无缝穿梭新消费场景，雀巢咖啡品牌全面焕新

原创赞收藏评论

举报 2024-04-15

扫描,分享朋友圈

当中国咖啡消费在不断升级的同时，即饮茶的市场也在快速占领商超货架，成为第二大饮料品类。雀巢咖啡刚刚宣布了品牌焕新，以场景化消费为入口，推出了六大新品，同步升级了视觉符号和产品包装，以活力姿态拥抱市场的多元化需求。

雀巢咖啡于云南普洱举办品牌焕新暨新品发布会

给足生活“小雀幸”拥抱年轻产品力

雀巢咖啡的这一轮的上新，锁定了饮咖人群的消费场景，通过需求洞察和风味探索来给出“一杯有趣咖啡”的答案。

一口冰凉的“冰袭拿铁”成为困倦午后和闷热夏日的冰饮首选；冷水即溶的工艺给咖啡冲泡带来更多的可能性和口感升级。橙C美式则充分簇合了维C+咖啡因的CP，超低热量却富含活力元素，给美式带来新体验。

雀巢咖啡上新的新品“冰袭拿铁”、“橙C美式”及“超浓缩咖啡液”

15倍超浓缩咖啡浓缩液采用原产云南的咖啡豆，小小一颗随时随地解锁不同浓度、不同花样的咖啡。

创新风味探索的“柑橘乌龙拿铁”则是以水果+茶的丰富口感在即饮咖啡品类下开拓了新的味觉灵感。即饮的瓶装冰椰美式和燕麦拿铁迎合健康生活的诉求给出了植物基的解决方案，为乳糖不耐的“咖啡星人”带来更丰富的随身咖啡选择和绿色饮咖方式。

雀巢咖啡推出系列新品

雀巢咖啡一口气推出的5款个性化咖啡新品，精准潜入生活中的每一个需要咖啡因陪伴的消费场景，并给予多元化的产品形态和饮用方式。从健身房到公路自驾；从办公室到户外露营；雀巢咖啡的创新力和产品力时刻在践行“提醒每一天”的承诺，也在拥抱年轻化的咖啡市场。面对消费者的多元化和新鲜感，不断创新的产品布局策略让雀巢咖啡持续成为更多人认识咖啡的“第一杯”。

新物种大揭秘

咖啡果茶强势来袭

除了做好咖啡本身，雀巢咖啡还在不断探索如何更好地利用、发掘“咖啡果”的价值。本轮上新的新品，还包括了中国市场首款咖啡果茶单品——“果然轻咖”。溯源咖啡鲜果的风味口感，雀巢咖啡打开了宝藏新物种的“秘密匣子”，探索出咖啡果实更长生命周期的研发方案，推动了咖啡产业的可持续化发展和可再生农业的落地实践。

中国市场首个咖啡果茶——果然轻咖

“果然轻咖”以咖厘子独特的酸甜口感和0糖0脂肪的轻盈配方，带来新鲜果汁感的饮咖新风尚，为追求健康好喝产品的消费者提供了全新体验。尽管咖啡果皮作为原料被制作成饮品的历史比烘焙咖啡豆更久远，但因为规模化投入和标准化生产的难度，这个有价值的宝藏迟迟没有走进大众消费的视野。此次“果然轻咖”的上市是雀巢咖啡投入十余年科研、突破技术工艺的沉淀成果；同时也是雀巢咖啡回应消费者洞察、倡导健康生活方式的答卷。

在即饮茶风靡的时间节点、在有饮茶习惯的中国消费市场中，“果然轻咖”的上市是链接中国茶文化和咖啡文化的交点，也是引渡饮茶习惯的消费者了解咖啡的桥梁。

雀巢咖啡宣布全家族系列产品焕新升级

从多元场景，到情绪价值，再到风味工艺，和社会责任，雀巢咖啡始终以产品力和创新力向消费者传递情感关怀和生活哲学。上世纪八十年代一句“味道好极了”打开一代人认识咖啡的大门后，雀巢咖啡在中国掀起了饮咖潮流；三十多年后的今天，面对持续升级的咖啡市场，雀巢咖啡用“提醒每一天”的理念打通了生活场景和情绪需求，精品咖啡店延展不到的角角落落，仍然用多元的产品组合给消费者带去好喝、有趣、健康的饮咖选择。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。