一天×Wavemaker

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举报 2024-04-17

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创意总监：

赵林娜

创意：

赵林娜

文案：

赵林娜

美术指导：

倪幸豪

插图/电脑绘图：

倪幸豪

广告公司制片：

Wavemaker

影视公司制片：

Wavemaker

导演：

倪幸豪

目标与挑战：

我们身处在一个比以往更容易产生焦虑的环境。

慢行的经济，对结果的掌控力感知渐弱，让人们难以捕捉到理想的进步与成就。实现大的目标与获得大幅进步似乎变得遥不可及，而行业的快节奏氛围与媒体上充斥的急功近利的内容，更是将这份焦虑情绪推向了高点。

但，我们要因此而焦虑吗？

是否可以多一分感恩，送给每日忙碌的自己。

作为肩负社会责任的传播机构，我们希望启发人们审视自己的成长历程，通过回顾“微小”的成长，庆祝忙碌日常中所迈出的每一步。

在这个快节奏、高效率的时代，我们希望提醒大家去回顾那些看似平凡却无比珍贵的成长瞬间。在日复一日的忙碌中，每一个踏实的脚印都承载着我们成为更好自己的历程。那些被日程塞满的日子，那些披星戴月的夜晚，那些游历四方或放空充电的时光，它们不仅仅是时间的流逝，更是我们成长的见证。那些看似微小的每一天，那些看似微不足道的进步，正是让我们在未来得以蜕变的种子。

我们需要认知到“小”的力量，我们需要庆祝那些微小的步伐。而正是这些不断积累的点滴，汇聚成了我们不断前进的力量。是它们让我们在不知不觉中，不断强大。

洞察与策略：

经历了疫情、疫情结束后的经济慢行、各种压力不断交织，让我们深处容易产生焦虑情绪的时代。然而，正是在这样的环境之下，人类那与生俱来的自愈与适应能力已经悄然发挥着作用，推动我们不断前行，以应对这个日新月异的世界。

我们的生活变得愈发快节奏与忙碌，但与此同时，我们的生活也在变得前所未有的充实。其实，我们大可不必因忙碌而慌乱与焦虑，在这样的日子里，每一天的我们都在不知不觉中不断往前走，只是我们没有意识到这一点。

因此，我们有责任去启发人们，不要忽视这每一步的力量。正是这些看似微小的步伐，构成了我们成为更强大自己的坚实基础。我们需要更加踏实、稳固地迈好每一步，并享受其中。

实施与创新：

我们摒弃空洞的说教，选择通过一则关于“一天”的叙事，来引导观众对自我人生的反思。我们希望启发人们思考关于自己的人生，把对每一天、每一步的思考留给每个观众。

于是，我们选择2024年2.29日，针对这“多出来”的一天，做了一支名为《一天》的5分钟动画短片。

在这个短视频的故事线和脚本中，我们先提出了关于“一天”的问题，启发观众思考关于“一天”的可能。然后以关于“一天”的不同思考，反映不同的人生观 – 人生的答案不是千篇一律的，每个人都有权利选择自己的生活方式，并通过日常的点滴积累，成为更好的自己。

接下来，我们强调了“一天”的重要性。尽管它看似微不足道，但正是这些小小的力量，一点一滴汇聚成我们即将蜕变的人生。

在故事的尾声部分，我们提升了叙述的基调，不仅再次强调了“一天”的非凡意义，同时也柔软地植入了企业的核心价值观。通过这样的叙述，我们希望能够引导观众认识到，珍视并充分利用好每一天，是实现个人成长和企业价值的关键所在。

效果与数据：

作为一个通过社交媒体分享给公众的短视频，其传播力超过了我们的期待。不仅直接产生了互动、转发和推荐，还为企业的公众号带来了可观的粉丝。
上线后15天的数据：
l 观看量：视频号60万；微博867万；
l 互动（赞藏转发）：视频号6万；微博1.4万；
l 评论量：视频号941；微博526；

我们收到了很多暖心的评论（来自视频号、微博）。有些感触和体会被激发、有些回忆被唤起、有些遗憾想弥补、有些勇敢致未来的自己、有些爱分享给这个世界。
例如：
“年年岁月，热爱可抵岁月漫长”
“人生就像一场旅行，不必在乎目的地”
“我想要夏至的那一天，因为白天长过永远”
“我想勇敢的告诉这个世界，我爱你”
“我想回到小时候，再吃一次再也吃不到的桂花糕，那位老爷爷早已经物是人非”
“我想给自己买束花”
“我想穿我不敢穿的衣服，做我以前不敢做的事”
“我想在那一天只做我自己”
…

观众告诉我们，他们很喜欢这个「广告」：
“一个很棒的带哲理的广告视频”
“这广告做的可以，感觉有点出圈了”
“温暖的感觉～这广告很棒”
“这个文案太感人了，是我想的那样吗？来日方长，我们后会有期”
“好久没看到5分钟的动画短片了”
“短片很棒，文案更佳。四字归纳，无负今日。”
…

我们相信，看过《一天》短片的人们，已经开始以更积极的情绪，去迎接等待他们的每一天。