星系列产品为主要元素，构建虚拟场景打造海报氛围感
色彩运用：绿色代表环保、创新和未来感，而粉色则代表活力、激情和动感，两者组合为画面增添生机和视觉冲击力
场景营销：针对不同的活动专题，明确目标受众的需求，实现视觉设计。例如配合8.18折开回家海报文案。创建领克05进家门的场景。将抽象概念实体化。
通过运用流线型设计、用动态线条和强烈的色彩对比，营造未来科技感氛围。同时传达出领克05的动力和速度。
通过视觉合成的表现手法来吸引用户的注意力。运用暗的画面效果，让汽车从光圈中冲出，以突显领克05极致的汽车品质和性能。
项目案例02· 七哥日常话题活动
一、项目背景
领克APP中曾设立有档栏目“领克情报局”，设立初衷是为了给广大消费者搭建一个沟通桥梁，让更多消费者的声音有效传递进来。但是领克更希望与每一位消费者的沟通都是愉悦的、友好的、高效的。因此新人设“七哥”作为智慧车圈资讯官出现于大家的视野之中。消费者对领克的意见建议可以反馈给七哥，遇到产品问题也可以和七哥沟通。
二、设计亮点
全速根据每期“圆桌派”话题进行头风暴，发散话题“关键词”，提炼出一个重点元素并构造画面主体形象。整体画面采用手绘风格，选用领克APP品牌色为主色调，并在每个场景构建中融入领克LOGO标识符号，达到强化品牌识别目的。
通过#七哥圆桌派#发布车圈相关话题信息，在线开聊。收集消费者的反馈的问题，整理出干货课堂为大家答疑解惑。
设计排版充分考虑到用户的阅读习惯和视觉体验。区分信息层级，合理提炼短标题，让用户快速明确内容。进行有效信息传达。线面结合图标相较单一的线稿图标或单一的面感图标样式，更加丰富也更富有趣味性。运用相似性原则，统一页面视觉。让用户可以更轻松地消化信息，也能最高效地执行交互。
项目案例03· 领克品牌6周年庆
一、项目背景
领克在2016年10月20日诞生于柏林之后迅速崛起，并成功打造了一个面向全球年轻态消费群体的新高端汽车品牌。作为一个中国汽车品牌，在六年的时间里取得了令人瞩目的成绩。领克以引领、领先和改变、突破为品牌价值观，秉持个性、开放、互联的初心，挑战惯例，走不寻常路。
二、设计亮点
遵循领克配色规范，确保整体风格与品牌形象一致。展示框以深灰色和银灰色作为基础色，结合粉色作为点缀色，突出重点信息。
项目案例04· 领克超级品牌月
一、项目背景
惊喜福利不打烊，嗨爆金秋购车季，十月不止有双节福利，更有领克宠你。为给消费者持续带来更贴心与更高价值的购车体验，全球新高端品牌领克汽车于10月推出“焕新出行，礼享十月”线上运营主题活动，除了“购车补贴 ”、“试驾有礼”等活动，更有超多领克车型专属福利，给消费者带来购车惊喜！
二、设计亮点
本次活动页面画面提取核心利益点数字6为主体元素进行画面构思。将商城中的车品元素用简洁明了的图标来代表，以迸发的效果来展现富有冲击力感的画面领克充分发挥品牌线上数字化营销优势，持续保持市场竞争活力。通过一次次线上营销“战役”，有力推动了领克营销体系的数字化创新与升级，在持续提升线上能力的同时，也为未来更好的服务用户奠定基础。
项目案例05
领克“一心为你 尽兴享礼”双十一营销活动
一、项目背景
双十一是汽车厂商们的“战场”。为了迎接这个重要的购物节，领克在京东平台及微信小程序上线双十一线上促销活动“一心为你 尽兴享礼”。领克车主可用Co积分兑换代金券，以更低的价格购买车品及养护服务。非领克车主在活动期间内，在微信小程序内下单订车直接可享“提车壕礼”。摆脱双十一平台凑单规则套路，用“尽兴享礼”的真诚，提升消费者好感度。
二、设计亮点
以APP商城及出售车品为主要元素，结合品牌的配色规范来设计画面。选用了黑灰色作为整体色调，以展现汽车品牌的稳重和高端感。辅助色采用粉色，用于突出重点信息，同时营造画面的热闹氛围
页面设计：在页面设计中，根据品牌方侧重商品类目设计。展示车衣、汽车保养服务等明星产品，通过精心的布局和配色，突出产品的特点和优势，以及活动优惠力度。激发用户购买欲。
营销设计：通过参与活动获得积分，将积分兑换成代金券，可享受额外的购物优惠。依据消费者不同的消费需求、消费习惯和消费场景，设置不同档位满减设计。让消费者“有单可凑，有券可用”，加强用户体验。
3D展台设计：奖品展示台以3D展台的形式设计，通过增加画面的层次感和体积感，将消费者的视觉聚焦于豪华奖品，激发消费者的购买欲望。
全速与领克团队紧密合作，通过深入了解品牌理念、市场定位和目标受众，确保全速设计能够精准传达领克汽车的独特魅力和价值。全速将继续致力于提升设计品质和创新能力，为行业注入更多的活力和创意。
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