靠蹭YSL上位的猫一杯自创品牌，还是办不下去了
上周“秦朗巴黎丢作业”事件终于有了大结局：把寒假作业落厕所的秦少是不存在的，“秦朗舅舅”和博主是一伙的。被杭州公安机关处以行政处罚，并责令公开道歉之后，全网粉丝超4000万的博主@Thurman猫一杯 被全网封号。
从寒假开始追更整件事情到现在，也曾经看到很多粉丝真情实感为这名网红辩驳，所以虽然已经过去了几天，还是想聊聊这件事儿。
贴在她身上的标签很多，“巴黎时装工会学院毕业、圣罗兰巴黎总部设计师、中法文化交流大使、精通法语、主办巴黎新春市集……”“一个有才华的豚鼠头子”是很多粉丝对她的评价。
其实单说能够凭借极其日常的视频风格斩获千万粉丝，就已经很不容易了，况且现在搞笑美女的人设也很吃香，但她似乎很喜欢给自己叠buff。
这是猫一杯母校优秀校友榜单上给她的介绍（目前已经撤下），可以看到，她身上的头衔非常之多。
关于她个人的履历，很早之前就有网友扒出大部分为造假，造假流程大致是：在视频当中透露似是而非的信息，误导粉丝，造成粉丝自发为她宣传，但是却不出面澄清，或者再次采取模棱两可的形式澄清。
这不禁让我想起之前微博热搜词条#清华大学所在国家学生#里的“冰学简历”。
然而，她的身份模棱两可，网友们的澄清也未必都是正确的。
关于她最大的头衔“圣罗兰巴黎总部设计师”，有许多网友表示YSL查无此人（不排除她后期改了名字），目前网上有疑似SAINT LAURENT圣罗兰中国官方网站客户服务中心的对话截图显示，“肯定不是，历任设计师在网上都可以搜寻到的”，但YSL官方也许并不在意，因此并未出具公开声明。
据不完全统计，该博主旗下品牌有CANX、THURMAN、ometoo。
服装产品的价格单看并不算夸张，从个人网购经验出发，大概是市面上同类产品1.5-2.0倍。但要看设计的话，只能说毫无设计感，版型是很常规的，字体是现成的，图层是简单叠加的，卡通元素平平无奇，有人会相信这是YSL设计师的水平吗？
饰品这块儿不太熟悉，对设计方面就不作过多评价。
很多人应该都知道，像某宝有很多标榜小众原创的饰品，设计精巧，价格从十几块到几十块不等，材质还是银的。
但CANX网店里的百元耳饰，使用的材质却是钛钢。
还有之前THURMAN与FPA推出的联名服饰，也有网友爆料是公司的设计师设计一个图案贴到FPA的成衣上。
这是联名产品的详情图，可以看到，与成衣的区别只是多了一个豚鼠的图案。
受“秦朗巴黎丢作业”事件影响，目前猫一杯旗下品牌店铺有部分已停止运营 。
在编造剧本吸引眼球之外，此事还有另一个值得关注的地方——人设包装，特别是人设包装下的明星网红自创品牌割韭菜现象。
不少粉丝对猫一杯的“圣罗兰巴黎总部设计师”身份深信不疑，也相信她在设计方面的才华，试想如果不是这样优秀的履历背书，单凭她旗下品牌店铺产品所呈现的设计水准，恐怕不足以说服消费者买单。
类似这样的，以个人自创品牌割粉丝韭菜行为，猫一杯不是个例。
近几年知名度最高的是欧阳娜娜在2022年推出的品牌nabi，在当时被很多网友吐槽上了热搜。
首先是它的定价很高，一件浴袍标价998元，一双袜子84元，一套睡衣998。
然后它的材质连纯棉都不是。
难怪nabi这个梗过不去，甭管是什么产品，加上nabi这个logo，身价立刻翻倍。
近日，王鹤棣个人潮牌D.Desirable全国售价门店线下试营业，首日现场人员爆满。
据了解，D.Desirable是他在2022年12月21日正式推出的服饰品牌，官方公众号介绍，这是王鹤棣送给自己的24岁生日礼物。
多数产品都是纯色+logo刺绣，版型相对宽松，许多已经购买了的粉丝表示质量较好。
但D.Desirable的商品价格的确不便宜，定价普遍在千元以内档位。
很多粉丝表示定价真的不贵，理由是UR、阿迪达斯等品牌以及十八线小县城杂牌店也是这个价格。
但十八线小县城的不知名品牌往往有稳定的经济自足的消费对象，并且更加重视对顾客提供情绪价值，以维护好客户关系。
而知名的品牌则进行了长期的品牌建设，消费者在购买过程有很多真实口碑评价可以参考。
反观流量明星或者说部分网红，粉丝可能基于对他们的喜爱无条件地信任他们自创品牌的产品，更何况还有“控评”行为，干扰消费者的判断。
同样的，他们能够为粉丝所提供的几乎唯一的情绪价值只有支持偶像事业时所获得的满足感，粉丝在购买过程中甚至还要忍受黄牛加价。
创立个人品牌的明星很多，网红也不少，曾有数据显示，2018年前后，60%的明星选择打造原创服饰品牌。但这其中，真正有能力去做，并且用心去做品牌，而不是追求“挣快钱”的恐怕寥寥。
CBNData发布的《潮流文化发展白皮书》中指出：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，他们对于潮流文化并不了解，盲目去做反而会适得其反。”
目前看来，除了偶尔爆出质量问题，或者被吐槽价格贵，以及大部分在两三年内就停止经营，其实也没有什么反效应。他们的号召力和人设标签，从创立个人品牌的那一刻起，就已经注定了产品好坏都有人买单。
不过这种事情，也真的是一个愿打，一个愿挨。
作者 | 文涛
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）