为了抵制软广，小红书用户刷屏霸王茶姬以毒攻毒

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举报 2024-04-15

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最近这段时间，瑞秋在刷小红书的时候发现用户评论区经常是这个画风，不管是什么类型的帖子，总有许多人刷屏“以茶会友好状态随春醒霸王茶姬免单”。

虽然这看起来很显然是霸王茶姬的活动，就像在评论区留言“惊喜盒子”掉落大额优惠券一样，在任意评论区留下这一串口令，就有概率掉落免单券。

但问题在于，霸王茶姬的活动早就已经结束了。

这也让人感到好奇，到底是什么力量驱使着这么多人自觉充当复读机，莫不是评论区回复口令的肌肉记忆还没消失？
事情一定没有那么简单。

在吐槽霸王茶姬营销的帖子下，有用户回复，这是梗，不是营销，评论“以茶会友好状态随春醒霸王茶姬免单”的人在提醒其他人，这条帖子是软广。

这名用户说的就是这一条帖子，无论是封面还是标题都很吸引人，喜欢《甄嬛传》的人很大概率会点进去看。但是一旦点进去，你就会发现帖子的重点在于：怎么样才能变白。那么按照软广的常规套路，评论区就会有一些“路人”出面推荐某些不知名品牌的美白护肤品（虽然目前还没有）。

经常刷小红书的用户应该会有这种感觉，很多吸引人的八卦帖子里面都是广告，抱着窥私欲和好奇心点进去，结果被广告猝不及防地击中了，实在太狡诈了！

瑞秋之前写过一篇文章，盘点了一些关于小红书软广的套路。但是，现在套路又升级了，比如一些标题写着“无广/无广进”的帖子，它们本身就很有可能是广告，误导性很强，很容易让人误判。

前文指路：这年头小红书打广告的都转行当“编剧”了

软广多到离谱，让用户感觉到强烈的欺骗性，消磨了参与评论互动的热情，甚至对非广告的纯用户分享帖子也产生戒备心。

像前面提到的在“与活动无关但疑似为广告的帖子”的评论区中发送霸王茶姬口令就是用户抵制软广的一种方式，类似的还有在无关帖子下发送“惊喜盒子”。

很多人应该都知道“已读乱回”这个梗，比方说过年回家亲戚问“一个月挣多少钱”“谈了对象没有”，因为亲戚的话不得不回，但是又不想正面回答，于是就乱回“老板发多少挣多少”“谈了一些”，那么延伸到目前讨论的话题，在评论区乱回复就是用户对烦人广告的“已读乱回”。

其背后的目的是很丰富的。

首先，因为软广下面一般有很多水军留言，让用户觉得不胜其烦，个人的力量不足以改善整个生态环境，既然打不过就加入，于是开始玩梗，在评论区乱回复。就像以前在一些卖护肤品的帖子下面回复“老人小孩都爱吃”，在卖秋裤的帖子下面回复“敏感肌也能用”，这是用户表示对软广的抗议的一种方式。

其次，有的人乱回复其实是跟风。像小红书的“惊喜盒子”玩法具有很大的不确定性，“惊喜盒子”可能在搜索、阅读、互动的过程中随机掉落，新用户获得“惊喜盒子”的概率尤其高，一些用户会主动在评论区发送“惊喜盒子”以期得到购物优惠，那么其他用户看到以后就会认为这个帖子获得优惠券的概率很高，于是跟着发送同样的口令。

最后，还有一部分人就是纯粹乱回复。活跃在社交平台的用户，谁没有一些表达欲？有时看到一些很有共鸣的帖子，但是又不知道怎么回复，干脆回复一些拿来即用的“梗”，在帖子里面留下足迹。

至于霸王茶姬为什么是被选中的那一个？那么可能与它的品牌名以及营销形式都有很大的关系。

首先，霸王茶姬这个名字很显然是来自于戏曲文化，一些记不住它名字的消费者就可能会把它记成“霸王别姬”。前段时间的微博热搜可能很多人都看到了，有明星嘴瓢把它念成了“茶颜悦色”“霸王吧唧”，而留给“霸王茶姬”的名字远远不止这些……久而久之，故意拼错它的名字就变成了一种玩梗行为，而刷屏“以茶会有”的口令甚至可能是一种讽刺行为。

其次，霸王茶姬时不时就会推出一些免单活动。类似这次的小红书免单券，还有之前的小程序免单活动。出于薅羊毛的心理，还有带动身边人薅羊毛的心理，这些活动的用户参与度和社交属性都很强，特别是力度足够大的免单活动，更容易引发刷屏和全网关注。

总的来说，虽然小红书自带种草基因，用户自发分享也不乏一些物美价廉的口碑好物，但是泛滥的“软广”也破坏了平台的真实性，给用户带来不良的使用体验，甚至带来信任危机，引发上述谈论的“应激”行为。

部分热衷于投递软广的商家并不能置身事外，那些让用户感到被背刺的帖子，虽然能够隐蔽地传递产品信息，但是也很容易引发用户的不满和反感，进而影响口碑，而且也很容易触犯平台规定，导致自身账号被限流、禁收录等等。

最后，你还见到过哪些套路更深的软广，或者画风更抽象的抵制软广行为呢？欢迎评论区留言回复。

作者 | 瑞秋

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