E-link案例:倍康纸尿裤驭夫术推广
倍康纸尿裤是国产品牌,在纸尿裤行业中知名度相对较低,但是技术上面却在国际上领先研发第四代芯体。第四代芯体最大的特点是“吸得多,吸得快,吸得牢”,如果找到第四代芯体产品利益点与消费者之间的连接,从而打开倍康纸尿裤品牌知名度的大门,成为我们的挑战。
针对8090后年轻夫妻的目标人群,抓取他们育儿过程中的痛点,以网络化的视频语言,进行精准的沟通。
目前纸尿裤行业大部分的做法就是讲亲情亲子关系,而现在大多数8090后的年轻夫妻,本身对网络依赖程度非常大,本身更愿意去接受一些趣味性的东西,放松生活和工作压力,以年轻家庭中的小矛盾入手,激发妈妈们的情感痛点,老公不做家务不带娃,如何利用纸尿裤让老公心甘情愿分担家务,我们希望通过“迷你剧”形式的病毒视频,引发他们的情感共鸣,圈拢妈妈人群,在轻松幽默的氛围中找到品牌认同感。
看球篇
遛狗篇
洗碗篇
效果:
#逗逼夫妇的纸尿裤大战#在新浪微博热门话题冲到社会榜第一。
阅读量超2513万,讨论量超4.7万。
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