跨界说相声？科大讯飞翻译机好像在整一种很新的“活”
俗话说，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。品牌营销同样如此，形式主义的联名跨界已经让观众审美疲劳，会“整活”的品牌才能撩得动年轻人的心。
在这个五一假期到来的前夕，终于有品牌把跨界这件事玩明白了，科大讯飞翻译机联手嘻哈包袱人气相声演员刘钊、孙超，拍了一支另类的“相声广告”。
有趣儿，有活儿。
01/
说学逗唱齐上阵，讲究！
作为一种语言风格色彩极其强烈的表演艺术形式，相声广告不会尬吗？相信已经有很多看官心里犯嘀咕，废话不多，先品品再说。
看完之后，只想说两个字：讲究！
虽然是广告，但又确实是一个有梗有料的相声段子。
在这支广告中，刘钊和孙超充分拿捏了对口相声的精髓，围绕出国玩这个能够跟翻译机价值联系紧密的场景主题，一捧一逗，张弛有度。上一秒还在抖包袱埋梗点，下一秒就悄咪咪地把产品价值给说完了，例如在向观众展示翻译机85种语言覆盖200+国家和地区这个主要功能点的时候，就巧妙地融入了一段相声贯口。
整个短片中，通过刘钊和孙超逗趣的演绎，再加上简短有趣的相声文案，可以说是带来了一场精彩的相声广告。粉丝们看得过瘾的同时，也让受众感知到科大讯飞翻译机的使用价值，建立起了独特幽默的产品记忆点。
好创意不在词多，正如印证了相声中的那句话，一句哈喽就GO啦！
02/
精准传播，凭实力出圈
品牌想要玩出圈，其实并不简单，好创意只是第一步，传播更需要有的放矢，精心设计。此次科大讯飞翻译机在传播布局上，没有选择大部头的流量哄吵，而是通过别具巧思的传播链路实现以小博大。
三联生活周刊与嘻哈包袱铺两大IP助力，微博话题精准曝光。
契合本次品牌价值传播主张，在微博发起#一句哈喽就GO啦#话题，与三联生活周刊、嘻哈包袱铺、刘钊、孙超等官号形成有效互动，凭借优质的粉丝影响力和号召力天然拱起一波热度和流量。
五家头部品牌蓝V花式互动，打破圈层茧房。
根据对翻译机产品目标人群的分析和洞察，最终品牌选择与前程无忧、吉利几何、铂爵旅拍、华硕、马蜂窝五大行业头部品牌玩起了互动喊话，得到了多圈层粉丝们地积极响应，成功为科大讯飞翻译机建立起第二波传播声量。
垂直行业KOL的二创传播，辐射持续下沉。
话题形成热度后，微博KOL与抖音KOL根据话题和广告内容进行了二次创作传播，粉丝覆盖量超2000万，进行了第三波更大范围的传播，辐射更广阔的受众群体。
截止目前，#一句哈喽就GO啦#的话题数据，阅读量已经超过5500万+，并且互动量超过2万+，成功的完成了一次1+1＞2的裂变传播。
品牌跨界，不在形式，在内容。单纯依靠大流量IP已经不是万能法则，关键在于要玩出不一样的新意，让见惯了大场面的年轻人，一眼上头。此次科大讯飞翻译机充分借势嘻哈包袱铺IP价值，不局限于传统的营销思维，以诙谐的创意提升品牌及产品的亲民度，撬动娱乐内容自带的话题性和传播度，实现品牌的有效破圈。
在这种年轻人喜欢的、有创意的全新营销语境中，讯飞翻译机不仅在打造品牌年轻化形象同时实现流量转化，也为行业提供了一次全新的广告思考方向。
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