Clio 2024 获奖精选，这11个创意别出心裁
最近，2024 克里奥国际广告奖（Clio Awards）公布了最新获奖名单。Clio Awards 创立于1959年，是为了表彰卓越广告创意而颁发的国际广告奖，与One Show、戛纳国际广告节并称世界三大广告节。本次创意节共诞生了30项全场大奖。国内的宝马贺岁片《“译”起快乐》、科罗娜在安岳县种青柠、SK-II首部互动式电影《人生，我自己选》、奥美「早上海」等作品也纷纷获奖。
这届Clio有哪些比较灵的好创意？
用8幅名画展现气候变化的严峻现实；
看瑞恩·高斯林戴卡莱拉表拍动作片；
还有很妙的防电信诈骗广告......
我们从众多获奖作品中精心挑选了11个案例分享给大家。
与此同时，更多Clio 2024 获奖作品正在逐步更新中，请关注「全球奖库」。
Waiting to Live
等待救援
Brand：NHS Blood & Transplant
Agency：VML UK
在英国，没有多少父母愿意给自己的小孩登记器官捐献，因为没有父母会想象小朋友的意外离开。但，社会上还是有许多小朋友正在等待器官捐献。而这些小朋友只能一直等待，别无他法。
NHS Blood & Transplant想让更多的父母了解器官捐献，于是用小朋友们的贴身玩偶代表他们，将玩偶放在长椅上，大家可以扫一扫玩偶身上的徽章二维码，了解小朋友们的故事，听到小朋友们或其亲人等待救援的声音。
全场大奖：直销（Direct）
WoMen's Football
女足运动员同样值得欢呼
Brand：Orange
Agency：Marcel
第九届女足世界杯在2023年7月20日开赛，法国通信公司Orange发布了一则广告片，为法国女子足球国家队助威，同时呼吁大众消除对女性运动员的偏见。广告片以法国队在比赛中激动人心的镜头为开场，实时转播的画面配以充满激情的解说，使观众为之兴奋。但在后半段，事情开始反转，原来短片前半段出现的所有画面全是女子足球比赛的现场，只是用特效将女子运动员的头身换成了男足运动员。
女足运动员们同样值得大家的关注和喝彩。
全场大奖：社交媒体（Social Media）
全场大奖：影片（Film）
全场大奖：创意效果（Creative Effectiveness）
全场大奖：品牌娱乐与内容（Branded Entertainment & Content）
Climate Realism
名画展现气候变化的严峻现实
Brand：WWF Germany
Agency：Leo Burnett Germany
世界自然基金会(WWF)带来了气候现实主义展，包括来自高更、梵高、莫奈、毕沙罗等画家的8幅著名风景画。每幅画，由定制的人工智能创建了240次风景迭代，展示了到2100年，气候变化对各幅风景的影响。
在全球变暖气温升高4°C的情况下，莫奈会如何画他的睡莲？我们需要减少多少排放才能拯救高更的南海景观免受破坏？如果二氧化碳排放量持续上升，梵高的麦田还会剩下什么？气候现实主义展览给出了这些问题的答案。通过使用气候数据和生成式人工智能，展示在全球变暖影响下，八幅名画呈现的气候变化的未来实况。
金奖：设计（Design）
The Chase for Carrera
片中片，豪雅卡莱拉表追逐戏
Brand：TAG Heuer
Agency：DDB Paris
TAG Heuer Carrera 泰格豪雅卡莱拉，具有终极赛车属性，历史上许多伟大的赛车手都戴过它。1963年，它由Jack Heuer 杰克·豪雅设计，灵感来源于Carrera Panamericana卡莱拉泛美公路拉力赛，墨西哥一项非常危险的公路赛车比赛。
2023年，诞生60周年之际，Carrera 邀请瑞恩·高斯林合作了一支广告片，包含了动作片、赛车、幽默、片中片等元素。正戴着卡莱拉表拍广告的高斯林，在拍完之后不愿意把作为道具的卡莱拉表归还，然后开启了一场追逐戏......
金奖：影片制作（Film Craft ）
Turnstile Turbines
地铁闸门涡轮机
Brand：Iberdrola
Agency：Weber Shandwick
创意可以在日常生活中产生。将日常之物进行改造，也可以创造可再生能源，例如，将地铁闸门改造成风力涡轮机。
欧洲正在经历一场前所未有的能源危机，为应对能源危机，风能供应商Iberdrola提出了一个解决方案——地铁闸门旋转涡轮机。巴黎地铁，每年拥有17亿通勤者，是世界上最繁忙的地铁网络之一。Iberdrola在巴黎市中心的米罗梅斯尼尔地铁站进行了闸门改造，将通勤者进出地铁的闸门转换成新的旋转门，将旋转叶片的动能收集起来，每天产生数千瓦的可再生能源。
地铁旋转门式涡轮机在巴黎广受欢迎，随后被送往马德里安装在其地铁系统中。
金奖：户外（Out of Home）
If It's Weird for Real, It's Weird for Real
防电信诈骗广告3则
Brand：CashApp
Agency：Mischief @ No Fixed Address
在现今社会，网络诈骗越来越常见，骗术也越来越高明，让人防不胜防。
对抗骗局最好的办法是学习和了解，还有就是不要忽视我们的直觉。不管出于什么原因，当可疑的对话在网上发生时，可以想想这件事发生在现实生活里会是如何。
CashApp的这三则防诈骗短片就展示了日常生活中最常见的网络骗局，揭露了如果对话发生在现实生活中，听起来是有多荒谬和可笑……如果发生现实生活中都觉得奇怪，那就是真的奇怪（是真的诈骗）。
金奖：影片（Film）
The Met Replica
大都会博物馆复制品
Brand：Verizon
Agency：Verizon Creative Marketing
并不是所有小朋友都爱逛博物馆，博物馆的展示和知识密度对于没有人讲解，只能自己理解的小朋友来说，或许是过于无趣和困难的。
Verizon设计的这个大都会博物馆导览，有博物馆的实时地图导览，还有ai生成的展品动画形象，包含展品的位置信息和形象描述，小朋友们可以在博物馆里根据信息边找展品，边学，边收集，增加了小朋友观展时的趣味性、互动性和游戏属性，用寓教于乐的方式让小朋友们更乐于接受艺术的熏陶。
金奖：数字/移动（Digital/Mobile）
Papa
爸爸
Brand：CANAL+
Agency：BETC
想看优质短片吗？Canal+为你提供。
Canal+是一家订阅电视服务的供应商，通过它的Canal+电视广播为法国和全球40多个地区提供服务。
为宣传自家优质短片，CANAL+发布了一支广告：故事发生在一个医院病房里，一家人聚在一起向垂死的父亲/祖父告别。女儿告诉父亲，大家都在身边。孙子则用小提琴演奏爷爷最喜欢的曲子。当音乐响起时，心电监视仪的信号发生了变化，老人似乎已经过世，女儿大哭。但当音乐停下，老人的心脏又突然开始跳动，一次又一次，大家的心情也跟着起起伏伏，越来越暴躁不安。影片最后以一个意想不到的黑色幽默结束。
这个短片将起承转合发挥到了极致，剧情抓人眼球，最后的结局既荒诞又幽默，Canal+向大家展示了一个优质短片的范本。
金奖：影片制作（Film Craft）
Crocs Check
穿上Crocs，小朋友不再怕走丢
Brand：Crocs
Agency：Dongseo University
根据儿童犯罪预防与安全中心的数据显示，在美国，每40秒就有一个儿童失踪。大多数儿童失踪案发生时，儿童和父母相距并不远。当父母四处寻找孩子时，孩子也在移动位置，这使得他们很难找到彼此。寻找孩子的时间越长，找到孩子的机会就越低，导致父母可能永远都找不到孩子。
虽然小朋友们年龄尚小又缺乏判断能力，但对于交通灯的红绿指示还是比较容易认出的。由此，学生们在Crocs鞋上设计了红绿指示灯，只要小孩距离父母太远，鞋子便开启红灯，看到红灯，小朋友就会停下等待父母寻找。同时，Crocs app上也有鞋子的实时定位功能，帮助父母寻找孩子，还可以直接拨打112，将小朋友的实时位置及时分享给警察。
金奖：学生组 时尚类（Student Fashion & Beauty）
Jumping Through Hoops
钻圈圈
Brand：Tangerine
Agency：Rethink & Vapor Music
生活已经够苦够麻烦了，你的银行业务不应该如此。
办理银行业务，需要预约、交各种表、审核、等待审核，层层关卡，漫漫长路，让人头疼脑大。
Tangerine这支充满想象力的广告描绘了一个反乌托邦世界：办理银行业务遇到的每一个冗余复杂不必要的步骤和流程，都是一个个需要钻过去的铁环，除此之外，还有叠起来如山高的办理材料，长到看不头的队伍，电话里永远是“请您继续等候”的无情男声......昏暗的环境，每个人在这个世界里都一脸的疲惫和呆滞。现实是需要跨越的无穷圈圈，如何跳过这些繁琐程序？短片最后给出答案：上Tangerine，可以帮你轻松快捷办理业务。
铜奖：影片制作（Film Craft）
As Close As You Can Get
好到让你身临其境
Brand：PRISM+
Agency：MullenLowe Singapore
新加坡PRISM+电视有多好？好到让你身临其境。
打开它，完美的音效让你直接魂穿电视节目现场。听音乐live现场，歌手就在你面前发狠演唱，甚至还能感受到飞溅在脸上的口水；看悬疑节目，被审问的犯人变成了自己，害怕紧张刺激三连；看美食节目，那只正在接受massage的鸡，抹油按摩推拿变成了自己......
铜奖：影片（Film）
了解更多 Clio 获奖作品：https://clios.com
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