知乎全新评估标准RTR的问世 它能为品牌营销带来什么？
前段时间杨不坏的文章《停更双微一抖》引起行业巨大讨论，其中不乏关于品牌在双微一抖的日常运营，到底有多少价值的讨论。在杨不坏发文之后，姜茶茶更是迅速发文《为什么说90%的品牌微博和微信是垃圾》，直指关于内容的价值的讨论。
根据新榜的数据显示，虽然2018 年微信公众号已超两千万，但公众号平均阅读数同比下降约33%，单篇平均点赞单篇平均点赞数同比下降约20%。从侧面也能发现在追逐流量和标题党广泛存在的大环境下，缺少有深度和具有思考的内容，进一步导致文章内容的公信度越来越低。而知乎最近在品牌营销上发出一记重拳。
这两天，知乎在北京召开了2019年知乎营销资源推介会，其中一个新的评估标准RTR引起了媒体和行业的关注。据官方介绍，RTR即阅读率，Reading / Impression X100%（落地页阅读数 / 广告页曝光数 X100%），以此来评估广告内容的阅读率。
据站内数据显示：知乎广告落地页的阅读效果远远高于广告页的曝光效果，即在知乎RTR 较 CTR 提升 100%-300%。在知乎，用户可以通过主动搜索、关注页阅读、回答页彩蛋等多种方式进入品牌广告落地页，进一步通过品牌文章、品牌回答/亲自答等商业产品进行社交扩散，使得品牌主可以充分利用邀请回答、讨论等玩法来为落地页增强互动性。于是广告内容就能多层级的进行传播，不仅仅局限于最初点击者，而是能触及到整个流通过程中的用户，最终为品牌用户转化率提供更多可能。
一个优秀的广告内容，是逐渐扩散其影响的，用户在接触到内容后，会通过多种的互动形式进一步进行传播，包括点赞、关注、转发等行为。在此之前，我们看到的都是以CTR来评估其广告效果，即点击率为王的方式，取决于广告创意本身的吸睛能力和平台流量。知乎基于自身内容的优势推出RTR，意在将内容营销的效果拉回到“通过内容真正影响到每一个阅读者”的营销本质，使每一次品牌的知识营销都能建立起与用户的可信赖关系。
2018 年知乎站内数据显示，90%的内容流通周期均超过 8 个月，在三个月内浏览量 Top1000 的问题中，超过 25%的问题产生于2016 年以前，它们至今仍在不断激活流通。高价值内容生态、高信用社交关系、多维度用户需求，使 RTR 的内容营销评估标准在知乎诞生成为必然。
在自媒体内容分发渠道阅读率普遍呈下滑趋势的大环境下，知乎营销敢于提出RTR（阅读率） 这个全新的广告效果评估标准，体现了对于知乎自身内容生态和内容社交的信心。
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