ECI@创新案例 |必胜女孩抱金砖——必胜客牛排新品上市
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
案例名称：
必胜女孩抱金砖——必胜客牛排新品上市
所获奖项：
营销创新类-铜奖
参赛机构：
小红书
获奖品牌：
必胜客
背景：
一直以来，必胜客在中国消费者心中都是“披萨”的代名词，随市场竞争愈发激烈，年轻消费者有了更多选择，品 牌革新势在必行。必胜客急需打造除披萨以外的更多明星品线，以撬动年轻消费市场，焕新品牌心智：从过去“来必胜 客吃披萨”到未来“来必胜客。
聚拢粉丝——“老牌”出新品，聚拢品牌粉丝造口碑是关键！必胜客核心粉丝大多是爱吃会过生活的宝藏女孩 尤其关注必胜客的新品、节日福利、薅羊毛活动。为此，必胜客联合小红书、周大福跨界联动，通过差异化的沟通 方式聚焦目标人群。
跨界联动——打造年轻化差异化沟通方式，玩转跨界创意营销！ 共创必胜客超级新品
Nickname「必胜客小金砖」，制造流行趋势用户消费记忆与联想 跨界联动周大福超级单品周大福小金砖，通过跨界“金砖”流量引爆社交话题热点。
乘风造势——平台女性价值与品牌价值深度联合共创消费趋势
借势 38 节聚拢品牌粉丝打造节日仪式感美食，为女性用户提供产品价值&情感价值，共创 38 节品牌热点趋势事件 #必胜女孩抱金砖。
平台X品牌 共同焕新产品价值
紧抓38节女性消费趋势深度共创打造节日仪式感美食「必胜客小金砖」成门店爆款新品
平台“女性力”&品牌力双向赋能
平台女性价值与品牌首次深度绑定深耕女性赛道圈定更多高价值人群激发“她经济”活力提升品牌影响力。
餐饮行业O2O营销模式新探索
线上+线下完整闭环营销 平台+本地餐饮合作模式升级带动餐饮行业O2O创新模式发展
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