E-link案例：植物医生防晒小精灵自制IP推广
植物医生推出了一款特别的防晒产品“水漾柔润防晒乳”，被消费者亲切地称为“小黄瓶”，瓶盖受到太阳照射，当紫外线超标时，瓶盖会变色，提醒消费者该涂抹防晒霜了。
通过自制IP防晒小精灵“晒宝”，以生动的IP形象“弱化”品牌概念，将品牌沟通转为更亲切和具象的品牌标识。
“晒宝”是植物医生小黄瓶的一个拟人化IP虚拟偶像，她来自云南高山高海拔地，拥有一整个“高山游乐园”，是高山植物界的“活性”土豪（相较于低海拔植物，高山植物拥有更多的“活性”物质）。
“晒宝”的创意灵感取自植物医生品牌logo的设计，它的头型代表着植物医生logo中的两座山峰，粉嫩柔软的皮肤材质表现了使用过防晒霜后的皮肤质感，粉色的防晒小精灵头上戴着一朵石斛兰，突出产品原料特性。
与借势IP不同，自制IP的目的是为了通过生动的IP形象“弱化”品牌概念，将品牌沟通转为更亲切和具象的品牌标识，他们拥有更具体的个性和行为，从而进一步打消品牌天生的距离感。
四只防晒小精灵性格各异，单纯灵动的性格源自高海拔的纯净之地，羡慕、嫉妒乃至恨的情绪变化直接而明显，“爱美之心”所激发起的一场调皮式的争夺即凸显了防晒精灵性格上的“萌点”，更点出了产品的特色（防晒提醒＋防晒保护）。
TVC：通过情节塑造IP人设，
自制IP与“借势IP”更大的不同，还在于个性沟通、沟通方式调整、贴靠话题方面更具“适应性”，比如更能融入剧情的产品安利。
内容是IP的灵魂，作为晒宝的首次亮相，TVC的情节打造对于IP的个性塑造有着至关重要的作用，从而也推动着品牌信息沟通的输出。
剧情中，争夺产品的表演，不管是在激烈程度上的表现，抑或是时间推移上的变动，还有高山游乐园中品牌信息的植入，都在为自制IP的内容打造做基底。
防晒小精灵视频
线下新品发布会：二次元IP打破维度壁垒，亲近受众。
在发布会上，防晒小精灵空降三次元世界，作为防晒新系列产品的代言人和品牌代言人谭松韵一起出席了新品发布会，一同分享夏天尽情享受阳光的秘密。
效果：
晒宝的TVC一方面正在腾讯视频等网络平台热播，另一方面，在植物医生全国的2000多家实体门店播放，日均观看人数约20万人。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）