在外卖平台点一份「春天」？饿了么X奥利奥X元气森林的春日营销新玩法

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举报 2024-04-22

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春日，万物复苏，作为一年的初始季节，人们感受的方式各异。户外青年沉醉于鸟鸣与雪融之音，美食家通过品尝春日料理来体验，年轻人则享受户外野餐。无论打工人装点工位，还是户外运动者进行春日徒步，都是对春天的向往与行动。

伴随着人们对春日的向往，各大品牌也纷纷开始进行春日营销。在这个充满生机的季节里，奥利奥x元气森林x饿了么平台共同推出「春日小蓝盒」，将春季营销卷出了一个新的高度。

春日营销多角度切入

抓住痛点“足不出户”感受春天
春日美好，但“打工人”却被工作所困，无法出门感受春天。奥利奥x元气森林x饿了么共同推出「春味小蓝盒」，借助饿了么平台小蓝盒IP，持续引导消费者“打开饿了么，春天一点就到了”、上“饿了么”购买“奥利奥”心智，30分钟准时把“春天”打包送达到您的手中。此次营销活动抓住了打工人想出门踏春却被工作所困的无奈心理。春日产品清新脱俗的包装，让消费者将对春日出游的向往转移到产品上，足不出户就能感受到春天的氛围。

吃一口“春日奥利奥”，随时随地，获取片刻的松弛；喝一口“元气森林”，仿佛置身森林，尽情享受放松休息的时刻。“奥利奥：扭一扭、舔一舔、泡一泡”与“元气森林：0糖0脂0卡”这两个大家耳熟能详品牌的跨界联名，将春日奥利奥的清新“阳光柠檬”口味与元气森林春期限定“樱花青提”口味结合在一起，让消费者感受到满满的春日活力。

联名限定春味小蓝盒，结合奥利奥与元气森林，以独特的清新口味，唤起春天的感官体验。其优雅的包装设计，散发出春日气息，适合各种场合，是工作间隙或朋友聚会的理想陪伴。在饿了么平台上，仅需购买亿滋＋元气森林全品类商品下单满69元，即可＋0.01元换购联名春味小蓝盒，较低的获得门槛，使消费者更容易入手。同时，这个礼盒象征着生活中的无限可能，给予忙碌的打工人疲惫时一抹春天的活力，就像一把钥匙，开启感受到春日的元气和生活的动力。

「季节限定」是可以重复且具有连续性的，一直是品牌热衷推出的营销手段之一。本次的季节限定，以满额加购的方式进行促销，两大联名品牌都是占有一定市场份额的知名品牌，加0.01元就能换购一个“春日礼盒”的活动更容易获得消费者的青睐。

创意满满的春季限定：口味、包装、周边......

「季节限定」更需要推出符合消费者心理的产品。春日奥利奥这次的春季限定产品，推出独特的“阳光柠檬”口味。在春季人们往往更加注重健康和轻盈的饮食，柠檬香气清新，给人带来青春活力。而奥利奥作为经典的饼干品牌，将柠檬加入，积极研发多种口味，满足年轻消费者尝鲜的需求。
本次联名还推出了创意香薰周边，抓住对于消费者“春日美学”喜爱的心理。香型以“青松”作为外形，放置在桌子上含有“放轻松”之意。通过嗅觉传递春日的温馨与活力。定制款的「联名小蓝盒」搭配春日元素，让接收者能够直观地感受到春天的触感与活力。DIY春日香薰能够彰显消费者的个性，调动消费者深度参与其中，进行自由搭配，让每一份礼物都独一无二。

春奥新品系列，携手元气森林春季限定产品，共同传递满满的春天气息和活力。通过饿了么蓝骑士的快速配送服务，只需30分钟，就能将春天的气息送到消费者手中。

掀起各大平台种草热潮

微博话题#00后女生打造春天工位吸引同事拍照围观#上榜全国热搜TOP40，杭州热搜TOP1，女生为了让自己工作的时候心情更好，将春天搬到了工位上，引发了打工人的共鸣。此话题引来“杭州交通918”微信视频号及“新北方”微信公众号主动转发扩散项目内容，热搜内容高浓度露出项目内容及周边，吸引大家热烈讨论。

春日限定快闪

实地感受春日氛围

在武汉的江滩风帆广场，以“春日奥利奥+元气森林产品”打造饿了么x奥利奥x元气森林联合快闪，整体调性以春日浪漫氛围呈现。现场陈列“小蓝盒”，推出新品试吃活动，吸引消费者进行参观打卡，让消费者置身其中，感受春日氛围。这次活动形式以快闪联接线上与线下，增强用户的体验感与互动性，开辟全新的社交连接方式。

结语

各个品牌都在进行春日营销，每一个都别出心裁。奥利奥推出「春日奥利奥」季节限定系列，与元气森林联名，借助饿了么平台进行推广，获得了巨大成功。这个系列的产品以其独特的口味和包装设计，吸引了大量消费者的关注。奥利奥和元气森林的联名，不仅增加了产品的吸引力，也扩大了品牌的影响力。通过饿了么平台的推广，「春日奥利奥」系列产品迅速覆盖了广阔的市场，满足了消费者对春天氛围的需求。

本次「春日小蓝盒」的成功，主要来自于抓住了「季节限定」的有效时机，深刻洞悉消费者的内心，迎合“打工人”足不出户感受春天需求，从线上产品全平台推广与线下春日快闪完美连接，饿了么打破人们平台的刻板印象，打造转属于饿了么的“小蓝盒”，以品牌加入市场，与“奥利奥”、“元气森林”这种品牌共同开展活动，直接与用户互动，为用户提供更多优质产品。本次联名，实现了平台、用户与品牌的三方对话，在「季节限定」高度内卷的业态下，为业内提供了一个可以借鉴的营销案例。

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